Google Ads'te konum bazlı teklifi ayarlama

Neyi işaret ederBölgeler ne zaman ortalamadan sapar

Bir arama kampanyasında standart olarak, tıklama ucuz dönüşüm sağlayan bir bölgeden mi yoksa sadece para harcatan bir bölgeden mi geldiğine bakılmaksızın aynı teklifi ödersin. AdBuilder kampanyanın performansını bölge bazında ayırır ve kampanya ortalamasına göre belirgin şekilde sapan konumları bulur.

İki durum öne çıkar. Yeterli trafiği olan ama hiç dönüşümü olmayan bir bölge bütçeyi tüketir, dönüşüm başına maliyeti ortalamadan belirgin şekilde yüksek veya düşük olan bir bölge ise farklı bir teklif hak eder. Her iki durumda da bu öneri, bölgeyi tamamen devre dışı bırakmadan teklifi bölge bazında düzeltir.

Neden önemliBölge bazlı teklif vermenin faydası

Her yerde aynı şiddette teklif veren bir kampanya para bırakır. Bazı bölgelerde dönüşümü çok pahalıya satın alırsın, bazılarında ise iyi performans gösteren trafik için teklif çok düşük kaldığından potansiyelinin altında kalırsın. Teklifi bölgeye göre ayarlayarak dönüşüm başına maliyeti kontrol altında tutar ve zaten iyi giden yerlerden daha fazla verim alırsın.

Bir bölgeyi tamamen hariç tutmakla önemli bir fark var: teklif ayarlaması sadece frenler veya güçlendirir, bölgede aktif kalmaya devam edersin. Bu, hariç tutmaya göre daha ölçülü bir müdahaledir ve pahalı ama tamamen değersiz olmayan bölgelere uygundur. Bir bölge sürekli dönüşümsüz performans gösteriyorsa, hariç tutma (Kötü performans gösteren konumları hariç tutma önerisi) genellikle daha uygundur ve aynı bölgede bu teklif ayarlamasının önüne geçer.

Nasıl çalışırAdBuilder teklif ayarlamasını nasıl hesaplar

Öneri, sadece manuel teklif verme (Manuel TBM) veya Maksimum tıklama sayısı ile çalışan arama kampanyalarına bakar. Bu teklif stratejilerinde Google, konum bazlı teklif ayarlamasını gerçekten uygular. Dönüşüm odaklı Akıllı Teklif Verme bu tür kısmi ayarlamaları göz ardı eder, bu yüzden orada bu öneri sessiz kalır. Kampanyanın ayrıca en az 1 dönüşümü olmalı ve bölge başına ancak en az 5 tıklamada bakılır (aksi halde veri bir şey söylemek için çok yetersizdir).

Kıstas olarak, değerlendirilen bölge hariç kampanya ortalamasını kullanırız (leave-one-out kıyaslaması), böylece büyük bir bölge kendi değerlendirmesini çarpıtmaz. Bu ortalama, ancak bölge dışında en az 3 dönüşüm kalıyorsa hesaba katılır; bu sınırın altında dönüşüm başına maliyeti karşılaştırmayız. Yeni teklif ayarlaması her zaman mevcut ayarlamaya göredir: zaten bir ayarlama varsa üzerine ekleriz.

Ayarlamanın büyüklüğü, tesadüfen olumlu veya olumsuz bir ölçümün abartılı bir teklif oluşturmaması için havuzlanmış bir referansa göre yumuşatılır. Bir düşürme asla Google'ın 0,1 sınırının (en az yüzde 90) altına inmez, bir yükseltme adım başına en fazla yüzde 50'dir ve ayarlamalar 0,05'lik adımlara yuvarlanır. Ancak teklifi mevcut halinden gerçekten düşürüyorsa veya yükseltiyorsa bir ayarlama öneririz ve her seferinde en fazla en yüksek maliyetli 20 bölgeyi gösteririz.

• Dönüşüm yok: teklif yarıya indirilir, ama ancak bölge yaklaşık 2 beklenen dönüşüme değecek kadar harcama yapmışsa. Bu maliyet tabanı 25 euro (küçük hesaplarda 10 euro); dönüşüm verisi bir dayanak sağlamıyorsa en az 5 tıklama ve 5 euro şartı geçerlidir.
• 10 veya daha fazla dönüşüm: dönüşüm başına maliyet ortalamanın 1,4 katından yüksekse teklifi düşürürüz; ortalamanın 0,7 katı veya daha düşükse (yani belirgin şekilde daha verimliyse) teklifi yükseltiriz.
• 3 ila 9 dönüşüm: aynı değerlendirme, ama kampanyaya çekilmiş (havuzlanmış) bir dönüşüm başına maliyet üzerinden, böylece sadece gerçekten aşırı sapmalar bir ayarlama alır.
• Dönüşüm yollarında ayrıca bölgenin en az 10 euro harcamış olması şartı geçerlidir.

Ne yapabilirsinÖneriyle ne yaparsın

Bölge başına önerilen teklifi (düşük veya yüksek), ilgili maliyet ve dönüşümlerle birlikte görürsün. Uygulamak istediğin önerileri işaretleyebilir ve farklı bir değer istiyorsan bölge başına ayarlamayı kendin değiştirebilirsin. Uygulama, teklif ayarlamasını Google Ads'e yazar: zaten bir konum kriteri olan bir bölgede ayarlama güncellenir, aksi halde yeni bir tane oluşturulur.

AdBuilder bunu yaparken yeni bir konum ayarlamasının mevcut hedef bölgenin içinde kaldığına dikkat eder, böylece hedeflemen yanlışlıkla genişlemez. Hedef bölge dışındaki bölgeler atlanır. Öneri tamamen geri alınabilir: geri döndürürsen, yeni oluşturulan ayarlamaları kaldırırız ve değiştirilen modifier'ları eski değerlerine döndürürüz.

Bir bölge önceki 60 gün içinde dönüşüm sağlıyorduysa, AdBuilder bunun kısmen geçici bir düşüş olabileceğini belirtir ve hafif başlamayı önerir. Performans daha öncesinde de zayıfsa, yapısal görünür.

• Bölge başına önerilen teklifi görüntüleme ve işaretleme/kaldırma.
• Bölge başına teklif ayarlamasını kendin değiştirme.
• Uygulama: mevcut ayarlamaları güncelleme, hedef bölge içinde yenilerini oluşturma.
• Tek tıkla geri alma; her şey geri alınabilir.