- Kategori
- Teklif ve bütçe
- Ne değiştirir
- Günlük bütçeyi gerçek harcamaya düşürür (asla artırmaz)
- Geri alınabilir mi
- Evet, eski günlük bütçe saklanır ve geri koyabilirsin
- Kullandığımız veriler
- 30 ve 90 gün üzerinden harcama ile günlük bütçe artı en yoğun gün; dönüşüm verisine gerek yok
- Tipik tetikleyici
- Ortalama günlük harcama günlük bütçenin altında (%50, 30 gün) ve altında (%60, 90 gün)
- Öncelik
- Düşük (bütçe ölçeklendirme)
Ne sinyal veriyorGoogle Ads bütçesini tüketmeyen kampanyalar
Bazı arama ağı kampanyalarının günlük bütçesi, gerçekte harcadıklarından çok daha yüksektir. Kampanya sorunsuz çalışır, ama gün be gün tavanına yaklaşmaz. Bu klasik az harcamadır: bütçe yüksek ayarlanmıştır, ama talep veya teklifler buna göre değildir.
AdBuilder bunu ortalama günlük harcamayı ayarlanmış günlük bütçeyle karşılaştırarak görür. Bu harcama kalıcı olarak bütçenin epey altında kalırsa, araç bunu bildirir ve daha düşük, daha gerçekçi bir günlük bütçe önerir. Uygulamada gördüğün ad, Kampanyalar bütçelerini kullanmıyor.
Neden önemliÇok yüksek bir günlük bütçe bütçe görünümünü çarpıtır
Dürüst olmak gerekirse önemli bir nokta: tüketilmeyen bir günlük bütçe, Google Ads'te hiçbir şey rezerve etmez ve dolayısıyla sana hiçbir şeye mal olmaz. Onu düşürmek tek bir euro bile getirmez. Kâr başka bir yerde.
Böyle şişirilmiş bir tavan bütçe görünümünü çarpıtır. Kampanyanın hiç kullanmadığı kadar alan ayırdığını düşünürsün ve bütçeni takip eden tüm sinyaller (raporlar, projeksiyonlar, diğer öneriler) doğru olmayan bir rakamla hesaplar. Günlük bütçeyi gerçek harcamayla uyumlu hale getirerek paranın nereye gittiği konusunda tekrar dürüst bir görünüm elde eder ve gerçekten bütçesine takılan kampanyalar üzerinde genel bakışını korursun.
Nasıl çalışırKalıcı az harcama, güvenlik ağı olarak yoğun gün alanıyla
Bu öneri sadece aktif arama ağı kampanyalarına bakar ve geçici bir sezonluk veya tatil düşüşünün sayılmaması için aynı anda iki pencerede az harcama arar. Sadece her iki pencere de kalıcı az harcamaya işaret ederse bir kampanya uygun sayılır.
Bir düşüşün dönüşümlerin geldiği yoğun günleri tam olarak kesmesini önlemek için bir yoğun gün güvenlik ağı geçerlidir. Google, yoğun bir günde günlük bütçenin 2 katına kadar harcayabilir ve bunu ay içinde telafi eder. Bu yüzden AdBuilder sadece günlük bütçe son 90 gündeki en yoğun günü bile rahatça aşıyorsa düşürür ve yeni bütçeyi asla bu tepenin altına koymaz.
- 30 günlük pencere: ortalama günlük harcama günlük bütçenin %50'sinin altında ve o dönemde en az 10 euro harcanmış.
- 90 günlük pencere: ortalama günlük harcama günlük bütçenin de kalıcı olarak %60'ının altında.
- Yoğun gün kapısı: günlük bütçe, son 90 gündeki en yoğun günün en az 2 katı olmalı. Bilinen bir tepe yoksa, AdBuilder düşürmez.
- Önerilen tutar: en yoğun günün hemen üzerinde ve ortalama günlük harcamanın epey üzerinde (ortalamanın en az 1,2 katı), her zaman mevcut bütçeden düşük.
- Hariç tutulanlar: Hedef EBM veya Hedef ROAS'lı kampanyalar (orada az harcama beklenen bir davranıştır, bütçe sadece bir tavandır), paylaşılan bütçeler, 14 günden genç kampanyalar ve bütçesi yüzünden ciddi gösterim payı kaybeden kampanyalar (o zaman bütçe zaten kısıtlayıcıdır).
- Dinlenme molası: son 30 günde zaten değiştirilmiş bütçeler veya üzerinde zaten başka bir bütçe önerisi olan bütçeler, ileri geri ayarlamaları önlemek için atlanır.
Ne yapabilirsinÖneriyi uygula veya kendi tutarını seç
Bu öneri, uyguladığın anda değişikliği senin için gerçekleştirir: ilgili kampanya(lar)ın günlük bütçesi önerilen tutara düşer. Eski günlük bütçe saklandığı için düşüşü her zaman geri alabilirsin.
- Öneriyi uygula: günlük bütçeyi, en yoğun gününün hemen üzerinde olan önerilen tutara düşür.
- Kendi tutarını seç: uygulamadan önce yeni günlük bütçeyi ayarla, örneğin bilinçli olarak daha fazla yoğun gün alanı tutmak istiyorsan.
- Görmezden gel veya ertele: bütçeyi olduğu gibi bırak, örneğin yakında büyütmek istiyorsan veya bir kampanya yeni yeniden başladıysa.
- Geri koy: kampanya yine de tekrar çekiyorsa, düşüşü eski günlük bütçeye geri döndürürsün.
Veelgestelde vragen
Kampanyam neden bütçeyi harcamıyor?
Genellikle talep veya tekliflerin tam günlük bütçeyi kullanmaya yetmemesinden dolayıdır: katıldığın yeterince açık artırma yoktur. Bu bir hata değildir, ama günlük bütçenin gerekenden yüksek olduğu anlamına gelir. Bir istisna, bütçesi yüzünden gösterim payı kaybeden bütçe kısıtlı bir kampanyadır; AdBuilder bunu bu öneriden açıkça hariç tutar.
Günlük bütçemi düşürerek para tasarruf eder miyim?
Hayır. Harcanmayan bir günlük bütçe Google Ads'te hiçbir şey rezerve etmez, dolayısıyla sana hiçbir şeye mal olmaz. Düşürmek doğrudan bir tasarruf sağlamaz. Yaptığı şey, bütçe görünümünü ve buna bakan sinyalleri tekrar doğru hale getirmek, yoğun günlerine tüm alanı bırakırken.
Hedef EBM veya Hedef ROAS'lı bir kampanya da bu kapsama girer mi?
Hayır. Hedefe dayalı akıllı teklif vermede (Hedef EBM veya Hedef ROAS) az harcama beklenen bir davranıştır: bütçe orada sadece bir tavandır ve ne kadar harcanacağına teklif stratejisi karar verir. Bu, hedefi olan paylaşılan (portfolyo) teklif stratejisi için de geçerlidir. Bu tür kampanyalar bildirilmez.
Daha düşük bir günlük bütçeyle en iyi günlerimi kesmiyor muyum?
Bunun için bir güvenlik ağı var. AdBuilder sadece günlük bütçen son 90 gündeki en yoğun gününü bile en az 2 kat aşıyorsa düşürür ve yeni bütçeyi o en yoğun günün hemen üzerine koyar. Yoğun günler böylece alanlarını korur.
Düşüşü geri alabilir miyim?
Evet. Eski günlük bütçe saklanır, dolayısıyla kampanya tekrar çekiyorsa bütçeyi birkaç tıkla orijinal değerine geri koyabilirsin.