- Kategori
- Teklifler ve bütçe
- Neyi değiştirir
- Seçilen kampanyaların teklif stratejisini hedefinin eksenine göre ayarlar (Google Ads'te kampanya güncellemesi)
- Geri alınabilir mi
- Evet, temiz bir geri alma için önceki teklif stratejisi ve hedefleri kaydedilir
- Kullandığımız veriler
- Performans hedefin, kampanya başına canlı teklif stratejisi ve son 29 gündeki EBM/ROAS'ın
- Tipik tetikleyici
- Bir hedef ayarlanmış (örneğin EBM) ama en az 1 aktif Search, Shopping veya Display kampanyası farklı bir eksende teklif veriyor
- Öncelik
- Düşük (teklif müdahalesi)
Neyi işaret ederTeklif stratejin hedefine uymadığında
AdBuilder'da bir performans hedefi ayarlarsın: EBM'e, ROAS'a, mümkün olduğunca fazla dönüşüme veya mümkün olduğunca fazla tıklamaya göre yönlendirme. Bu seçim, başarını neye göre değerlendirdiğini belirler. Ama kampanyaların Google Ads'te farklı bir düğmeye basıyorsa hedefin hiçbir işe yaramaz. Hedefin EBM iken manuel veya tıklamalara göre teklif veren bir kampanya, o rakama doğru asla optimize etmez.
Bu öneri, tam olarak bu farkı ortaya çıkarır. Ayarladığın hedefi, her kampanyanın şu anda gerçekten kullandığı teklif stratejisiyle karşılaştırır ve yanlış eksende yönlenen kampanyaları işaretler. Böylece hangi kampanyaların Akıllı Teklif Verme hedefini görmezden geldiğini hemen anlarsın.
Neden önemliGoogle Ads'te hizalanmış bir teklif stratejisi neden önemli
Google Ads'teki teklif stratejisi, sonuçlarının altındaki motordur. Dönüşümleri en üst düzeye çıkarmayı veya hedef EBM'i seçersen, Google her ihaleyi muhtemelen dönüşüm sağlayacak kişilere yöneltir. Manuel veya tıklamaları en üst düzeye çıkarmada kalırsan, Google sonuç değil öncelikle trafik satın alır. Bu fark dönüşüm başına maliyetinde kendini gösterir.
Hedefin ve teklif stratejin birbirinden ayrılırsa, Google'a çelişkili sinyaller verirsin. EBM'e göre değerlendirirsin ama kampanya tıklamaların peşinden koşar. Raporlama düzgün görünür, ama motor yanlış yöne gider. Hizalama, sana hesap sorulan rakamın Google'ın optimize ettiği rakamla aynı olmasını sağlar.
Nasıl çalışırAdBuilder teklif stratejini hedefinle nasıl karşılaştırır
Öneri, ancak bir performans hedefi ayarlanmışsa tetiklenir. Hedef yoksa, hiçbir şey olmaz. Ardından AdBuilder kampanyalarını Google Ads'ten canlı olarak okur (sadece okuma, şu anda hiçbir şey değiştirilmez) ve kampanya başına mevcut teklif stratejisinin hangi eksende yönlendiğini belirler.
Bir kampanya, ancak aktifse, standart bir teklif stratejisi kullanıyorsa (portföy veya paylaşılan strateji değil), Search, Shopping veya Display'de çalışıyorsa ve ekseni hedefine uymuyorsa değerlendirmeye alınır. Performance Max, Video, App ve Demand Gen atlanır, çünkü bunların sabit veya kendine özgü stratejileri vardır. Shopping sadece bir ROAS veya tıklama hedefi olduğunda dahil edilir, çünkü standart Shopping dönüşümleri en üst düzeye çıkarmayı veya hedef EBM'i desteklemez.
Hizalama, kesin türe değil eksene bakar. Bir dönüşüm hedefi, dönüşüm teklifini ve değer teklifini kabul eder (değer bir üst kümedir). Bir ROAS hedefi sadece değer teklifini kabul eder. Bir tıklama hedefi, saf görünürlük dışında her şeyi kabul eder. AdBuilder'ın değerlendiremediği stratejiler asla işaretlenmez.
Önerilen strateji için: bir ROAS hedefinde değeri en üst düzeye çıkarma (hedef ROAS), bir tıklama hedefinde tıklamaları en üst düzeye çıkarma, bir EBM veya dönüşüm hedefinde dönüşümleri en üst düzeye çıkarma önerilir. Somut bir hedef tutarının uygun olduğu yerde AdBuilder, son 29 günün üzerinden güvenli bir başlangıç noktası hesaplar: hedef EBM, hedefin ve son EBM'inin en düşüğü olur; hedef ROAS, hedefin ve son ROAS'ının en yükseği olur. Böylece hedefi şu an ulaştığından daha gevşek asla ayarlamazsın. Kontrol haftalık çalışır.
- Standart, portföy dışı bir teklif stratejisine sahip aktif kampanya (ENABLED)
- Kanal Search, Shopping veya Display (PMax, Video, App ve Demand Gen dahil değildir)
- Shopping sadece bir ROAS veya tıklama hedefinde
- Mevcut teklif stratejisinin ekseni hedefinin eksenine uymuyor
- Değerlendirilemeyen stratejiler atlanır, işaretlenmez
Ne yapabilirsinTeklif stratejisini hedefine göre ayarla
Ekranda kampanya başına mevcut teklif stratejisini ve öneriyi görürsün. Hangi kampanyaları hizalayacağını kendin seçersin ve onaylamadan önce önerilen hedef EBM veya hedef ROAS'ı ayarlayabilirsin. Bir seçimi ilerletirsen, AdBuilder sadece o kampanyaları Google Ads'e gönderir. Sadece bir kısmını hizalarsan, öneri kalan kampanyalarla açık kalır.
Bir teklif stratejisini değiştirmenin öğrenme süresini sıfırladığını unutma (yaklaşık 1 ila 2 hafta). Bu süre içinde sonuçların dalgalanabilir. Bunu bilinçli yap ve tercihen yoğun bir dönemin hemen öncesinde yapma. Değişiklik geri alınabilir: AdBuilder önceki stratejini ve hedeflerini kaydeder, böylece bir adımda geri dönebilirsin (bu durumda öğrenme süresi yeniden başlar).
- Kampanya başına hangisini hizalayacağını seçme, gerisini olduğu gibi bırakma
- Önerilen hedef EBM veya hedef ROAS'ı kendin ayarlama
- 1 ila 2 haftalık öğrenme süresini bilinçli olarak hesaba katma
- Daha sonra tek adımda önceki teklif stratejine geri dönme
Veelgestelde vragen
Hedefime hangi teklif stratejisi uyar?
Bu, performans hedefinden çıkar. EBM veya dönüşüm hedefinde bu, dönüşümleri en üst düzeye çıkarma (isteğe bağlı olarak hedef EBM ile); ROAS hedefinde hedef ROAS ile değeri en üst düzeye çıkarma; tıklama hedefinde tıklamaları en üst düzeye çıkarma. AdBuilder uygun ekseni otomatik olarak seçer ve mümkün olduğunda güvenli bir hedef tutarı doldurur.
Hedef EBM ile hedef ROAS arasındaki fark nedir?
Hedef EBM, dönüşüm başına sabit bir maliyeti yönlendirir: Google o tutar içinde mümkün olduğunca fazla dönüşüm almaya çalışır. Hedef ROAS ise reklam maliyeti başına geliri yönlendirir ve dönüşüm değerini ölçtüğünde uygundur. Öncelikle sayıları ölçüyorsan EBM'i, ciro veya marj önemliyse ROAS'ı seç.
Teklif stratejisi değiştirirsem öğrenme sürem sıfırlanır mı?
Evet. Bir teklif stratejisi değiştirmek, sonuçlarının dalgalanabileceği yaklaşık 1 ila 2 haftalık yeni bir öğrenme süresi başlatır. Bu yüzden AdBuilder hangi kampanyaları ne zaman hizalayacağını sana bırakır, böylece bunu bilinçli ve sakin bir anda yapabilirsin.
Değişikliği geri alabilir miyim?
Evet. AdBuilder yeni teklif stratejisini göndermeden önce, önceki stratejini ve ilgili hedefleri okur ve kaydeder. Bu sayede tek adımda eski haline dönebilirsin. Dikkat: geri almak da öğrenme süresini yeniden başlatır.
Neden Performance Max veya App kampanyam listede yok?
Bu kanalların sabit veya kendine özgü teklif stratejileri vardır ve bilinçli olarak atlanır. Bu öneri sadece standart Search, Shopping ve Display kampanyalarında çalışır. Ayrıca Shopping sadece bir ROAS veya tıklama hedefinde dahil edilir, çünkü standart Shopping dönüşümleri en üst düzeye çıkarmayı veya hedef EBM'i desteklemez.