- Kategori
- Quality Score ve açılış sayfası
- Neyi değiştiriyor
- Hiçbir şeyi otomatik değiştirmez. Bu, tavsiye içeren bir sinyaldir; sayfanın iyileştirilmiş bir wireframe'ini yalnızca talep üzerine oluştururuz.
- Geri alınabilir mi
- Geçerli değil, Google Ads'te hiçbir şey değiştirilmiyor.
- Kullandığımız veriler
- keyword_view: Quality Score, bileşen puanları ve son 30 gündeki gösterimler.
- Tipik tetikleyici
- Quality Score 4 veya altı ve ortalamanın altında bir açılış sayfası deneyimine sahip, en az 50 gösterimli anahtar kelime.
- Öncelik
- Yüksek: kalite katmanında, teklif ve yapı tavsiyesinin hemen üzerinde.
Neyi tespit ediyorDüşük Quality Score'lu ve zayıf açılış sayfalı anahtar kelimeler
Google Ads, her etkin anahtar kelimeye 1 ile 10 arasında bir Quality Score verir. Bu puan üç bileşenden oluşur: beklenen tıklama oranı (CTR), reklam alaka düzeyi ve açılış sayfası deneyimi. Her bileşen ortalamanın altında, ortalama veya ortalamanın üstünde şeklinde değerlendirilir.
Bu öneri, özellikle açılış sayfası deneyiminin ortalamanın altında olduğu, düşük Quality Score'lu anahtar kelimelere bakar. Bu, doğrudan senin elinde olan bileşendir: biddinglere veya reklamlara dokunmadan sayfayı değiştirebilirsin.
Bu, tamamen bilgilendirici bir öneridir. AdBuilder hesabında hiçbir şeyi değiştirmez; açılış sayfasının kalite puanını aşağı çektiği anahtar kelimeleri belirtir ve her anahtar kelime için en zayıf bileşeni gösterir.
Neden önemliDüşük Quality Score neden sana para kaybettiriyor
Quality Score, tıklama başına ne kadar ödediğini ve reklamının hangi konumda göründüğünü belirlemede rol oynar. Düşük bir puanla, aynı konum için daha yüksek puanlı bir rakipten genelde daha fazla ödersin, ya da o konumu hiç elde edemezsin.
Açılış sayfası deneyimi, reklam metninden ve teklifinden ayrı bir kaldıraçtır. Ziyaretçiler aradıklarıyla örtüşmeyen bir sayfaya gelirse, mobilde yavaş yüklenirse veya vaat edilen içeriği hemen göstermezse, reklamın ne kadar iyi olursa olsun puan düşük kalır.
Çok gösterim alan anahtar kelimeler için açılış sayfasını iyileştirerek aslında iki şeyi birden kazanırsın: Google Ads'te daha yüksek bir Kalite Puanı ve ziyaretçileri daha sık dönüşüme götüren bir sayfa.
Nasıl çalışıyorAdBuilder düşük Quality Score'u nasıl belirliyor
AdBuilder, her etkin anahtar kelime için 3 gün öncesinde biten 30 günlük bir pencerede keyword_view'dan kalite verilerini çeker (böylece henüz tamamlanmamış taze günler rakamları bozmaz). Sadece durumu ENABLED olan anahtar kelime, reklam grubu ve kampanyalar dikkate alınır.
Her anahtar kelime için o pencerede toplanan gösterimler hesaplanır. Gürültüyü önlemek için sadece Quality Score'u 0'dan büyük ve en az 50 gösterimi olan anahtar kelimeler kalır.
Ardından AdBuilder, Quality Score'u 4 veya altında olan ve açılış sayfası deneyimi ortalamanın altında olan anahtar kelimeleri tutar. Bu liste gösterime göre sıralanır (en geniş erişim önce) ve ilk 12'si kartta gösterilir. Zaten açık bir reklam ve açılış sayfası önerisi olan veya bir A/B testi süren reklam gruplarını buradan çıkarırız: o eylem orada zaten ele alınmıştır.
- Kaynak: keyword_view, 3 gün öncesinde biten 30 günlük pencere.
- Sadece ENABLED anahtar kelime, reklam grubu ve kampanya.
- Temel eşik: Quality Score 0'dan büyük ve en az 50 gösterim.
- Sinyal: Quality Score 4 veya altında ve açılış sayfası deneyimi ortalamanın altında.
- Gösterime göre sıralı, ilk 12'si kartta.
- Dönüşüm ölçümü gerekmiyor: bu bir kalite ve tıklama sinyalidir.
- Açık bir reklam ve açılış sayfası önerisi veya A/B testi olan gruplar dışarıda bırakılır.
Ne yapabilirsinDüşük Quality Score için ne yapabilirsin
Önerinin kendisi hiçbir şeyi değiştirmez. Açılış sayfasının kalite puanını düşürdüğü anahtar kelimeleri, ve her anahtar kelime için en zayıf bileşeni gösterir, böylece hedefe yönelik iyileştirme yapabilirsin.
Somut bir başlangıç noktası istersen, bir düğmeyle sayfa içeriği için optimize edilmiş bir wireframe önerisi oluşturtabilirsin. Bunu ancak o an oluştururuz, böylece her kontrolde sayfanı taramamış oluruz. Öneriyi yeni sayfanın temeli olarak web ekibine iletebilirsin.
- Açılış sayfasının anahtar kelimenin arkasındaki arama niyetiyle örtüştüğünden emin ol.
- Sayfayı hızlı yap, özellikle mobilde.
- Vaat edilen içeriği hemen en üstte, dikkat dağıtmadan göster.
- Talep üzerine optimize edilmiş bir wireframe önerisi oluşturt ve bunu web ekibinle paylaş.
- Tavsiye uygun değilse, kartı geçerli değil olarak işaretle veya kapat.
Veelgestelde vragen
Google Ads'te Quality Score nedir?
Quality Score, Google Ads'in her anahtar kelimeye verdiği 1 ile 10 arasında bir sayıdır. Üç bileşenden oluşur: beklenen tıklama oranı, reklam alaka düzeyi ve açılış sayfası deneyimi. Daha yüksek bir puan genelde daha düşük tıklama maliyetleri ve daha iyi konumlar demektir. Bu öneri, açılış sayfasının asıl zayıf halka olduğu düşük puanlı anahtar kelimelere odaklanır.
AdBuilder bu öneride kampanyamda bir şey değiştiriyor mu?
Hayır. Bu bilgilendirici bir öneridir: Google Ads hesabında hiçbir şey değiştirilmez. Düşük kalite puanlı anahtar kelimeleri görürsün ve istersen sayfa için iyileştirilmiş bir wireframe önerisi oluşturtabilirsin. Bu öneri web ekibin için tavsiyedir, otomatik bir değişiklik değildir.
Düşük puanlı bir anahtar kelime için bu öneriyi neden görmüyorum?
Anahtar kelimenin son 30 günde en az 50 gösterimi, 4 veya altı bir Quality Score'u olmalı ve açılış sayfası deneyimi ortalamanın altında olmalı. Zayıflık açılış sayfası yerine reklam alaka düzeyinde veya beklenen CTR'de ise burada görünmez. Ayrıca zaten açık bir reklam ve açılış sayfası önerisi olan veya A/B testi süren reklam gruplarını da dışarıda bırakırız.
Bir anahtar kelimenin Quality Score'unu nasıl iyileştiririm?
Bu öneri için açılış sayfasından başla: sayfanın arama niyetiyle örtüşmesini sağla, hızlı yüklenmesini (özellikle mobilde) garantile ve vaat edilen içeriği hemen göster. Reklam alaka düzeyi ve beklenen CTR, reklam metinlerinle iyileştirdiğin ayrı kaldıraçlardır.