- Kategori
- Anahtar kelimeler
- Neyi değiştirir
- Mevcut reklam gruplarına yeni ifade eşlemesi anahtar kelimeler ekler
- Geri alınabilir mi
- Evet, eklenen anahtar kelimeler tekrar kaldırılabilir
- Kullandığımız veriler
- Reklam grubu başına 30 günlük maliyet ve dönüşümler (Arama), ayrıca arama hacmi
- Tipik tetikleyici
- Hesap ortalamanıza yakın veya altında bir CPA'ya sahip dönüşüm sağlayan reklam grupları
- Öncelik
- Düşük (büyüme): ancak israf, teklifler ve bütçe düzene girdikten sonra devreye girer
Neyi tespit ederSeçenekleri değerlendiren arayanlara henüz ulaşmıyorsunuz
Hedef kitlenizin bir kısmı hemen satın almaz, önce karşılaştırır. Seçim yapmadan önce en iyisini, en ucuzunu veya bir alternatifi ararlar. Reklam gruplarınızda bunlar için anahtar kelime yoksa, bu satın alma amaçlı arayanları kaçırırsınız.
Bu öneri, bir reklam grubunun iyi dönüşüm sağladığını ve en iyi, en ucuz, karşılaştır, versus veya alternatif gibi belirgin bir karşılaştırma veya seçim sinyali taşıyan rakip odaklı anahtar kelimeler eklemek için alan olduğunu tespit eder. Böylece hâlâ değerlendirme yapan kişilere de görünürsünüz.
Neden önemliKarşılaştırma ve alternatif arayanlar satın almaya yakındır
En ucuz veya en iyi seçeneği arayan biri artık keşif aşamasını geçmiş ve seçim yapmak üzeredir. Bu trafik genellikle geniş, genel anahtar kelimelerden daha yüksek satın alma niyetine sahiptir.
Bu tür anahtar kelimeleri yalnızca zaten kanıtlanmış şekilde dönüşüm sağlayan reklam gruplarına ekleyerek, ekstra tıklamaların gerçekten dönüşüm getirme şansının olduğu bir yerde kapsamınızı genişletirsiniz. Bu bir büyüme adımıdır: hesabınızdaki israf ele alındıktan ve teklifleriniz ile bütçeniz doğru olduktan sonra devreye girer.
Nasıl çalışırAdBuilder anahtar kelimeleri ve reklam gruplarını böyle seçer
AdBuilder, arama kampanyalarınızdan (yalnızca Arama türündeki kampanyalarda etkin reklam grupları) son 30 gündeki aktif anahtar kelimeleri, maliyetleri ve dönüşümleri toplar. Buna dayanarak her reklam grubu için genişletmenin mantıklı olup olmadığı belirlenir.
Yalnızca gerçekten dönüşüm sağlayan reklam grupları uygun sayılır. Bir grup, en az 1 dönüşümü ve hesap ortalamanızın en fazla iki katı bir maliyet-dönüşüm başına oranı varsa hesaba katılır. Bu gruplardan en iyi dönüşüm sağlayanlar seçilir (en fazla dört). Hiçbir grup dönüşüm sağlamıyorsa veya hesabınız dönüşüm ölçmüyorsa, AdBuilder bir öneri sunmaz: o zaman ekstra trafiğin nerede dönüşüm getireceği belirlenemez.
Seçilen gruplar için yeni anahtar kelime önerileri oluşturulur (grup başına altı) ve ardından sıkı bir şekilde filtrelenir. Yalnızca gerçek bir karşılaştırma veya seçim sinyali taşıyan terimler kalır; salt bilgilendirici terimler (inceleme, deneyimler veya test gibi) çıkarılır, çünkü bunlar satın alma niyeti olmayan trafik çeker. Rakiplerin korumalı marka isimleri bilinçli olarak önerilmez.
Ardından arama hacmi alınır: sıfır arama hacmine sahip anahtar kelimeler elenir (Google bunları neredeyse hiç sunmaz) ve geri kalan hacme göre sıralanır, böylece en umut vaat edenler en üstte yer alır. Öneri başına AdBuilder en fazla beş anahtar kelime tutar. Kalanı sonraki bir turda geri gelebilir. Kontrol haftalık olarak çalışır.
- Geriye dönük pencere: son 30 gün.
- Yalnızca en az 1 dönüşümü ve hesap ortalamanızın 2 katına kadar CPA'sı olan reklam grupları.
- Dönüşüm sayısına göre seçilen en fazla dört reklam grubu.
- Öneri başına arama hacmine göre sıralanmış en fazla beş anahtar kelime.
- Varsayılan olarak ifade eşlemesi anahtar kelime (Phrase match) olarak eklenir.
Ne yapabilirsinizÖnerileri gözden geçirme ve uygulama
Önerilen her anahtar kelime için nereye ekleneceğini ve mümkün olduğunda tahmini arama hacmini, rekabeti ve CPC göstergesini görürsünüz. Böylece hangilerinin teklifinize uyduğuna kendiniz karar verirsiniz.
Hepsini almak zorunda değilsiniz. Doğru olan anahtar kelimeleri seçin, gerekirse eşleşme türünü ayarlayın ve öneriyi uygulayın. AdBuilder daha sonra anahtar kelimeleri doğru reklam gruplarında oluşturur.
- Her anahtar kelime için eklemek isteyip istemediğinizi seçin.
- Eşleşme türünü seçin (varsayılan ifade eşlemesi/Phrase, örneğin tam eşleme veya geniş eşlemeye ayarlanabilir).
- Uygulama, anahtar kelimeleri etkin olarak hesabınıza ekler.
- Geri alınabilir: eklenen anahtar kelimeleri daha sonra tekrar kaldırabilirsiniz.
Veelgestelde vragen
Google Ads'te rakiplere teklif verebilir miyim?
En iyisi, en ucuzu veya karşılaştır gibi genel karşılaştırma ve alternatif anahtar kelimelerinde reklam vermenize hiçbir engel yok. Bu öneri, marka hakları sorunlarını önlemek için rakiplerin korumalı marka isimlerini bilinçli olarak önermez. Bir rakibin marka adında reklam vermek kendi risklerini beraberinde getirir ve bu önerinin kapsamı dışındadır.
Yeni anahtar kelimeler hangi eşleşme türünü alır?
Varsayılan olarak ifade eşlemesi anahtar kelime (Phrase match) olarak eklenirler. Uygulamadan önce her anahtar kelime için eşleşme türünü, örneğin tam eşleme veya geniş eşleme olarak değiştirebilirsiniz.
Neden öneri görmüyorum?
Son 30 günde hiçbir reklam grubu dönüşüm sağlamadıysa veya hesabınız dönüşüm ölçmüyorsa AdBuilder bir öneri sunmaz. Dönüşüm sağlayan bir grup olmadan ekstra trafiğin nerede dönüşüm getireceği belirlenemez ve o zaman bütçeyi israf edebilecek anahtar kelimeler eklemek istemeyiz.
Eklenen anahtar kelimeleri tekrar kaldırabilir miyim?
Evet. Eylem geri alınabilir: eklediğiniz anahtar kelimeleri daha sonra tekrar kaldırabilirsiniz.
Bu, uzun kuyruk anahtar kelime ekleme ile nasıl ilişkili?
Aynı şekilde çalışır, ama farklı bir odakla. Uzun kuyruk anahtar kelimeler, satın alma niyeti taşıyan daha spesifik, uzun varyantlardır; rakip odaklı anahtar kelimeler ise karşılaştırma ve seçim üzerinedir. İkisi de yalnızca en iyi dönüşüm sağlayan reklam gruplarınızda önerilir.