- Kategori
- Shopping ve besleme
- Neyi değiştirir
- Otomatik olarak hiçbir şeyi, bu Google Ads'e push edilmeyen, sadece bildirim niteliğinde bir tavsiyedir
- Geri alınabilir mi
- Geçerli değil, hiçbir şey değiştirilmez
- Kullandığımız veriler
- 365 gün üzerinden shopping_performance_view artı hesap genelindeki Shopping CPA'sı
- Tipik tetikleyici
- Tam bir yıl boyunca 0 dönüşümü olan ve maliyeti tabanın üzerinde olan bir SKU
- Öncelik
- İsraf (kademe 3)
Neyi bildirirSatış olmadan para harcayan ürünler
Bir Google Shopping kampanyasında genellikle tüm bir ürün beslemesi çalışır. Bazı ürünler tıklama ve satış çeker, bazıları sadece bütçe tüketir. Bu öneri ikinci grubu arar: son 365 günde maliyet oluşturan ama 0 dönüşüm ve neredeyse hiç dönüşüm değeri (1 euronun altında) getirmeyen SKU'lar.
AdBuilder, ENABLED durumundaki standart Shopping kampanyalarındaki ürünlere bakar. Ürün başına (ürün kimliği) maliyet, tıklama, dönüşüm ve dönüşüm değeri tüm yıl boyunca toplanır, aynı ürün birden fazla kampanyada çalışsa bile. Bir SKU birden fazla kampanyada geçiyorsa Birden fazla kampanya etiketini alır.
Bu bildirim niteliğinde bir öneridir: AdBuilder listeyi ve maliyeti gösterir ama hesabında kendisi hiçbir şey değiştirmez. Her ürüne ne olacağına sen karar verirsin.
Neden önemliBeslemedeki israf başka türlü fark edilmez
Ürün düzeyinde israfı görmek zordur. Kampanya toplamı gayet iyi görünebilirken bir avuç SKU, satış yapan ürünlerine gitmesi gereken bütçeyi sessizce tüketiyor olabilir. Özellikle büyük bir ürün beslemesinde her SKU'yu elle takip etmezsin.
0 dönüşümlü ürünleri yıllık maliyetleriyle bir araya getirerek, Google Shopping kampanyanda hangi ürünlerin karşılığında hiçbir şey vermeden para yaktığını tek bakışta görürsün. Bu da tahmin yerine somut bir karar haline getirir: beslemeyi iyileştir, teklifi düşür veya ürünü kampanyadan çıkar.
Nasıl çalışırHangi ürünler satış olmadan para harcıyor
AdBuilder, ürün performansını 365 günlük bir pencerede shopping_performance_view'dan alır. Bu uzun pencere bilinçli olarak seçildi: ürünler mevsimseldir. Bir kış SKU'sunun yazın israf olarak bildirilmemesi gerekir. Tam bir yıl her mevsimi tam olarak bir kez içerir, dolayısıyla o yıl boyunca 0 dönüşüm yapısaldır, geçici bir düşüş değildir.
Bir ürün, 0 dönüşümü ve 1 euronun altında dönüşüm değeri varsa ve maliyet gerçekten israftan söz etmeye yetecek kadar yüksekse bildirilir. Bu maliyet eşiği (wasteThresholdMet) şöyle çalışır:
- Shopping hesabında dönüşüm verisi varsa: ürünün maliyeti en az max(taban, hesap genelindeki Shopping CPA'sının 2 katı) olmalıdır. Bir ürün, tek bir satış bile getirmeden yaklaşık iki beklenen satış için yeterince maliyet oluşturduğunda sayılmaya başlar.
- Mutlak taban, hesabın büyüklüğüne bağlıdır: düşük hacimli hesaplarda 10 euro, orta ve yüksek hacimli hesaplarda 25 euro.
- Hesapta tüm yıl boyunca birden az Shopping dönüşümü varsa (CPA referansı yok), kontrol en az 5 tıklama ve yaklaşık 61 euro maliyete geri döner (5 euroluk temel taban, yıllık pencereye ölçeklenmiş: 5 x 365 / 30).
- Yalnızca ENABLED durumundaki kampanyalar sayılır. Performance Max ürünleri ayrı bir görünümdedir ve şimdilik bunun dışında kalır.
Ne yapabilirsinListeyi kullan ve temizle
AdBuilder, en pahalı 20 dönüşümsüz ürünü yıllık maliyetleri ve çalıştıkları kampanyayla birlikte gösterir. Eşiği karşılayan daha fazla ürün varsa kaç tane olduğunu görürsün; bunlar bir sonraki analizde ele alınır. Bildirimin altındaki tahmini aylık tutar, yıllık israfın bir aya çevrilmiş halidir.
Bu bir tavsiye olduğu ve otomatik bir değişiklik olmadığı için, her ürün için ne olacağını kendin seçersin:
- Beslemeyi iyileştir: zayıf bir başlık, eksik öznitelikler veya kötü bir ürün görseli, bir ürünün tıklama çekip satmamasının nedeni olabilir.
- Teklifi düşür: ürünü yayında tut, ama daha az bütçe tüketmesini sağla.
- Ürünü hariç tut veya duraklat: yapısal olarak hiçbir şey getirmeyen bir SKU'yu Shopping kampanyasından çıkar.
- Öylece bırak: bazen bir ürün bilinçli olarak bir giriş ürünüdür veya ürün yelpazeni destekler. O zaman bildirimi görmezden gelirsin.
Veelgestelde vragen
Hangi ürünler satış olmadan para harcıyor?
Son 365 günde 0 dönüşümü ve 1 euronun altında dönüşüm değeri olan, maliyeti eşiğin üzerinde olan ürünler. Dönüşüm verisiyle bu, hesap genelindeki Shopping CPA'sının en az iki katı (ve en az 10 veya 25 euroluk taban) demektir. Dönüşüm verisi olmadan bu, en az 5 tıklama ve yaklaşık 61 euro maliyet demektir.
AdBuilder neden tam bir yıla bakıyor?
Çünkü ürünler mevsimseldir. 30 veya 90 gün üzerinden bakıldığında bir kış ürünü yazın haksız yere israf olarak bildirilirdi. 365 günlük bir pencere her mevsimi bir kez içerir, dolayısıyla o yıl boyunca 0 dönüşüm yapısaldır.
AdBuilder Google Shopping kampanyamı kendisi mi değiştiriyor?
Hayır. Bu bildirim niteliğinde bir öneridir. AdBuilder israf eden ürünleri ve maliyeti gösterir, ama hesabında hiçbir şey değiştirmez. Beslemeyi iyileştirip iyileştirmeyeceğine, teklifi düşürüp düşürmeyeceğine veya ürünü hariç tutup tutmayacağına sen karar verirsin.
Performance Max ürünlerim neden listede yok?
Bu öneri, yalnızca standart Shopping kampanyalarını kapsayan shopping_performance_view'ı okur. Performance Max üzerinden çalışan ürünler ayrı bir görünümdedir ve şimdilik bunun dışında kalır.
Daha fazla ürün israf ediyorken neden sadece 20 ürün görüyorum?
AdBuilder en pahalı 20 ürünü gösterir, böylece bildirimdeki tutar listeyle tutarlı olur. Daha fazlası varsa kaç tane olduğunu okursun; bunlar bir sonraki analizde ele alınır.