- Kategori
- Teklif ve bütçe
- Ne değiştirir
- Donör kampanyaların günlük bütçesini %20 düşürür ve alıcıların bütçesini artırır (seferde en fazla +%50)
- Geri alınabilir mi
- Evet, bütçe değişikliklerini her zaman geri alabilirsin
- Kullandığımız veriler
- 30 günlük maliyet, dönüşüm, tıklama ve bütçe yüzünden kaybedilen gösterim payı (Arama)
- Tipik tetikleyici
- En az 1 yavaş veya pahalı kampanya, yanında bütçe yüzünden %10 veya daha fazla gösterim kaybeden en az 1 verimli kampanya
- Öncelik
- Katman 5 (bütçe ölçeklendirme): temizlik, anahtar kelimeler ve tekliflerden sonra
Ne sinyal veriyorAdBuilder ne zaman bütçeyi yeniden dağıtmayı önerir?
Bir hesap içinde kampanyalar nadiren eşit performans gösterir. Bazı arama kampanyaları günlük bütçelerini verimli tüketmez: dönüşüm sağlamadan para harcarlar, ya da hesap ortalamasından belirgin şekilde daha pahalıya dönüşüm sağlarlar. Diğer kampanyalar ise bütçe tavanlarına takılıp kazanabilecekleri gösterimleri kaçırır.
AdBuilder bu deseni tanır ve kampanyalar arasında bütçe kaydırmayı önerir: yavaş veya pahalı taraftan (donörler) verimli, bütçe kısıtlı tarafa (alıcılar). Toplam günlük bütçe bu sırada net olarak yaklaşık aynı kalır, yani daha fazla harcamazsın, sadece aynı parayı daha iyi kullanırsın.
Neden önemliGoogle Ads bütçesini yeniden dağıtmak neden kazandırır
Dönüşüm sağlamayan veya çok pahalı dönüşüm sağlayan bir kampanyaya kilitlenmiş bütçe az getiri sağlar. Aynı zamanda verimli bir kampanya sırf bütçesi bittiği için dönüşüm kaçırır. Bütçeyi kampanyalar arasında optimize ederek parayı aynı maliyetle daha fazla sonuç veren yere kaydırırsın.
Burada bilinçli olarak bütçe nötr bir optimizasyondan bahsediyoruz: toplam harcamanda artış yok, sadece daha iyi bir dağılım. Bu, müdahaleyi düşük riskli kılar, çünkü riskin her zaman geri alabileceğin bir yeniden dağılımla sınırlı kalır.
Nasıl çalışırAdBuilder donörleri ve alıcıları nasıl seçer
AdBuilder son 30 gündeki arama kampanyalarına (Search) bakar ve bunları donörlere ve alıcılara ayırır. Sadece kendi (paylaşılmayan) günlük bütçesi olan kampanyalar dahil edilir ve son 30 günde kendin zaten değiştirdiğin bütçeleri atlarız. Hesabın o dönemde toplamda hiç dönüşüm ölçmediyse, AdBuilder hiçbir şeyi kaydırmaz.
Sınırlar sabittir, böylece yeniden dağıtım sadece net bir sinyalde devreye girer:
- Alıcı: çok kısıtlı bütçe yüzünden gösterimlerin en az %10'unu kaçırıyor, en az 5 dönüşümü var ve EBM'si hesap ortalamasında veya altında.
- Donör (yavaş kampanya): bütçe yüzünden kendisi %5'ten az gösterim kaybediyor, pencerede en az 50 euro harcadı ve en az 30 tıklamada 0 dönüşüm elde etti.
- Donör (pahalı kampanya): dönüşüm sağlıyor, ama hesap ortalamasının 1,3 katının üzerinde bir EBM ile.
- 14 günden genç kampanyalar donör sayılmaz, çünkü hâlâ öğrenme aşamasındadırlar.
- Paylaşılan bütçeler dahil edilmez: bir düşüş orada kardeş kampanyaları da etkiler.
Ne yapabilirsinÖneriyle ne yapabilirsin
Her donör günlük bütçesinin %20'sini kaybeder. Bu havuz, kaçırdıkları gösterim oranına göre alıcılara gider, alıcı başına seferde en fazla +%50 tavanıyla. Bu tavan yüzünden dağıtılamayan kısım donör düşüşünden geri çıkarılır, böylece toplam günlük bütçe net olarak yaklaşık aynı kalır. Öneri başına en fazla 10 donör ve 10 alıcı işlenir.
Yeniden dağıtımı uygulayıp uygulamayacağına ve nasıl uygulayacağına kendin karar verirsin:
- Uygula: AdBuilder günlük bütçeleri bir kerede ayarlar, donörler aşağı, alıcılar yukarı.
- Önce incele: her kampanya için mevcut ve önerilen günlük bütçeyi, rolü (donör veya alıcı), EBM'yi ve kayıp gösterim payını görürsün.
- Geri al: sadece bütçe tutarlarıyla ilgili olduğu için değişikliği her zaman geri alabilirsin.
- Görmezden gel: yeniden dağıtım planına uymuyorsa, öneriyi atlarsın.
Veelgestelde vragen
Google Ads bütçemi kampanyalar arasında nasıl dağıtırım?
AdBuilder bunu senin için 30 günlük veriye dayanarak yapar: bütçesini verimli tüketmeyen kampanyaları donör, bütçe yüzünden gösterim kaybeden kampanyaları alıcı olarak işaretler. Sadece önerilen yeniden dağıtımı incelemen ve uygulaman gerekir.
Bu öneri toplam bütçemi artırır mı?
Hayır. Yeniden dağıtım net olarak yaklaşık nötrdür: donörler toplamda alıcıların kazandığı kadar kaybeder. Yani daha fazla harcamazsın, sadece bütçe farklı dağıtılır.
Yeniden dağıtımı geri alabilir miyim?
Evet. Sadece günlük bütçe tutarlarıyla ilgili, bunları her zaman eski değerine geri koyabilirsin.
Kampanyalar arasında bütçe kaydırmak paylaşılan bütçelerle de çalışır mı?
Hayır. Paylaşılan bütçesi olan kampanyalar dahil edilmez, çünkü bir düşüş orada diğer kampanyaları da etkiler. Sadece kendi, paylaşılmayan günlük bütçeler yeniden dağıtılır.