- Kategori
- Anahtar kelimeler
- Neyi değiştirir
- Geniş eşleşme anahtar kelimeyi duraklatır ve aynı anahtar kelimeyi ifade eşlemesi (veya tam eşleme) olarak yeniden oluşturur
- Geri alınabilir mi
- Evet, oluşturulan ifade eşlemesi kaldırılır ve geniş eşleşme anahtar kelime tekrar açılır
- Kullandığımız veriler
- 30 gün boyunca anahtar kelime başına tıklamalar, maliyetler, dönüşümler ve dönüşüm oranı, ayrıca hesap ortalaması dönüşüm oranı
- Tipik tetikleyici
- 2+ kelimelik geniş eşleşme anahtar kelime, en az 20 tıklama ve 1 dönüşüm, 5 euro'dan fazla maliyet, hesap ortalamasının %70'inin altında dönüşüm oranı
- Öncelik
- İsraf azaltma (duraklatmadan daha hafif bir müdahale)
Neyi tespit ederOrtalamanızın altında dönüşüm sağlayan bir geniş eşleşme anahtar kelime
Geniş eşleşme türünde Google'a, reklamınızı gevşek şekilde ilgili aramalarda da gösterme konusunda çok fazla alan bırakırsınız. Bu kapsam getirebilir, ama teklifinize gerçekten uymayan aramaları da çeker. Bu tıklamalar para maliyeti oluşturur ve nadiren dönüşüm sağlar.
Bu öneri, dönüşüm sağlayan ama hesabınızın geri kalanına göre belirgin şekilde daha kötü performans gösteren geniş eşleşme anahtar kelimelere bakar. Somut olarak: anahtar kelime yeterli tıklama alıyor ama hesap ortalamanızın çok altında bir dönüşüm oranına sahip. Bu, geniş eşlemenin çok fazla gürültü çektiğinin bir işaretidir.
Önemli: bu, hâlâ dönüşüm sağlayan geniş eşleşme anahtar kelimelerle ilgilidir. Sıfır dönüşümlü geniş eşleşme anahtar kelimeler başka bir öneriye aittir (daraltma veya duraklatma), ve tek kelimelik anahtar kelimeleri burada atlarız çünkü ifade eşlemesi orada geniş eşlemeden neredeyse hiç farklı değildir.
Neden önemliİfade eşlemesi amacı korur
İfade eşlemesiyle (phrase match) reklamınız, anahtar kelimenizi aynı anlamda içeren aramalarda çalışmaya devam eder, ama kenarlardaki gevşek eşleşen trafik düşer. Dönüşüm sağlayan çekirdek aramaları korur ve bütçenizi tüketen belirsiz kalanı budarsınız.
Bu, bilinçli olarak daha hafif bir müdahaledir. Anahtar kelimeyi hemen duraklatmak yerine yalnızca eşlemeyi daraltırsınız. Böylece mümkün olduğunca az ilgili hacim kaybeder ve o anahtar kelimedeki trafiğin ortalama kalitesini iyileştirirsiniz.
Dürüst bir söz olarak şunu belirtelim: bu geri alacağınız bir bütçe değildir. Anahtar kelime hedeflenen aramalarda çalışmaya devam eder. Tasarruf, kaybolan gevşek eşleşen trafiğin bir tahminidir, hesabınıza geri dönen para değildir.
Nasıl çalışırÖnerinin devreye girdiği eşikler
AdBuilder, son 30 gündeki aktif anahtar kelimelerinize bakar ve hesap ortalaması dönüşüm oranınızı hesaplar. Anlamlı bir ortalama olmadan karşılaştıracak bir şey yoktur ve öneri görünmez. Bu öneri yalnızca dönüşüm ölçümü açıkken çalışır.
Aşağıdaki tüm koşulları karşılayan bir geniş eşleşme anahtar kelime uygun sayılır. Gürültüyü dışlamak için ayrıca dönüşüm oranındaki açığın gerçekten tesadüfe bağlı olmadığını istatistiksel olarak test ederiz (tek yönlü binom testi, %10 eşik). Böylece bir avuç tıklamada 2 yerine 1 dönüşümün bile bir müdahaleyi tetiklemesini önleriz.
Kalan anahtar kelimelerden en büyük tahmini tasarrufa sahip 10 tanesini gösteririz. Tahmini aylık tasarruf, aşırı harcamanın yarısı üzerinden hesaplanır, çünkü ifade eşlemesine dönüştürme eşlemeyi daraltır ve tam tutarı geri getirmez.
- Anahtar kelime aktif ve geniş eşleşmede.
- En az 2 kelimeden oluşuyor (tek kelimelik anahtar kelimeler elenir).
- En az 20 tıklaması var (düşük hesap ortalaması dönüşüm oranında daha fazlası, ~2 beklenen dönüşümü görecek kadar).
- Ölçüm döneminde 5 euro'dan fazla maliyeti var.
- En az 1 dönüşümü var.
- Dönüşüm oranı, anahtar kelimenin kendisi hariç hesaplanan (leave-one-out) hesap ortalamanızın %70'inin altında ve bu fark istatistiksel olarak anlamlı.
Ne yapabilirsinizİfade eşlemesine veya tam eşlemeye dönüştürme
Geniş eşleşme anahtar kelimelerin listesini ve her biri için tıklamaları, maliyetleri, dönüşümleri ve tahmini tasarrufu görürsünüz. Ele almak istediklerinizi işaretlersiniz; hepsini tek seferde yapmanız gerekmez.
Uygulandığında AdBuilder geniş eşleşme anahtar kelimeyi duraklatır ve aynı anahtar kelimeyi ifade eşlemesi (standart tavsiye) veya isteğe bağlı olarak tam eşleme olarak yeniden oluşturur. Geniş eşleşme anahtar kelimenin teklifi yeni varyanta taşınır. Orijinal geniş eşleşme anahtar kelime silinmez, duraklatılır.
Eylem geri alınabilir: geri alındığında AdBuilder oluşturulan ifade eşlemesini kaldırır ve geniş eşleşme anahtar kelimeyi tekrar aktif hale getirir. Bilmekte fayda var: yeni ifade eşlemesi varyantı teknik olarak yeni bir anahtar kelimedir, yani temiz bir geçmişle başlar ve kendi performans geçmişini yeniden oluşturur.
- İfade eşlemesine dönüştürme (phrase match): standart tavsiye, amacı korur ve gevşek eşleşmeleri budar.
- Tam eşlemeye dönüştürme: yalnızca tam amacı istediğiniz anahtar kelimeler için daha sıkı daraltma.
- Anahtar kelime bazında seçme: yalnızca geniş eşlemenin gürültü çektiğinden emin olduğunuz öğeleri seçin.
Veelgestelde vragen
Geniş eşleşme ile ifade eşlemesi arasındaki fark nedir?
Geniş eşleşmede (broad match) Google reklamınızı gevşek şekilde ilgili aramalarda da gösterir, bu daha fazla kapsam ama aynı zamanda daha fazla gürültü demektir. İfade eşlemesinde (phrase match) reklamınız, anahtar kelimenizi aynı anlamda içeren aramalarda çalışır, yani daha hedefli. Bu öneri, geniş eşleme ortalamanızın altında dönüşüm sağladığında bir geniş eşleşme anahtar kelimeyi geniş eşlemeden ifade eşlemesine kaydırır.
Harcanan bütçeyi geri alır mıyım?
Hayır. Anahtar kelime çekirdek aramalarda çalışmaya devam eder; yalnızca kenarlardaki gevşek eşleşen trafik düşer. Gösterilen tasarruf, bu kaybolan trafiğin bir tahminidir, geri aldığınız para değildir. Bu yüzden bilinçli olarak aşırı harcamanın yarısı üzerinden hesaplarız.
Geniş eşleşme yerine ne zaman ifade eşlemesi kullanmalıyım?
İfade eşlemesi, bir geniş eşleşme anahtar kelime teklifinize gerçekten uymayan çok fazla trafik çektiğinde uygundur. Bu öneri, bu tür durumları verilerle işaret eder: en az 20 tıklama, 5 euro'dan fazla maliyet, dönüşümler var ama dönüşüm oranı hesap ortalamanızın önemli ölçüde altında.
Tek kelimelik anahtar kelimeleri neden atlıyorsunuz?
Tek kelimelik bir anahtar kelimede ifade eşlemesi geniş eşlemeden neredeyse hiç farklı değildir, dolayısıyla dönüştürmek pek bir şey kazandırmaz. Bu yüzden bu öneri yalnızca 2 kelime veya daha fazlasından oluşan geniş eşleşme anahtar kelimelere bakar.
Bunu geri alabilir miyim?
Evet. Geri alındığında AdBuilder oluşturulan ifade eşlemesi varyantını kaldırır ve orijinal geniş eşleşme anahtar kelimeyi tekrar aktif hale getirir. Uygulandığında geniş eşleşme anahtar kelime yalnızca duraklatılır, silinmez, dolayısıyla her zaman geri getirilebilir.