- Kategori
- Bidding ve bütçe
- Neyi değiştirir
- Bir reklam programı oluşturur ve zayıf zaman dilimlerinde bodu düşürür (veya durdurur)
- Geri alınabilir mi
- Evet, reklam programını tekrar kaldırabilirsin
- Kullandığımız veriler
- Güne ve zaman dilimine göre 90 günlük maliyet, tıklama ve dönüşüm verisi (Arama)
- Tipik tetikleyici
- Manuel bidding veya Maksimum tıklama sayısı, 90 günde en az 15 dönüşüm, dönüşüm başına maliyeti ortalamanın çok üzerinde olan zaman dilimleri
- Öncelik
- Bidding katmanı (7 katmandan 4.'sü), ölçüm, kalite ve yapıdan sonra
Neyi tespit ederHangi günler ve saatler sana fazla maliyete mal oluyor?
Haftanın her anı aynı ucuzlukta dönüşüm getirmez. Bir kampanyada hafta içi öğleden sonraları gayet iyi dönüşüm sağlarken, gece veya hafta sonu genelde sonuçsuz para harcamasına yol açar. Bu öneri bir kampanyayı 28 hücreye böler (7 gün çarpı 6 saatlik 4 zaman dilimi) ve her hücreyi kampanyanın genel dönüşüm başına ortalama maliyetine göre puanlar.
Bir veya daha fazla zaman dilimi yapısal olarak ortalamadan çok daha pahalıysa, ya da para harcanmasına rağmen hiç dönüşüm gelmiyorsa, bunları zayıf olarak işaretleriz. Ardından bir reklam programı (reklam zamanlaması da denir) ile orada bodu düşürmeyi veya o zaman dilimlerini kapatmayı öneririz.
Neden önemliReklam programı neden kazandırır
Tüm saatlerde aynı bodu kullandığın sürece, en kötü zaman dilimlerinde de en iyileri kadar tıklama başına ödeme yaparsın. O para, dönüşüm sağlayan anlara gidebilirdi. Reklam zamanlaması, tüm bidding stratejini Google Ads'de baştan değiştirmeden bu farkı geri kazanmanın en basit yoludur.
Bu buton yalnızca manuel bidding ve Maksimum tıklama sayısında görünür. Bu stratejilerde tıklama fiyatını sen (veya bod tavanı) belirlersin, dolayısıyla zaman dilimi başına bir ayarlama gerçekten etkili olur. Smart Bidding'de Google bodu bağlama göre zaten otomatik olarak ayarlar ve zaman dilimi başına sabit bod ayarını göz ardı eder, bu yüzden orada bu öneriyi atlarız.
Nasıl çalışırAdBuilder zayıf zaman dilimlerini nasıl belirliyor
Kampanya başına 90 günlük veriye bakarız, son günler için kısa bir marjla, böylece geç gelen dönüşümler kayıp olarak sayılmaz. Öneri yalnızca etkin, manuel bidding kullanan veya Maksimum tıklama sayısındaki Arama kampanyalarında çalışır ve kampanyanın bu 90 günde en az 15 dönüşümü olmalıdır. Bu hacmin altında zaman dilimi başına anlamlı bir şey söylemek için yeterli veri yoktur.
Her hücreyi güne ve zaman dilimine göre ayırırız: gece (0-6), sabah (6-12), öğleden sonra (12-18) ve akşam (18-24). Bir hücreyi ancak en az 10 tıklaması varsa ve maliyeti kampanya EBM'sinin yarısının üzerindeyse değerlendiririz. Maliyet ortalama dönüşüm başına maliyetin en az 3 katı olduğu halde hiç dönüşüm yoksa, hücre ölü zaman dilimi sayılır. Bu eşiğin altında sıfır dönüşüm sadece tesadüftür ve olumsuz bir değerlendirmeyi hak etmez.
Öneri, yalnızca zayıf zaman dilimlerindeki toplam israf (kampanya ortalamasının üzerinde kalan maliyet payı) kampanya EBM'sinin en az 2 katına ulaştığında görünür, mutlak alt sınır 5 euro'dur. Zaten bir reklam programı olan kampanyaları atlarız, çünkü mevcut planlamanı üzerine yazmayız. Aynı kampanyada cihaz, konum veya hedef kitle bazında bodu ayarlamayı öneren açık bir öneri zaten varsa bekleriz, çünkü bu bod ayarları birbirini çarpar.
- Güçlü (puan 0): dönüşüm başına maliyet ortalamanın %75'i veya altında. Bu, bodu artırmayı öneren ayrı bir öneriyi besler.
- İyi (1) ve nötr (2): kampanya ortalamasına yakın, aksiyon gerekmez.
- Zayıf (3): dönüşüm başına maliyet ortalamanın 1,3 ile 1,8 katı arasında.
- Kötü veya ölü (4): ortalamanın 1,8 katından fazla, veya maliyet EBM'nin en az 3 katıyken sıfır dönüşüm.
- Yetersiz veri (5): 10'dan az tıklama veya değerlendirmeye yetmeyecek kadar düşük maliyet.
- Bu öneri için yalnızca 3 veya 4 puanlı zaman dilimleri hesaba katılır.
Ne yapabilirsinNe yapabilirsin
Öneri, kampanya için bir reklam programı oluşturur ve zayıf zaman dilimlerinde daha düşük bir bod uygular. Bir zaman dilimine hiç hizmet vermek istemiyorsan, onu tamamen durdurabilirsin de. Uygulama sırasında haftanın geri kalanına dokunmayız.
Her şey geri alınabilir: sonuç beklediğin gibi olmazsa reklam programını AdBuilder'da veya Google Ads'de tekrar kaldırabilirsin. Bu önerinin yanında bazen tam tersini öneren bir öneri de görürsün: güçlü zaman dilimlerinde bodu artırmak, böylece o kârlı trafikten daha fazla pay alırsın.
- İşaretlenen zayıf zaman dilimlerinde bir reklam planlaması ile bodu düşür.
- Yapısal olarak hiçbir sonuç getirmiyorlarsa bu zaman dilimlerini durdur.
- Reklam programını kaldırarak değişikliği geri al.
- Bundan ayrı olarak: güçlü zaman dilimlerinde bodu artır (ayrı öneri).
Veelgestelde vragen
Bir reklam programını nasıl ayarlarım?
AdBuilder, zayıf zaman dilimlerine göre programı senin için oluşturur: öneriyi onaylarsın, biz de reklam planlaması üzerinden orada daha düşük bir bod (veya duraklatma) uygularız. Günleri ve saatleri kendin bulmana gerek kalmaz.
Bu, Smart Bidding'de de çalışır mı?
Hayır. Bu öneri yalnızca manuel bidding ve Maksimum tıklama sayısında görünür. Smart Bidding, bodu bağlama göre zaten kendisi ayarlar ve zaman dilimi başına sabit bir bod ayarını göz ardı eder, dolayısıyla orada bu müdahalenin bir etkisi olmaz.
Neden bodu tek tek saat bazında ayarlayamıyorum?
Haftayı tek tek saatler yerine 6 saatlik zaman dilimlerine göre gruplarız. Yaklaşık 15 dönüşümle 168 saatlik hücreye bölme, hücre başına çok az veri (yaklaşık 0,1 dönüşüm) bırakır, bu da gürültüye göre ayar yapmana yol açar. 28 zaman dilimi hücresiyle her değerlendirme yeterli tıklama ve maliyete dayanır.
Belirli saatlerdeki bod düşüşünü daha sonra geri alabilir miyim?
Evet. Reklam programı tamamen geri alınabilir: onu kaldırdığında bod ayarı ortadan kalkar ve her yerde tekrar normal bidinglerin geçerli olur.
Bu öneri görünmeden önce AdBuilder ne kadar veriye ihtiyaç duyuyor?
Kampanyanın 90 günde en az 15 dönüşümü olmalı ve zayıf bir zaman dilimi ancak en az 10 tıklamayla hesaba katılır. Ayrıca zayıf zaman dilimlerindeki toplam israf, dönüşüm başına maliyetin en az 2 katı olmalıdır (5 euro alt sınırıyla).