Performance Max kampanyaları için marka hariç tutmaları ayarlama

Ne tespit ederMarka hariç tutması olmayan Performance Max

Öneri, hesabında en az bir aktif Performance Max kampanyası varsa, bir marka adı ayarlanmışsa ve o PMax kampanyasının henüz marka hariç tutması yoksa görünür. Performance Max, reklamlarını marka odaklı aramalarda da gösterir ama o trafiği orada ayrı yönlendiremezsin.

Bu yapısal bir kontroldür, bir ölçüm değil. Kampanyalarının kurulumuna bakıyoruz, tıklama veya dönüşüm rakamlarına değil. Google'da PMax arama terimleri toplulaştırılmış olarak gelir (kategoriler görürsün, tek tek arama sorguları değil), bu yüzden marka trafiği burada terim düzeyinde ölçülemez. Bu yüzden bu bir en iyi uygulama kontrolüdür: marka trafiği başka bir yere daha iyi ait olduğunda sinyali veririz.

AdBuilder öneriyi yalnızca o marka trafiğini karşılayabilecek aktif bir arama kampanyası da varsa oluşturur. Yalnızca Performance Max çalıştırıyorsan ipucu sessiz kalır, aksi halde markan üzerinde kimse reklam veremez.

Neden önemliMarka trafiği marka kampanyana ait

Marka adını arayan zaten seni tanıyor. O trafiği kendin yönetmek istersin: kendi metnin, kendi teklifin, kendi hedefin. Performance Max üzerinden geçerse genellikle hedefli bir marka kampanyasından daha fazla ödersin ve neyin gösterildiği üzerinde kontrolün olmaz.

PMax tek tek marka aramalarını göstermediği için o trafiği orada hedefli olarak optimize de edemezsin. Markanı Performance Max'te hariç tutarak o aramaları kendi marka kampanyana iterek, orada ayrı ölçüp yönetebilirsin. Bu, trafiği doğru kampanyaya yönlendirmek için negatif anahtar kelime kullanmakla aynı mantık.

Nasıl çalışırKontrol ne zaman marka trafiğini hariç tutmayı önerir

Tetikleyici tamamen yapısaldır. Dönüşüm eşiği, maliyet eşiği veya geriye dönük pencere yoktur: yalnızca kampanyalarının nasıl kurulduğuna bakarız.

Karşılayacak kampanyayı belirlerken önce adında marka adın geçen bir arama kampanyası ararız. Bulamazsak, marka adını içeren aktif (negatif olmayan) bir anahtar kelime ararız. İkisi de olmazsa öneri yine de gelir, ama metin dürüstçe markanı hedeflediği kanıtlanabilir bir arama kampanyası bulamadığımızı söyler, böylece bunu önce sen halledersin.

• Ayarlanan marka adı en az 3 karakter uzunluğunda.
• En az bir aktif Performance Max kampanyası var (ENABLED durumunda).
• Marka trafiğini karşılayabilecek en az bir aktif arama kampanyası var; yoksa öneri sessiz kalır.
• Zaten bir marka hariç tutması (negatif marka listesi) olan PMax kampanyalarını atlarız, böylece sürekli tekrar hatırlatılmazsın.
• Dönüşüm veya maliyet eşiği yok, geriye dönük pencere yok: kontrol yapısaldır ve haftalık çalışır.

Ne yapabilirsinPerformance Max'te markayı hariç tutma

Uyguladığında AdBuilder, Marka hariç tutması (markan) adında bir marka listesi oluşturur veya mevcut olanı yeniden kullanır, markanı Google'ın doğrulanmış marka listesinden ekler ve o listeyi negatif olarak seçilen PMax kampanyalarına bağlar. Hangi Performance Max kampanyalarını hariç tutmak istediğini kendin seçersin.

İşlem geri alınabilir: kampanya hariç tutmaları tekrar kaldırılabilir (marka listesinin kendisi kalır ve daha sonra yeniden kullanılabilir). Google, marka adınla eşleşen doğrulanmış bir marka bulamazsa AdBuilder bunu bildirir ve marka hariç tutmasını PMax kampanya ayarlarından manuel olarak yaparsın.

• Hangi Performance Max kampanyalarının marka hariç tutması alacağını seç.
• Uygulamak, marka listesini negatif brand_list kriteri olarak o kampanyalara bağlar.
• Hariç tutmadan önce marka aramalarının bir arama kampanyası tarafından karşılandığından emin ol.
• Geri alma, hariç tutmayı tekrar kaldırır; marka listesi yeniden kullanılabilir kalır.