İsraf yaratan arama terimlerini negatif anahtar kelimelerle hariç tutma

Neyi tespit ederSonuç getirmeden para harcatan arama terimleri

Geniş veya öbek eşlemeli anahtar kelimelerle reklam veriyorsan, Google reklamlarını kendi düşünmediğin aramalarla da eşleştirir. Arama terimi raporunda bunların tam olarak hangileri olduğunu görürsün. Bunlardan bazıları tıklama aldı ve bütçe yaktı ama sıfır dönüşüm getirdi. Bu öneri tam olarak bunu arar.

AdBuilder, her arama terimi ve kampanya için buna bağlı tıklama, maliyet ve dönüşüm sayısını toplar. Bir arama terimi, 0 dönüşümü, 1 avrodan az dönüşüm değeri, en az 5 tıklaması ve anlamlı sayılacak kadar maliyeti varsa öne çıkar. Bu terimler için, tekrar ödeme yapmaman için negatif anahtar kelime olarak hariç tutmayı öneririz.

Neden önemliNegatif anahtar kelimeler neden bütçeni korur

İlgisiz bir arama terimine yapılan her tıklama, müşteri getiren aramalara gitmeyen bir paradır. Hariç tutma anahtar kelimeleri (negatif anahtar kelimeler), iyi anahtar kelimelerine dokunmadan bu israfı kısmanın aracıdır. Google'a basitçe şunu söylerler: bu aramada görünmek istemiyorum.

Arama terimi raporunu elle taramak, özellikle birden fazla kampanyan varsa zahmetlidir. Bu öneri bu işi senin için yapar ve gerçekten para harcatan terimleri, maliyete göre sıralanmış olarak listeler. Böylece önce en büyük sızıntıları ele alırsın ve her hafta tüm raporu incelemeden harcamalarını kontrol altında tutarsın.

Nasıl çalışırÖnerinin arkasındaki eşikler ve kontroller

Varsayılan olarak son 30 güne bakarız (bu pencere, verisi daha az olan hesaplarda daha uzun olabilir). Her arama terimi ve kampanya için tüm temel şartlar sağlanmalıdır: 0 dönüşüm, 1 avrodan az dönüşüm değeri ve en az 5 tıklama. Bunun üzerine, gürültü bildirmemek için bir maliyet eşiği geçerlidir.

Bu maliyet eşiği hesabına görecelidir. Dönüşüm ölçümün varsa, maliyet en az referans CPA'nın 2 katı olmalı (yaklaşık iki kaçırılmış dönüşüm değerinde yakılan bütçe), mutlak bir alt sınırla: küçük hesaplarda 10 avro, daha büyüklerde 25 avro. Bu referans CPA, kampanya CPA'n ile marka dışı hesap CPA'nın ağırlıklı bir karışımıdır, böylece ucuz marka dönüşümleri barajı yapay olarak düşürmez. Referans olarak dönüşüm ölçümün yoksa, sabit taban geçerlidir: en az 5 tıklama ve en az 5 avro (pencereyle birlikte ölçeklenir).

İyi aramaları yanlışlıkla kesmemek için birden fazla koruma var. 90 gün geriye bakarız: o dönemde kabul edilebilir bir CPA'yla (referansının 2 katından fazla değil) dönüşüm sağlamış bir terimi hariç tutmaya karşı koruruz, çünkü bu geçici bir düşüş olabilir. Dönüşüm sağladıysa ama çok pahalıysa, bu bağlamla birlikte aday olarak kalır. Bir arama terimi aynı zamanda aynı reklam grubundaki kendi aktif anahtar kelimense, onu asla negatif olarak önermeyiz. Ve arama teriminde marka adı varsa, bunu işaretleriz, çünkü genel bir kampanyada hariç tutmak aslında marka kampanyana yönlendirmek demektir.

Seferde en fazla 10 terim gösteririz, maliyete göre sıralı. Daha fazlası varsa, bunları ele aldıktan sonra bir sonraki turda gelirler. Tekil terimler eşiği geçmiyor ama en az 4 küçük 0-dönüşüm terimi birlikte yeterince (taban maksimumu ve marka dışı referans CPA'nın 2 katının üzerinde) yakıyorsa, bunları paket olarak öneririz. Dönüşüm ölçümün hiç açık değilse, adil bir gözden geçirme varyantı çalışır: bu, çok gösterim alan, dikkat çekici derecede düşük tıklama oranına sahip ve ortalamanın üzerinde tıklama fiyatı olan terimleri, dönüşüp dönüşmediğini bildiğimiz izlenimini vermeden gözden geçirilecek aday olarak işaretler.

• Arama terimi ve kampanya başına temel şartlar: 0 dönüşüm, 1 avrodan az değer, en az 5 tıklama.
• Dönüşüm ölçümüyle: maliyet en az referans CPA'nın 2 katı, taban 10 avro (küçük hesaplar) veya 25 avro.
• CPA referansı olmadan: en az 5 tıklama ve en az 5 avro maliyet (pencereyle birlikte ölçeklenir).
• 90 günlük düşüş kontrolü, yakın zamanda hâlâ karlı dönüşüm sağlayan terimleri korur.
• Aynı reklam grubundaki kendi aktif anahtar kelimeleri ve marka terimleri ayrı ele alınır.
• Seferde en fazla 10 terim; kalanı bir sonraki turda gelir.

Ne yapabilirsinHariç tut, taşı veya geçerli değil olarak işaretle

Öneri seçenekli bir tavsiyedir: hangi terimleri ve hangi eşleme türüyle (tam, öbek veya geniş) hariç tutacağına sen karar verirsin. Böylece ne kadar sıkı kesme yapacağının kontrolü sende kalır. Yalnızca sızıntı yapan bir terim için hariç tutmak mantıklı adımdır.

Bazı terimlerde hariç tutmak yerine bir taşıma seçeneği görürsün. Bu, aynı arama terimi başka bir yerde zaten daha kötü performans gösteren (dönüşüm yok, daha düşük kalite) aktif bir anahtar kelimeyse olur. Bu durumda terimi buraya ekleyip diğer yerdeki zayıf anahtar kelimeyi duraklatarak atmak yerine birleştirebilirsin. İçinde marka adı olan bir terim görürsen, tamamen hariç tutmak yerine bunu marka kampanyana yönlendirmeyi düşün.

Bir terimden emin değilsen, geçerli değil olarak işaretleyebilirsin. Öneri o zaman kaybolur ve geri gelmez. Daha sonra tekrar istediğin bir negatif anahtar kelimeyi her zaman elle kaldırabilirsin, dolayısıyla eylem geri alınabilir.

• Kendi seçtiğin eşleme türüyle hariç tut (tam, öbek veya geniş).
• Taşı: terimi buraya ekle ve daha akıllı olduğu yerde diğer zayıf anahtar kelimeyi duraklat.
• Marka terimlerini tamamen hariç tutmak yerine marka kampanyasına yönlendirmeyi tercih et.
• Bir terim aslında doğruysa geçerli değil olarak işaretle.