- Kategori
- Arama terimleri ve negatifler
- Ne değiştirir
- Arama terimini kaybeden kampanyada tam eşleşen hariç tutma anahtar kelimesi olarak ekler
- Geri alınabilir mi
- Evet, hariç tutmayı tekrar kaldırabilirsin
- Kullandığımız veri
- Arama terimleri raporu (kampanya başına tıklama, maliyet ve dönüşüm) artı kampanyalarının canlı durumu ve mevcut negatif anahtar kelimeler
- Tipik tetikleyici
- Aynı arama terimi 2+ aktif Search kampanyasında görünür; kaybeden, kazananın en az 2 katı dönüşüm başına maliyet ödüyor veya maliyet tabanının üzerinde 0 dönüşüm aldı
- Öncelik
- Orta (israf katmanı)
Ne tespit ederKampanyalar aynı arama terimi için birbiriyle rekabet ettiğinde
AdBuilder, tüm aktif Search kampanyalarındaki arama terimlerini gruplar. Tam olarak aynı arama terimi iki veya daha fazla kampanyada aynı anda trafik almaya başladığında kannibalizasyon oluşur: kampanyaların aynı arama sorgusuna teklif verir ve fiilen açık artırmada birbiriyle rekabet eder.
Bu, aynı kampanya içindeki tekrar eden bir anahtar kelimeden farklıdır. Burada farklı kampanyalar arasındaki örtüşme söz konusudur; arama terimleri raporu bir arama sorgusunun bir kampanyada düzgün dönüştüğünü, diğerinde ise çok daha pahalı veya hiç dönüşmediğini gösterir. O diğer kampanyaya kaybeden diyoruz.
Neden önemliÇift sunum verini böler ve trafiği yanlış yere gönderir
Aynı arama terimi birden fazla kampanyada gösterilirse Google, tıklamalarını o kampanyalar arasında böler. Böylece hiçbir kampanya tam resmi göremez ve her kampanyadaki otomatik teklif stratejisinin yönlendirecek daha az verisi olur. Bu arada kaybeden kampanyada tam olarak aynı arama sorgusu için dönüşüm başına daha fazla ödersin.
Arama terimini kaybeden kampanyada hariç tutarak tüm o trafiği en ucuza dönüşen kampanyada toplarsın. Yani arama terimine teklif vermeyi bırakmıyorsun, onu sadece en iyi performans gösterdiği yere yönlendiriyorsun.
Nasıl çalışırKazanan, kaybeden ve test ettiğimiz eşikler
Son 30 günün arama terimleri raporuna bakıyoruz (trafiği az olan hesaplarda daha fazla veri için bu pencereyi 60 veya 90 güne genişletiyoruz). En az 2 aktif Search kampanyasında görünen her normalleştirilmiş arama terimi için bir kazanan belirleriz ve bir kaybeden ararız.
Kazanan, o arama terimi üzerinde en az 2 dönüşüm alan kampanyalar arasında dönüşüm başına maliyeti en düşük olan kampanyadır. Bir kampanya, ancak aşağıdaki tüm koşullar sağlandığında kaybeden olarak değerlendirilir. Bir arama terimini kalıcı olarak engellemeden önce, kazanan ile kaybeden arasındaki farkın gerçekten tesadüfe bağlı olmadığını istatistiksel olarak da test ederiz, böylece birkaç dönüşümlük fark hemen bir hariç tutmaya yol açmaz.
- Kaybeden, marka kampanyan değildir ve arama terimi bir marka terimi değildir (bir marka adı ayarlanmışsa; bunlar marka trafiği önerisine aittir).
- Kampanya artık yeni değil: 14 günden genç kampanyaları atlarız.
- Arama terimi, kaybeden kampanyada en az 5 tıklama aldı.
- Dönüşümlü: kaybedendeki dönüşüm başına maliyet, kazananınkinin en az 2 katı ve maliyet, referans dönüşüm başına maliyetin üzerinde, mutlak alt sınır 25 euro.
- Dönüşümsüz: maliyet israf tabanının üzerinde (referans dönüşüm başına maliyetli 25 euro, yoksa en az 5 tıklamayla en az 5 euro).
- Arama terimi o kampanyada henüz hariç tutulmamış ve başka bir öneri (israf eden arama terimleri veya bilgi amaçlı aramalar) tarafından zaten ele alınmıyor.
Ne yapabilirsinKaybeden kampanyada hariç tutma, arama terimi başına seçilebilir
Öneriyi uyguladığında AdBuilder, arama terimini kaybeden kampanyada tam eşleşen hariç tutma anahtar kelimesi olarak ekler. O aramayla ilgili tüm trafik daha sonra en iyi performans gösteren kampanyana gider. Uygulamadan hemen önce kaybeden kampanyanın gerçekten aktif olup olmadığını ve negatif anahtar kelimenin orada zaten bulunmadığını kontrol ederiz, böylece hiçbir şey yinelenmeden veya istenmeden değiştirilmez.
Öneri başına aynı anda en fazla 10 arama terimini, sana kazandırdıklarına göre sıralanmış şekilde ele alırız; daha fazlası hazırsa bunlar bir sonraki turda gelir. Her arama terimi için her seferinde en büyük israfçıyı (tek bir kaybeden kampanya) hariç tutarız.
- Hepsini uygula: önerilen arama terimlerini tek seferde kaybeden kampanyalarında hariç tut.
- Seçim yap: yalnızca hariç tutmak istediğin arama terimlerini işaretle, gerisine dokunma.
- Geri al: uygulanan bir hariç tutmayı daha sonra tekrar kaldırabilirsin, ardından kampanya arama terimini tekrar alabilir.
Veelgestelde vragen
Google Ads'te anahtar kelime kannibalizasyonu nedir?
Kannibalizasyon, aynı anahtar kelime veya arama teriminin birden fazla kampanyanda aynı anda trafik almasıyla ortaya çıkar. Kampanyaların aynı arama sorgusu için birbiriyle rekabet eder, bu da verini parçalar ve genellikle sana daha pahalıya mal olur.
Kampanyalarım neden aynı arama terimi için birbiriyle rekabet ediyor?
Bu genellikle farklı kampanyalardaki örtüşen anahtar kelimeler veya geniş eşleme türlerinden kaynaklanır. Aynı arama sorgusu hem A kampanyasında hem de B kampanyasında eşleşebilir, bu da Google'ın tıklamalarını en iyi kampanyanda toplamak yerine ikisi arasında bölmesine yol açar.
Aynı kampanya içindeki yinelenen anahtar kelimelerle farkı ne?
Aynı kampanya içindeki yinelenen anahtar kelimeler başka bir önerinin kapsamına girer (yinelenen anahtar kelimeleri tekilleştirme). Bu öneri ise tam olarak farklı kampanyalar arasındaki örtüşmeye bakar, yani iki veya daha fazla kampanyada aynı anda görünen aynı arama terimine.
Marka trafiğim de hariç mi tutuluyor?
Hayır. Bir marka adı ayarlandığı sürece marka kampanyanı asla kaybeden olarak seçmeyiz ve marka terimlerini atlarız. Marka trafiğini yönlendirmek marka trafiği önerisine ait, bununla ilgisi yok.
Hariç tutmayı geri alabilir miyim?
Evet. Eklenen tam eşleşen hariç tutma, sonradan tekrar kaldırabileceğin sıradan bir negatif anahtar kelimedir. Ardından ilgili kampanya arama terimini yeniden alabilir.