Google Ad Grants: STK'lar için ayda 10.000 dolarlık ücretsiz arama reklamı alın ve elde tutun

SorunGoogle Ad Grants nedir

Google Ad Grants, uygun sivil toplum kuruluşlarına ayda 10.000 dolara kadar ücretsiz Google Ads arama reklamı sağlayan bir ayni bağış programıdır. Bu, kuruluşunuza hiçbir maliyet yüklemeden Google arama sonuçlarında günde yaklaşık 329 dolar değerinde tıklama imkanı demektir.

Bu program, ücretli bir Google Ads hesabıyla aynı değildir. Hibe reklamları yalnızca Google aramasında yayınlanır; Görüntülü Reklam Ağı, Alışveriş, YouTube veya ortak sitelerde gösterilmez. Ücretli reklamların altında konumlanır ve ücretli reklamcılar için geçerli olmayan ayrı bir dizi program politikasına uymaları gerekir.

YaklaşımKimler uygun

Ülkenizde geçerli bir dernek veya vakıf statüsüne, Google for Nonprofits'e kayıt ile misyonunuzu açıkça anlatan, yayında olan bir web sitesine ihtiyacınız var. Devlet kurumları, hastaneler, sağlık kuruluşları ile okul ve üniversiteler genellikle uygun değildir; ancak bunlara bağlı hayır kurumu kolları bazen yararlanabilmektedir.

• Tanınmış bir yardım kuruluşu statüsüne sahip olmak (örneğin ABD'de 501(c)(3)).
• Kendi alan adınızda, misyon içeriğiyle dolu işlevsel bir web sitesi bulundurmak.
• Hibenin kullanım biçimine ilişkin Google'ın zorunlu sertifikasyonlarını kabul etmek.
• Devlet kurumu, hastane veya akademik kurum olmamak.

UygulamadaUymanız gereken temel kurallar

Hibeyi kaybeden hesapların büyük çoğunluğu aynı birkaç kuralda takılmaktadır. Bu kurallar mekanik ve kolayca kontrol edilebilir niteliktedir; dolayısıyla herhangi bir şey oluşturmadan önce bunları bilmek büyük fayda sağlar.

• Tek kelimeli anahtar kelimeler ve aşırı genel terimler kullanmak yasaktır. Çoğu anahtar kelime en az iki kelimeden oluşmalıdır.
• Tıklama başına maksimum maliyet 2,00 dolar olup Dönüşümleri Artırma veya Hedef EBM gibi Akıllı Teklif stratejisi kullanılmadığı sürece bu sınır geçilemez.
• Tıklama oranının aylık bazda yüzde 5 olarak korunması gerekir; iki ay üst üste bu oranın altına düşmek askıya alınma riskine yol açar.
• Google'ın hibenin gerçek sonuçlar ürettiğini görebilmesi için geçerli dönüşüm takibi çalışır durumda olmalıdır.

Neler alırsınızHesap yapısı gereksinimleri

Google ayrıca minimum bir hesap yapısı da şart koşmaktadır. Her kampanyanın en az iki reklam grubu, her reklam grubunun ise en az iki aktif reklamı olmalıdır. Hesap düzeyinde en az iki site bağlantısı uzantısı yayında olmalı ve reklamlarınızın hedef kitlenizin bulunduğu yerlerde gösterilmesi için coğrafi hedefleme ayarlanmalıdır.

Bu kurallar, hibe alanları tek bir anahtar kelime çöplüğü yerine düzenli hesaplar oluşturmaya yönlendirmek amacıyla konulmuştur. Baştan bu kurallara uygun inşa etmek, sonradan düzeltmekten çok daha kolaydır.

• Kampanya başına en az iki reklam grubu.
• Reklam grubu başına en az iki reklam.
• Hesap düzeyinde en az iki site bağlantısı uzantısı.
• Hedef kitlenize uygun coğrafi hedefleme yapılandırması.

KaliteGoogle for Nonprofits üzerinden nasıl başvurulur

Başvuru iki adımda gerçekleşir. Önce kuruluşunuzu Google for Nonprofits'e kaydedersiniz; bu adım, bir doğrulama ortağı aracılığıyla dernek veya vakıf statünüzü teyit eder. Onay alındıktan sonra Ad Grants ürününe erişim talep eder ve hesabınızı program incelemesine sunarsınız.

Başlatma öncesi kurulumu atlamayın. Google, hibeyi etkinleştirmeden önce gerçek bir hesabı incelediğinden, başvurmadan önce iyi yapılandırılmış bir kampanyanın, dönüşüm takibinin ve net bir açılış sayfasının hazır olması süreci hızlandırır.

• google.com/nonprofits adresine kayıt olun ve dernek ya da vakıf doğrulamasını tamamlayın.
• Doğrulandıktan sonra ürün listesinden Google Ad Grants'ı etkinleştirin.
• İncelemeden önce bir başlangıç kampanyası oluşturun ve dönüşüm takibini ekleyin.
• Onay için gönderin ve program ekibinin bütçeyi etkinleştirmesini bekleyin.

Genel bakışUyumlu bir hesap nasıl yapılandırılır

Anahtar kelimeleri her biri tek bir temaya odaklanan sıkı reklam gruplarına ayırın; böylece her reklam doğrudan o niyetle konuşabilir. Sıkı temalar aynı zamanda tıklama oranınızı artırır; bu oran, hibeyi koruyup koruyamayacağınıza karar veren ölçüttür.

Net bir ayrım niyet üzerine kuruludur: programlarınız ve hizmetleriniz için bir kampanya, insanların sizi bulmadan önce aradığı sorunlar için bir kampanya ve bağış yapmak ya da katılmak için bir kampanya. Anahtar kelimeler iki ya da daha fazla kelimeden oluşacak şekilde özgün tutulmalı ve her reklam grubunun arkasında ilgili bir açılış sayfası bulunmalıdır.

• Reklam grubu başına yalnızca birbiriyle yakından ilişkili anahtar kelimeleri barındıran tek ve net bir tema.
• Gerçek arama niyetiyle örtüşen, iki kelime veya daha uzun anahtar kelimeler.
• Reklamın vaadini yerine getiren, reklam grubu başına ayrı bir açılış sayfası.
• Alakasız ve düşük kaliteli tıklamaları dışarıda bırakmak için negatif anahtar kelime listesi.

Nasıl çalışırHer ay uyumluluğu sürdürmek

Hibe, kurulup bırakılacak bir şey değildir. Google uyumluluğu sürekli denetler; hesapların büyük çoğunluğunu yakalayan kural da yüzde 5 tıklama oranı kuralıdır. Art arda iki ay bu oranın altında kalmak geçici askıya alınmaya yol açar; bu nedenle düzenli bakım, mükemmel bir başlangıçtan çok daha önemlidir.

Düzenli aralıklarla giriş yapın, zayıf anahtar kelimeleri duraklatın, reklam metinlerini yenileyin ve dönüşüm takibinizin çalışır durumda kaldığından emin olun. Yüzde 5'in üzerinde kalan küçük ama özenle yönetilen bir hesap, uyumsuzluğa sürüklenen geniş bir hesaptan çok daha değerlidir.

• Tıklama oranınızı her ay gözden geçirin ve düşük performanslı öğeleri temizleyin.
• Dönüşüm takibinin tetiklendiğinden ve hesapta raporlandığından emin olun.
• En az bir aktif kampanya ile gerekli reklam gruplarını koruyun.
• Askıya almayı önlemek için program politikası bildirimlerine hızlıca yanıt verin.

DeğerlendirmeAdBuilder hibe için hazır bir hesabı nasıl oluşturur

AdBuilder, oluştururken bu kuralları uygulayan bir Google Ad Grants moduna sahiptir. Web sitenizi yapıştırın; kampanya başına en az iki reklam grubu, reklam grubu başına iki reklam, iki kelime veya daha uzun anahtar kelimeler, site bağlantısı uzantıları ve başlangıç negatif anahtar kelime listesiyle tam bir Search kampanyası yapısı oluşturur; tüm bunlar Google'ın karakter sınırları ve program politikaları dahilinde kalır. Yapay zeka her planda dahildir.

AdBuilder yalnızca Search kampanyaları oluşturur; zaten hibenin kapsadığı da tam olarak budur. Görüntülü Reklam, Alışveriş veya Performance Max'e dokunmaz. Her şeyi önce siz gözden geçirirsiniz, ardından doğrudan Google Ads hesabınıza aktarırsınız. Oluşturma ve önizleme her zaman ücretsizdir. Ücretli bir plan (Solo, Basic, Pro veya Agency) yayınlamanın yanı sıra, bir hibe hesabını başlatmanın ardından uyumlu tutan sürekli optimizasyon ve analiz araçlarını da ekler.

FiyatlarOptimizasyon: hesabı başlatmanın ardından uyumlu tutun

Temiz bir hesabı başlatmak işin yalnızca yarısıdır, çünkü hibe bundan sonra olanlara göre değerlendirilir. Kampanyalarınız yayına girdikten sonra AdBuilder gerçek performansı analiz eder ve harekete geçebileceğiniz canlı öneriler sunar; bu da programın ödüllendirdiği o istikrarlı bakımın ta kendisidir.

Her öneri doğrudan Google Ads içinde tek tıklamayla uygulanabilir ve her değişiklik geri alınabilir; böylece tıklama oranınızı yüzde 5'in üzerinde ve hesabınızı iyi durumda, panonun içinde yaşamak zorunda kalmadan tutabilirsiniz.

• Tıklama oranınızı aşağı çeken boşa giden arama terimlerini hariç tutun.
• Bütçeleri ayarlayın ki günde 329 dolar işe yarayana gitsin.
• Dönüşüm getirmeyen kampanyaları duraklatın.
• Programın gerektirdiği site bağlantıları dahil eksik uzantıları ekleyin.
• Bozuk bağlantıları, size tıklamalara ya da bir politika bildirimine mal olmadan önce düzeltin.

Kısaca özetAnaliz: hibenin nasıl performans gösterdiğini görün

AdBuilder ayrıca grafikler, segmentler ve dönem karşılaştırması içeren bir performans panosu sunar; böylece hesabın hibeyi koruyan yüzde 5 eşiğine doğru mu yoksa ondan uzağa mı yöneldiğini bir bakışta görebilirsiniz.

Sayıların yanı sıra neyin neden değiştiğine dair yazılı bir yapay zeka analizi ile kendi hesabınız hakkında soru sorabileceğiniz bir sohbet robotu da edinirsiniz. Optimizasyon araçlarıyla birlikte, sağlıklı bir hibe hesabını yalnızca başlangıçta değil, ay be ay bu şekilde sürdürürsünüz.