- Kategori
- Arama terimleri ve negatifler
- Neyi değiştirir
- Negatif anahtar kelimeler ekler: kampanya başına, hesap genelinde veya bir hariç tutma listesi üzerinden
- Geri alınabilir mi
- Evet, eklenen her hariç tutma tekrar kaldırılabilir
- Kullandığımız veriler
- Arama terimi raporu (maliyet, tıklama, dönüşüm), son 30 ila 90 gün üzerinden
- Tipik tetikleyici
- 0 dönüşüm, en az 5 tıklama, israf tabanının üzerinde maliyet ve arama teriminde bir bilgi kelimesi
- Öncelik
- Kritik tespit grubunda bir temizlik eylemi; israf edilen harcamayla orantılıdır
Neyi tespit ederBir şey öğrenmek isteyen, satın almak istemeyen arama terimleri
Bilgi amaçlı arama terimleri, birinin bir şey aramak veya öğrenmek istediği, satın almak istemediği aramalardır. Ne, nasıl, neden veya kim ile başlayan terimleri, ya da ücretsiz, kurs, iş ilanı, açıklama, kılavuz, inceleme ve deneyimler gibi işaretleri düşün. Bu ziyaretçi reklamına tıklayabilir ama henüz satın alma aşamasında değildir.
AdBuilder arama terimi raporunu okur ve rakamları arama terimi ve kampanya başına toplar. Tıklama alan ve para harcatan, ölçüm döneminde hiç dönüşüm getirmeyen ve tanınabilir bir bilgi kelimesi içeren arama terimleri bu öneriye girer. Böylece hangi bilgi amaçlı anahtar kelimelerin sonuç getirmeden bütçeni kemirdiğini tek bir listede görürsün.
Neden önemliBilgi trafiği para harcatır ve bir satış kampanyasında hiçbir şey getirmez
Satışa veya potansiyel müşteriye yönelik bir kampanyada her tıklama için ödeme yaparsın. Salt bilgi niyeti taşıyan trafik orada tanım gereği neredeyse hiç dönüşüm sağlamaz: ısı pompası nasıl çalışır diye arayan biri önce anlamak ister, sipariş vermek değil. Böyle tek bir terim küçük bir şey ama bu israf edilen tıklamalar bir araya geldiğinde ciddi tutarlara ulaşır.
Bu arama terimlerini negatif anahtar kelime olarak hariç tutarak israfı durdurur ve bütçeni satın alma niyeti olan anahtar kelimeler için ayırırsın. Ayrıca geniş ve öbek eşleme türlerinin bu bilgi varyantlarını sürekli tekrar yakalamasını önlersin. Hariç tutma anahtar kelimelerini düzene sokmanın en doğrudan yollarından biridir.
Nasıl çalışırBu önerinin arkasındaki gerçek eşikler
AdBuilder, arama terimi başına (arama terimi ve kampanya başına toplanmış) seçilen geriye dönük pencereye bakar. Aşağıdaki tüm koşullar sağlanırsa bir terim listeye girer. En ağırı maliyet koşuludur: bu, yalnızca hesabında bir dönüşümün normalde neye mal olduğuna göre ölçüldüğünde gerçekten önemli miktarda para harcatan terimleri bildirmemizi sağlar.
Geriye dönük pencere dinamiktir ve hesap hacminle birlikte ölçeklenir: yüksek hacimde (30 günde 100 dönüşümden itibaren) 30 gün, aksi halde 60 gün (30 dönüşümden itibaren) veya 90 gün. Pencere, gecikmeli gelen dönüşümler için tampon olarak bugünden 3 gün önce biter. Dönüşüm ölçümü açık olmalıdır: ölçüm olmadan 0 dönüşüm hakkında yargıda bulunamayız ve yalnızca tıklama ve TO gözden geçirme varyantı çalışır, bu öneri değil.
Öneri açıldığında AdBuilder listeyi bir kez daha inceler ve satın alma niyeti taşıyan tereddütlü durumları çıkarır; örneğin ücretsiz teklif iste, ücretsiz kelimesine rağmen aslında ticaridir.
- Sonuç yok: ölçüm döneminde 0 dönüşüm ve dönüşüm değeri yok.
- Yeterli trafik: en az 5 tıklama, böylece 0 dönüşüm anlamlı olur.
- Yeterince yüksek maliyet: dönüşüm verisiyle en az taban ve referans CPA'nın 2 katından yüksek olanı. Taban, orta ve yüksek hacimli hesaplarda EUR 25, düşük hacimli hesaplarda EUR 10'dur. Referans CPA olmadan en az EUR 5 (pencereyle ölçeklenir) artı 5 tıklama geçerlidir.
- Bilgi niyeti: arama terimi, çok dilli bir listeden bir soru veya bilgi kelimesi içerir (ne, nasıl, neden, ücretsiz, kurs, iş ilanı, açıklama, inceleme, anlam, örnek, kılavuz, pdf, wiki ve daha fazlası, AdBuilder'ın desteklediği tüm dillerde).
- Çifte sayım yok: israf yaratan arama terimleri önerininin zaten talep ettiği terimleri burada bırakırız.
- Kendi anahtar kelimen korunur: terim aynı reklam grubundaki kendi aktif anahtar kelimense, negatif önermeyiz (bu bir duraklatma kararıdır, hariç tutma değil).
Ne yapabilirsinNegatif anahtar kelime olarak hariç tut, seçtiğin seviyede
Maliyete göre sıralanmış en pahalı 20 arama terimini ve birden fazla arama teriminde tekrar eden bilgi kelimelerini görürsün. Tekrar eden böyle bir kelimeyi, her varyantı tek tek yerine tek seferde geniş şekilde hariç tutabilirsin. Neyi ve hangi seviyede hariç tutacağına kendin karar verirsin; bir terim senin için gerçekten ilgiliyse geçerli değil olarak işaretle.
Eklediğin her şey geri alınabilir: oluşturulan her hariç tutma (ve her yeni liste bağlantısı) AdBuilder tarafından daha sonra tekrar kaldırılabilir.
- Hariç tutacağın arama terimlerini veya geniş bilgi kelimelerini seç.
- Seviyeyi seç: yalnızca terimin geçtiği kampanya, tüm arama kampanyaları (hesap geneli) veya bir hariç tutma listesi (mevcut veya yeni, otomatik olarak arama kampanyalarına bağlanır).
- Arama terimi veya kelime başına negatif anahtar kelimenin eşleme türünü seç.
- Fikrini değiştirirsen hariç tutmayı geri al.
Veelgestelde vragen
Bilgi amaçlı arama terimleri nedir?
Birinin satın almak yerine bilgi aradığı aramalar. Genellikle bir soru kelimesi (ne, nasıl, neden) veya ücretsiz, kurs, iş ilanı, açıklama ya da inceleme gibi bir işaret içerirler. Bir satış kampanyasında neredeyse hiç dönüşüm sağlamazlar.
Arama niyeti nedir ve neden önemlidir?
Arama niyeti, bir aramanın arkasındaki amaçtır: bilgi aramak ile satın almak arasındaki fark. Bu öneri bilgi niyetine göre filtreler, çünkü tam olarak bu terimler tıklama maliyeti yaratır ama satış veya potansiyel müşteri getirmez. Satın alma niyeti olan terimlere dokunmayız.
İsraf yaratan arama terimleri önerininden farkı nedir?
İsraf yaratan arama terimleri, kelimelerden bağımsız olarak salt bir CPA eşiğine karşı dönüşüm olmadan maliyete bakar. Bu öneri bunun üstüne özellikle bilgi niyeti kelimelerine göre filtreler. İlk önerinin zaten talep ettiği terimleri burada bırakırız, böylece aynı tasarrufu iki kez saymazsın.
Bu dönüşüm ölçümü olmadan da çalışır mı?
Hayır. Dönüşüm ölçümü olmadan 0 dönüşüm hakkında güvenilir şekilde yargıda bulunamayız. O zaman yalnızca tıklama ve tıklama oranına göre kontrol için terimler öneren varyant çalışır, bu öneri değil.
Bununla yanlışlıkla iyi arama terimlerini hariç tutar mıyım?
Bu riski üç şekilde sınırlarız: açıldığında listeyi inceleyip ticari tereddütlü durumları çıkarırız, kendi aktif anahtar kelimelerin asla önerilmez ve marka terimleri ayrıca işaretlenir. Ayrıca son kararı terim başına sen verirsin. Her şey geri alınabilir olduğundan bir hariç tutmayı her zaman geri alabilirsin.