Hazır olan kampanyalar için Smart Bidding'i aç

Neyi tespit ederHangi kampanyaların Smart Bidding'e hazır olduğunu

Bu öneri aktif arama kampanyalarına bakar ve hâlâ manuel TBM ile teklif veren (teklif stratejisi MANUAL_CPC) ama yeterli dönüşüm alan kampanyaları bulur. Somut olarak: bir kampanya, ölçüm penceresinde 15 veya daha fazla dönüşüme sahip olduğunda uygun hale gelir. Bu eşiğin altında, teklif stratejisini hedefine güvenilir bir şekilde yönlendirmek için yeterli sinyal yoktur, bu yüzden kampanyayı kendi haline bırakırız.

Sadece etkin arama kampanyaları (advertising_channel_type SEARCH, durum ENABLED) sayılır. Zaten bir Smart Bidding stratejisinde olan kampanyalar bu önerinde görünmez, çünkü dönüştürülecek bir şey kalmaz. Uygun olan kampanyalardan en fazla 10 tanesi, dönüşüm hacmine göre sıralanmış olarak gösterilir; böylece en fazla veriye sahip kampanyalar en üstte olur.

Neden önemliSmart Bidding'e geçmek neden karşılığını verir

Manuel teklifte, anahtar kelime veya reklam grubu başına sabit bir maksimum TBM belirlersin. Smart Bidding teklifi açık artırma başına belirler ve cihaz, konum, saat ve arama sorgusu gibi manuel olarak taklit edemeyeceğin sinyalleri kullanır. Bir kampanya yeterli dönüşüm ölçtüğünde, açık artırma başına bu yönlendirme genellikle aynı bütçeden sabit bir manuel tekliften daha fazlasını çıkarabilir.

Tersi de aynı derecede doğru: yeterli dönüşüm verisi olmadan Smart Bidding'in dayanağı çok azdır ve çok erken bir geçiş zarar verebilir. Bu yüzden bu öneri bilinçli olarak temkinlidir. Sadece kanıtlanmış hacme sahip bir kampanyada görünür ve dahili olarak çalışan dönüşüm ölçümüne bağlıdır. Hesabın (kullanılabilir) dönüşüm ölçmüyorsa, AdBuilder bu bölümü atlar ve açık örnekleri otomatik olarak kaldırır.

Nasıl çalışırEşikler ve önerdiğimiz teklif stratejisi

Her arama kampanyası için teklif stratejisini, dönüşümleri, dönüşüm değerini ve maliyeti, 3 gün önce sona eren 30 günlük bir pencereden alırız. Son 3 günü bilinçli olarak bırakırız: dönüşümler genellikle gecikmeli gelir, bu marj olmadan son dönemdeki hacim yapay olarak düşük görünür. Teklif stratejisi MANUAL_CPC ise ve o penceredeki dönüşüm sayısı en az 15 ise kampanya bir aday olur.

Hangi Smart Bidding stratejisini önerdiğimiz hesabının ne ölçtüğüne bağlıdır. Varsayılan olarak bu, dönüşümleri en üst düzeye çıkar'dır, başlangıç hedefi olarak yakın zamanda ölçülen CPA'nla (hedef CPA). Sadece hesabın gerçek dönüşüm değeri/ciro ölçüyorsa (yani dönüşüm başına yaklaşık 1 euro'luk bir yer tutucu değil), hesap ayarlarında dönüşüm değerinin önemli olduğunu belirttiysen ve kampanya dönüşüm başına ortalama en az 2 euro değere sahipse, bunun yerine dönüşüm değerini en üst düzeye çıkar'ı öneririz, başlangıç hedefi olarak yakın zamanki ROAS'ınla (hedef ROAS).

• Zaman aralığı: 30 gün, 3 gün önce sona erer (dönüşüm gecikmesi marjı).
• Tetikleyici: teklif stratejisi MANUAL_CPC ve pencerede 15 veya daha fazla dönüşüm.
• Kapsam: sadece etkin arama kampanyaları, en fazla 10 gösterilir (önce en çok dönüşüm).
• Varsayılan öneri: yakın zamanki CPA'nı başlangıç hedefi olarak alan dönüşümleri en üst düzeye çıkar.
• Değer varyantı: yakın zamanki ROAS'ınla dönüşüm değerini en üst düzeye çıkar, sadece gerçek dönüşüm değeri, açık hesap tercihi dönüşüm değeri ve dönüşüm başına en az 2 euro değer varsa.

Ne yapabilirsinGeçişi uygula veya geri al

Geçişe katılıp katılmayacağına kampanya başına karar verirsin. AdBuilder seçilen kampanyaları Google Ads'te bir kampanya güncellemesiyle ayarlar ve teklif stratejisini önerilen hedefe dönüştürür. Seçtiğin bir hedef CPA veya hedef ROAS eksikse, yakın zamanda ölçülen performansınla başlarız. Böylece geçiş sınırlı kalır: Smart Bidding'e her teklifi artırma ve günlük bütçeni bir seferde tüketme özgürlüğü verilmez.

Geçiş geri alınabilir. Değişiklikten önce, her kampanyanın mevcut eCPC ayarını okur ve saklarız, böylece geri alma eski manuel teklif vermeyi tam olarak geri getirir. Geçişten sonra Google Ads'te kısa bir öğrenme dönemi başlar ve hedefi daha sonra ayarlayabilirsin. Bu hedef zamanla gerçek performansından çok fazla saparsa, hedef kalibrasyonu önerisi bunu bir sonraki adım olarak ele alır.

• Hangi kampanyayı dönüştüreceğini kampanya başına işaretle veya işareti kaldır.
• Varsayılan olarak hedef CPA ile dönüşümleri en üst düzeye çıkar, veya hesabın değer ölçtüğü durumlarda hedef ROAS ile dönüşüm değerini en üst düzeye çıkar.
• Kendi hedef CPA'nı veya hedef ROAS'ını belirt; aksi halde yakın zamanki performansını başlangıç noktası olarak kullanırız.
• Önceki eCPC işareti dahil manuel teklife geri dön.