- Kategori
- Takip ve ölçüm
- Neyi değiştirir
- Fazla birincil dönüşüm işlemini ikincil yapar (ölçülmeye devam eder, çift sayılmaz)
- Geri alınabilir
- Evet, işlem tekrar birincil yapılabilir
- Kullandığımız veriler
- Dönüşüm işlemleri (birincil/kategori) artı son 30 gündeki dönüşüm hacmi
- Tipik tetikleyici
- Aynı kategoride 2 veya daha fazla birincil işlem, her ikisi de son 30 günde en az 10 dönüşümle ve benzer sayılarla
- Öncelik
- Yüksek: ölçüm katmanında yer alır ve açık kaldığı sürece teklif ve bütçe tavsiyelerini duraklatır
Neyi tespit ederDönüşümler ne zaman çift sayılır?
Google Ads'te bir dönüşüm işlemi birincil veya ikincil olabilir. Birincil işlemler teklif verme için sayılır: Smart Bidding bunlara göre optimize eder. İkincil işlemler yine ölçülür ama teklif vermeyi yönlendirmez.
Bu öneri, aynı dönüşüm kategorisi içinde (örneğin Satın alma veya Lead) neredeyse aynı sayıda dönüşüm kaydeden birden fazla birincil dönüşüm işlemi olup olmadığına bakar. Bu, aynı olayın iki kez sayıldığına dair güçlü bir sinyaldir, örneğin bir satın alma işleminin yanında ikinci bir etiket üzerinden çift bir ölçüm de yürüyor olabilir.
Önemli: aynı kategori kendi başına kanıt değildir. Bir lead hesabı, ikisi de birincil olan bir teklif talebi ile bir iletişim formuna gayet iyi sahip olabilir. Bu yüzden AdBuilder ancak sayılar gerçekten birbirine yakınsa devam eder.
Neden önemliÇift sayım sonuçlarını neden çarpıtır
Aynı dönüşüm iki kez sayılırsa Smart Bidding şişirilmiş rakamlara göre yön alır. Ölçülen CPA'n gerçekte olduğundan daha düşük, ROAS'ın daha yüksek görünür, yani sistem mantıklı olandan daha pahalı trafik satın alır. Aslında yarım olan dönüşümlere ödeme yaparsın.
Sayımdaki bir hata neredeyse her teklif ve bütçe kararına yansıdığından, AdBuilder bu öneriyi bir ölçüm engelleyicisi olarak ele alır. Açık kaldığı sürece dönüşüme bağlı tavsiyeleri (bütçe artırma, teklif ayarlama veya CPA hedefini kalibre etme gibi) durdururuz. Önce sayımı düzeltmeli, sonra hızlandırmalısın.
Nasıl çalışırAdBuilder çift dönüşüm takibini nasıl tanır
AdBuilder, tüm birincil, aktif dönüşüm işlemlerini dönüşüm kategorisine göre gruplar. Kalan kategoriler (Standart, Diğer, Bilinmeyen, Belirtilmemiş) sayılmaz: bu kalan grup hiçbir şey kanıtlamaz. İki veya daha fazla birincil işleme sahip bir kategori aday olur.
Ardından son 30 gündeki işlem başına dönüşüm hacmine bakarız. Tetiklenmeden önce iki eşiğin aşılması gerekir:
- Her işlemin 30 günde en az 10 dönüşümü olmalı. Bir avuç dönüşümü olan bir işlem kanıt değildir ve elenir.
- Sayılar birbirine yakın olmalı: en küçüğün en büyüğe bölümü en az 0,7 olmalı. Çift sayılan aynı olay neredeyse aynı hacimleri gösterir. Daha fazla ayrılıyorlarsa (örneğin 25 iletişim formuna karşı 40 teklif talebi), bunlar muhtemelen gerçek, iki farklı dönüşümdür ve sessiz kalırız.
- Güvenilir hacim rakamları olmadan öneri tetiklenmez. Bir dönüşüm işlemini asla sadece kategori eşitliğine dayanarak düşürmeyiz.
Ne yapabilirsinÇift sayımı çözmek
AdBuilder, en yüksek hacme sahip dönüşüm işlemini birincil tutmayı ve diğerlerini ikincil yapmayı önerir. Bu işlem ölçülmeye devam eder ama artık teklif verme için çift sayılmaz.
Standart seçimi ayarlamak istersen hangi işlemlerin ikincil yapılacağına sen karar verirsin. Uygun değillerse, örneğin gerçekten iki farklı dönüşümse, öneriyi kapatabilirsin.
- Uygula: fazla işlem(ler) ikincil olur, en önemlisi birincil kalır.
- Kendin seç: hangi dönüşüm işlemlerini ikincil yapmak istediğini belirle.
- Geri alınabilir: değişen her işlemi daha sonra tekrar birincil yapabilirsin.
- Yok say: gerçekten bağımsız dönüşümlerse, ikisini de birincil bırak.
Veelgestelde vragen
Google Ads'te dönüşümlerim neden çift sayılıyor?
Genellikle aynı olayın aynı kategorideki iki birincil dönüşüm işlemi üzerinden ölçülmesi yüzünden, örneğin hem bir sayfa etiketi hem de ikinci bir ölçüm üzerinden gelen bir satın alma. İkisi de teklif verme için sayılır, yani rakamların şişer.
Bir işlem ikincil yapılırsa ölçüm verisi kaybeder miyim?
Hayır. İkincil bir dönüşüm işlemi hâlâ ölçülür ve raporlarında görünür kalır. Sadece artık Smart Bidding için sayılmaz, böylece çift sayım kaybolur.
Ya iki işlem gerçekten farklı dönüşümlerse?
O zaman öneri tetiklenmemesi gerekir. AdBuilder bu yüzden sayıların birbirine yakın olup olmadığını kontrol eder (en küçük bölü en büyük en az 0,7). Fazla ayrılıyorlarsa sessiz kalırız. Yine de tetiklenirse ve ikisi de doğruysa öneriyi kapatabilirsin.
Değişikliği geri alabilir miyim?
Evet. İkincil yapmak geri alınabilir: dönüşüm işlemini daha sonra tekrar birincil yapabilirsin.
AdBuilder bu öneri açık kaldığı sürece başka tavsiyeleri neden duraklatır?
Çift bir sayım neredeyse her dönüşüme dayalı teklif ve bütçe kararını güvenilmez kılar. Bu yüzden sayım doğru olana kadar o tavsiyeleri durdururuz. Bu öneri çözülür çözülmez kendiliğinden geri gelirler.