Veri hariç tutma: sapan günleri Akıllı Teklif Verme'nin dışında tutma

Neyi işaret ederNormal trafiğe sahip ama 0 dönüşümlü günler

AdBuilder, hesap genelindeki günlük verilere bakar ve uymayan günleri arar: normal şekilde tıklama geldi ama o gün hiç dönüşüm ölçülmedi. Hesabın normalde her gün dönüşüm sağlıyorsa, böyle bir boşluk şüphelidir.

Genellikle arkasında bir ölçüm sorunu vardır: geçici olarak tetiklenmeyen bir dönüşüm etiketi, değiştirilmiş bir teşekkür sayfası, bozuk bir betik veya başka bir izleme hatası. Ama gerçek bir düşüş de olabilir, örneğin tükenen bir ürün, bozuk bir sipariş formu veya yeni biten bir kampanya. Öneri bu deseni bildirir ve sonucu bilerek sana bırakır, çünkü sayılar tek başına bu iki durumu ayırt edemez.

Neden önemliAkıllı Teklif Verme dönüşümlerinden öğrenir, yanlış olanlardan da

Google Ads'teki dönüşüm odaklı teklif stratejileri (hedef EBM, hedef ROAS ve dönüşümleri en üst düzeye çıkarma gibi) tekliflerini ölçülen dönüşümlere göre yönlendirir. Ölçümün birkaç gün kesintiye uğradıysa, Akıllı Teklif Verme o günleri umutsuz trafik olarak görür ve teklifleri aşağı çeker. Böylece daha sonra gerçekte hiç var olmamış bir düşüş için ödeme yaparsın.

Bir veri hariç tutmasıyla, Akıllı Teklif Verme'ye öğrenirken o belirli günleri göz ardı etmesini söylersin. Teklif stratejisi o zaman sadece doğru olan verilere dayanır. Önemli: bu, ancak ölçüm gerçekten bozulduysa doğru adımdır. Gerçekten kötü günler ise, Akıllı Teklif Verme bundan öğrenmelidir ve bunları hariç TUTMAMALISIN.

Nasıl çalışırAdBuilder bir ölçüm boşluğunu nasıl tespit eder

Dedektör, hesap düzeyinde 60 gün geriye bakar ve en az 14 günlük veriye ihtiyaç duyar. Sadece dönüşüm odaklı Akıllı Teklif Verme kullanan en az bir kampanyan varsa çalışır, çünkü böyle bir teklif stratejisi olmadan hariç tutmanın hiçbir etkisi yoktur. Ayrıca hesabının normal şekilde dönüşüm sağlaması gerekir: günlük ortalama 0,2 dönüşümün üzerinde olmalıdır, aksi halde 0 dönüşümlü bir gün bir şey ifade etmez.

• Sapan gün = medyan günlük tıklama sayının en az yarısı, ama 0 ölçülen dönüşüm.
• Son 3 gün sayılmaz. Dönüşümler tıklama tarihine göre kaydedilir ve bu günler hâlâ raporlamayı yakalıyor olduğundan, orada 0 dönüşüm normaldir.
• Ardışık sapan günler bir döneme birleştirilir.
• Bir dönem, ancak 0 dönüşümün istatistiksel olarak neredeyse kesinlikle tesadüf olmadığı durumda geçerli kalır: o günlerde normalde beklenecek dönüşüm sayısının (günlük ortalama çarpı gün sayısı) en az 3 olması gerekir, ve ne kadar çok gün taradıysak o kadar fazla (çoklu test için bir düzeltme).
• Google Ads'te zaten bir veri hariç tutmasıyla kapsanan dönemler atlanır. Sadece henüz kapsanmamış yeni bir boşluk bir öneriye yol açar.

Ne yapabilirsinÖnce ölçümünü kontrol et, sonra hariç tut

Öneri tam dönemi, tıklama sayısını ve normalde beklenecek dönüşüm sayısını belirtir. Önce o günlerde dönüşüm ölçümünün çalışıp çalışmadığını kontrol et: etiketi biri izliyor muydu, teşekkür sayfasına erişilebiliyor muydu, sitede veya betikte bir şey mi değişti?

• Ölçüm bozuktu: öneriyi uygula. AdBuilder o dönem için bir veri hariç tutması oluşturur. Standart olarak bu, tüm Akıllı Teklif Verme kampanyaların için geçerlidir, ama hariç tutmanın hangi kampanyalara uygulanacağını kendin seçebilirsin.
• Gerçekten kötü günlerdi: bunları hariç TUTMA. O zaman sağlıklı verileri kaldırır ve Akıllı Teklif Verme'yi yanlış yöne sürersin.
• Emin değil misin? Hariç tutmayı sonra tekrar kaldırabilirsin. Bu eylem geri alınabilir.