Dönüşüm sağlayan arama terimlerini anahtar kelime olarak ekleme

Ne tespit ederZaten işe yarayan ama henüz anahtar kelime olmayan arama terimleri

Google Ads'teki arama terimleri raporun, reklamlarının gösterildiği gerçek arama sorgularını gösterir. Sıklıkla aralarında zaten dönüşüm sağlamış ama kampanyanda tek başına anahtar kelime olarak hiç bulunmayan arama terimleri vardır. Bunlar başka bir anahtar kelimedeki daha geniş bir eşleme yoluyla gelir.

Bu öneri o umut vaat eden arama terimlerini işaret eder: kanıtlanmış performans gösteren ama şu anda üzerlerinde doğrudan kontrolün olmadığı terimler. Bu fikre hasat (harvest) denir: iyi performans gösteren bir arama terimini gerçek bir anahtar kelimeye dönüştürürsün, böylece teklif, eşleme türü ve kaliteyi kendin yönetebilirsin.

Neden önemliZaten kazandığın şey üzerinde daha fazla kontrol

Dönüşüm sağlayan bir arama terimi yalnızca geniş eşleme yoluyla geldiği sürece, sistem ona ne kadar teklif vereceğine ve hangi reklam grubuna düşeceğine kendisi karar verir. Arama terimini bir anahtar kelimeye dönüştürerek bunun üzerinde doğrudan kontrol kazanırsın. Zaten ciro getiren şeye hedefli teklif verebilirsin ve anahtar kelime, reklam ve arama sorgusu birbirine daha iyi uyduğu için kalite puanın iyileşir.

Bu bir büyüme önerisidir, acil durum değil. Bu yüzden önceliği düşük: daha acil konular (israf, teklif ve bütçe) ele alındıktan sonra görünür. Ama arama terimleri raporundan tutarlı bir şekilde hasat yapmak, bir kampanyayı kanıtlanmış olarak işe yarayan şeyler üzerine büyütmenin en güvenilir yollarından biridir.

Nasıl çalışırHangi arama terimlerini önereceğimizi böyle seçeriz

AdBuilder, varsayılan olarak yaklaşık 30 günlük yakın bir pencerede arama terimleri raporunu (search term view) okur. Ana kaynak dönüşüm sağlayan arama terimleridir: en az 1 dönüşüm, en az 2 tıklama, o arama terimi için henüz anahtar kelime veya hariç tutma olarak bulunmayan ve bir reklam grubuna bağlı olanlar. Bunlar dönüşüm sayısına göre, eşitlik durumunda dönüşüm değerine göre sıralanır.

Bir arama terimi listeye girmeden önce, gerçekten gösterim alan anahtar kelimelerine karşı bir çapraz kontrol yaparız. Terim zaten bir yerde aktif anahtar kelime olarak varsa onu atlarız: yeniden eklemek, kendi anahtar kelimene karşı teklif veren bir kopya oluşturur.

Dönüşümlerden gelen hasat az ise (3 terimden az) veya dönüşüm ölçümün kapalıysa, AdBuilder bunu tıklama ve CTR sinyaliyle tamamlar. O zaman dönüşümü olmayan ama açıkça ilgili trafik çeken arama terimlerine bakarız: en az 8 tıklama ve hesap ortalamanın en az 1,2 katı bir tıklama oranı (CTR). Marka terimleri buna dahil edilmez, çünkü doğaları gereği yüksek CTR'ye sahiptirler ve resmi çarpıtırlar. Bu tür terimleri bilinçli olarak değerlendirilmesi gereken bir şey olarak sunarız, kesin bir hüküm olarak değil.

Seferde en fazla 10 arama terimi öneriyoruz. Daha fazla aday varsa gerisi bir sonraki turda gelir. Aday kalmazsa öneri kendiliğinden kaybolur.

• Ana kaynak (dönüşüm): en az 1 dönüşüm ve en az 2 tıklama, henüz anahtar kelime değil.
• Ek kaynak (tıklama/CTR), yalnızca hasat az veya dönüşüm ölçümü yoksa: en az 8 tıklama ve hesap ortalamanın en az 1,2 katı CTR, marka terimi hariç.
• Aktif anahtar kelimelere karşı çapraz kontrol, böylece kopya eklemezsin.
• Parti başına en fazla 10 terim, performansa göre sıralı.

Ne yapabilirsinGoogle Ads'te anahtar kelime ekleme

Umut vaat eden arama terimlerinin ve ait oldukları reklam grubunun listesini alırsın. Bunları gözden geçir, hasat etmek istediğin arama terimlerini işaretle ve uygula. AdBuilder bunları ardından Google Ads'te ilgili reklam grubuna aktif anahtar kelime olarak ekler.

Varsayılan olarak anahtar kelimeleri tam eşleşme olarak ekliyoruz, böylece zaten dönüşüm sağlamış olan o arama davranışını tam olarak yakalarsın. Biraz daha geniş gitmek istiyorsan arama terimi başına farklı bir eşleme türü seçebilirsin. Önerilen bir terimi istemiyorsan, onu seçimden çıkarman yeterli.

İşlem geri alınabilir: eklenen her anahtar kelimeyi daha sonra tekrar kaldırabilirsin. Yalnızca tıklama ve CTR sinyaliyle gelen terimleri (yani dönüşümsüz olanları) tek tek değerlendirmek en iyisi, çünkü bu bir alaka düzeyi sinyalidir, ciro kanıtı değil.

• Anahtar kelimeye dönüştürmek istediğin arama terimlerini seç.
• Terim başına eşleme türünü seç (varsayılan tam eşleme).
• Uygula: anahtar kelimeler ilgili reklam grubuna aktif olarak eklenir.
• Sonradan geri almak, eklenen anahtar kelimeleri kaldırarak mümkündür.