Google Ads'te cihaz başına teklifi ayarla

Ne sinyal veriyorHangi cihazlar sıradan çıkıyor

Bir Search kampanyası içinde mobil, tablet ve masaüstü epey farklılık gösterebilir. Bir cihazda trafik ucuza dönüşüm sağlarken, diğerinde bir dönüşüm iki katına mal olabilir. AdBuilder kampanyayı cihaz başına ayırır ve her cihazın dönüşüm başına maliyetini o cihaz hariç tutulmuş kampanya ortalamasıyla karşılaştırır (bir leave-one-out karşılaştırması, böylece büyük bir cihaz kendi değerlendirmesini yumuşatmaz).

Bir cihaz kalıcı olarak sıradan çıkarsa, AdBuilder bunu sinyal olarak verir ve cihaz başına teklif ayarı önerir: çok daha pahalı dönüşüm sağlayan bir cihazda daha düşük, dikkat çekici derecede verimli olan bir cihazda daha yüksek. Ayrıca tıklama ve maliyet üreten ama sıfır dönüşüm sağlayan bir cihaz için ayrı bir yol vardır.

Neden önemliCihaz başına teklif neden fark yaratır

Teklif ayarı olmadan her cihaz aynı temel teklifi alır, oysa aynı bütçe tüm cihazlara dağıtılır. Mobilde bir dönüşüm masaüstündekinin iki katına mal oluyorsa, mobilde fazla ödersin ve masaüstünde hacim kaçırırsın. Cihaz başına bir teklif ayarı, bir cihazı tamamen kapatmadan harcamalarını düzeltir.

Bu öneri sadece manuel teklif vermede ve Maksimum tıklama sayısında geçerlidir. Smart Bidding'de (örneğin hedef EBM veya hedef ROAS) Google zaten açık artırma başına teklifi kendisi yönlendirir ve cihaz başına kesirli teklif ayarlarını göz ardı eder. Orada tam bir cihaz hariç tutma tek gerçek fren olur ve bu ayrı bir öneridir.

Nasıl çalışırAdBuilder cihaz başına teklifi nasıl belirler

Bu öneri sadece pencerede en az 1 dönüşümü olan, manuel teklif verme veya Maksimum tıklama sayısı kullanan aktif Search kampanyalarına bakar. Dahil edilen cihazlar mobil, tablet ve masaüstüdür. Analiz penceresi varsayılan olarak 30 gündür ve az verili hesaplarda daha uzun olur (60 veya 90 gün). Yeni teklif ayarı her zaman mevcut olana görecelidir, çünkü ölçülen performans zaten mevcut teklif altında ortaya çıkmıştır.

• Sıfır dönüşüm: cihazın en az 5 tıklaması var ve israf tabanına ulaşacak kadar bütçe tüketmiş (bir EBM referansıyla yaklaşık 2 beklenen dönüşümlük maliyet, yoksa sabit 10 euro taban). Bu durumda teklif yarıya düşürülür.
• Yeterli dönüşüm (10 veya daha fazla) ve en az 10 euro maliyet: dönüşüm başına maliyet kampanya ortalamasının 1,4 katından yüksekse düşür; 0,7 katı veya daha düşükse (yani belirgin şekilde ucuzsa) artır.
• İnce segment (3 ile 9 dönüşüm arası): değerlendirme, kampanya ortalamasına doğru çekilen havuzlanmış bir dönüşüm başına maliyet üzerinden yapılır. Sadece aşırı sapmalar bu düzeltmeden sağ çıkar, böylece rastlantısal bir aykırılık teklif ayarını zorlamaz.
• Ayarlamanın büyüklüğü, ince kanıtta yumuşatılır (bir winner's-curse-shrink): az veri daha ılımlı bir ayarlama, çok veri neredeyse tam ayarlama demektir.
• Sonuç 0,05'lik adımlara yuvarlanır, alt sınır 0,1 (-%90) ve adım başına en fazla +%50 artış vardır.
• Öneri başına en fazla 20 cihaz ayarı gösterilir, maliyete göre sıralanmış. Konum, gün dilimi veya yaş üzerinde zaten açık bir teklif ayarı olan kampanyalar atlanır, böylece teklif ayarları üst üste yığılmaz.

Ne yapabilirsinUygula, incele veya geri al

Her satır bir cihazı maliyet, tıklama ve dönüşümleriyle, mevcut teklifi ve önerilen yeni teklifi, artı karşılaştırma için o kampanyadaki tüm cihazları ve son üç aydaki dönüşüm eğilimini gösterir. Böylece örneğin Search generic'te mobilin neden kısıldığını bağlamıyla görürsün.

• Uygula: AdBuilder cihaz başına teklif ayarını Google Ads'te uygular (mevcut cihaz kriterini ayarlar veya oluşturur).
• Duruma göre seç: her şeyi bir kerede kabul etmene gerek yok, cihaz başına karar verebilirsin.
• Geri al: ayarlama geri alınabilir ve eski teklifi geri yükler.
• Düşüş notuna dikkat et: zayıf bir cihaz önceki 60 günde hâlâ dönüşüm sağlıyorsa, bu geçici bir düşüş olabilir ve daha ılımlı bir düşüşle başlaman daha iyi olur.