- Kategori
- Teklifler ve bütçe
- Neyi değiştirir
- Seçilen kampanyaların günlük bütçesini %10 ile %40 arasında düşürür
- Geri alınabilir
- Evet, günlük bütçeyi tek tıkla eski haline döndürürsün
- Kullandığımız veriler
- Search kampanyası başına 30 günlük maliyet, dönüşüm ve CPA (T-3'e sabitlenmiş)
- Tipik tetikleyici
- Kampanya en az 50 euro harcıyor, CPA referans noktanın çok üzerinde ve trend kötüleşiyor
- Öncelik
- Kritik grup ve kampanya genelinde engelleyici (sıralama katmanı 5, bütçe büyütme)
Neyi tespit ederİsraf eden bir kampanyayı yavaşlatmak
AdBuilder, her Search kampanyası için son 30 güne bakar ve dönüşüm başına maliyeti (CPA) bir referans noktayla karşılaştırır. Bu referans noktası, varsa senin belirlediğin Hedef CPA'ndır, yoksa hesap ortalamasıdır. CPA bunun belirgin şekilde üzerindeyse ve trend kötüleşiyorsa, bütçe planı o kampanyayı 'düşür' olarak işaretler. Bu öneri tam olarak bu kampanyaları toplar.
Önemli: bu 'hesap aylık bütçeyi aşıyor' ile ilgili değildir. Aylık bütçe Google günlük bütçelerinden türetilir, dolayısıyla bunu tanım gereği aşamazsın. Bu öneri kampanya başına verimsizlikte tetiklenir, yani kötü bir getiriye karşı çok para harcayan kampanyalarda, bir limitin aşılmasında değil.
Neden önemliÇok pahalı bir kampanya neden para maliyetlidir
Yüksek bir CPA'ya karşı çok harcayan bir kampanya, başka yerde daha fazla getiri sağlayacak bütçeyi çeker. Müdahale olmadan bu israf her gün devam eder. Gerçekten aşırıya kaçan kampanyaların günlük bütçesini kısarak, iyi performans gösteren kampanyalarına dokunmadan israfı yapısal olarak yavaşlatırsın.
Düşüş bilinçli olarak bir bütçe müdahalesidir, bir teklif müdahalesi değil. Smart Bidding'de strateji daha düşük bir anahtar kelime teklifini görmezden gelir, bu yüzden günlük bütçeyi düşürmek, çok fazla harcayan bir kampanyayı sınırlamak için güvenilir frendir.
Nasıl çalışırÖnerinin arkasındaki eşikler
Dedektör tamamen bütçe planına dayanır ve sadece aşağıdaki tüm koşulları sağlayan kampanyaları alır. Ölçüm penceresi 30 gündür ve T-3'e sabitlenir, böylece hâlâ gecikmeli gelen dönüşümler CPA'yı yapay olarak yükseltmez.
Düşüş, CPA'nın referans noktanın ne kadar üzerinde olduğuna göre ölçeklenir: kesinti = min(%40, max(%10, aşım)). Pratikte bu yüzden her zaman günlük bütçenin %10 ile %40'ı arasındadır, sabit üst sınır %40'tır.
- Sadece plan sonucu 'düşür' olan Search kampanyaları: verimli değil (CPA referans noktanın üzerinde) ve kötüleşen bir trend, yeterli ölçüm güvenilirliğiyle (en az 5 dönüşüm, veya bir ROAS referans noktasında yeterli maliyet).
- Pencerede en az 50 euro maliyet: maddi bir harcama olmadan bir düşüş savunulamaz.
- 0'dan büyük, kendine ait, paylaşılmayan bir günlük bütçe. Paylaşılan bütçeleri atlarız, çünkü bir düşüş aynı bütçedeki verimli kampanyaları da etkiler.
- Marj kapısı: CPA, Hedef CPA'ndan en az %10 yüksek olmalı, veya hedef ayarlamadıysan hesap ortalamasından en az %20 yüksek.
- Bütçe soğuma süresi: bütçesi son 30 günde zaten değiştirilmiş kampanyalar atlanır (aksi halde düşüşler üst üste yığılır). Bu kontrol başarısız olursa, ihtiyat gereği hiçbir şey düşürmeyiz.
- Bir dönüşüm ölçümü olmalıdır (dönüşüm kapısı) ve maliyete göre sıralanmış en fazla 20 kampanya aynı anda önerilir.
Ne yapabilirsinÖneriyi uygula veya geri al
Kampanya başına mevcut günlük bütçeyi ve önerilen daha düşük günlük bütçeyi görürsün. Öneriyi uygularsan, AdBuilder günlük bütçeyi Google Ads'te o önerilen tutara düşürür. Öneri ayrıca günlük olarak birlikte ne kadar israftan tasarruf ettiğini de gösterir.
- Uygula: önerilen kampanyaların günlük bütçesi hesaplanan tutara düşer (%10 ile %40 arası daha düşük).
- Geri alınabilir: beğenmezsen, günlük bütçeyi eski değerine aynı kolaylıkla geri döndürürsün.
- Yoksay: kampanyayı buna değer buluyorsan, öneriyi kapatırsın ve bütçe değişmeden kalır.
- Smart Bidding'de ayrıca Hedef CPA'nın veya Hedef ROAS'ının gerçekçi olup olmadığını da düşün; yapısal olarak çok sıkı bir hedef sebep olabilir.
Veelgestelde vragen
Bir kampanyanın çok fazla harcaması ne demek?
Burada bir Search kampanyasının 30 günde en az 50 euro harcadığı ve dönüşüm başına maliyetinin Hedef CPA'ndan veya hesap ortalamasından çok yüksek olduğu, kötüleşen bir trendle birlikte anlaşılır. Yani kötü bir getiri söz konusudur, aşılan bir limit değil.
Bir kampanyanın bütçesini nasıl düşürürüm?
AdBuilder kampanya başına daha düşük bir günlük bütçe hesaplar (CPA'nın referans noktanın ne kadar üzerinde olduğuna bağlı olarak %10 ile %40 arası daha az). Öneriyi uygularsın ve yeni günlük bütçe Google Ads'e girilir. Her zaman geri alınabilir.
Bu iyi performans gösteren kampanyalarımı etkiler mi?
Hayır. Sadece kendi bütçesi olan ve CPA'sı referans noktanın belirgin şekilde üzerinde olup kötüleşen kampanyalar uygun hale gelir. Verimli kampanyalar ve paylaşılan bütçedeki kampanyalar dokunulmadan kalır.
Düşüşü geri alabilir miyim?
Evet, müdahale geri alınabilir. Fikrini değiştirirsen günlük bütçeyi tek tıkla eski değerine geri döndürürsün.
Neden bütçe düşürülüyor, teklif değil?
Smart Bidding'de strateji daha düşük bir anahtar kelime teklifini görmezden gelir, bu yüzden bu harcamaları yavaşlatmaz. Günlük bütçeyi düşürmek, dönüşümlerden tamamen vazgeçmeden çok pahalı bir kampanyayı sınırlamanın güvenilir yoludur.