E-ticaret için Google Ads: Arama kampanyalarını kataloğunuz etrafında kurun

SorunArama ve Shopping farklı işler yapar

Shopping reklamları ürün feed'inizden çekilen bir fotoğraf, fiyat ve başlık gösterir; görsel, yüksek niyetli ürün aramalarında öne çıkar. Arama reklamları düz metindir; ancak mesajı kontrol etmenizi, daha geniş kategori ve karşılaştırma sorgularını hedeflemenizi ve Shopping'in her zaman kapsamadığı aramaları, satın alma rehberleri, paketler veya "Y için en iyi X" gibi sorguları yakalamanızı sağlar.

İkisini birlikte çalıştırın, birbirini desteklerler. Shopping, tam ürünü zaten bilen alıcıyı yakalar; Arama, henüz karar vermeye çalışanı, marka arayanları ve rakip hedeflemelerini yakalar.

• Shopping: görsel, fiyat odaklı, ürün verilerinizle beslenir.
• Arama: kontrol ettiğiniz mesaj, daha geniş kapsam ve karşılaştırma niyeti.
• Birlikte: aynı talebin daha fazla kapsamı, düşündüğünüzden daha az örtüşme.

YaklaşımHesabınızı kataloğunuz gibi yapılandırın

Koşu ayakkabısı, patika ekipmanı ve kıyafet satan bir mağaza her anahtar kelimeyi tek bir kampanyaya doldurmamalıdır. Kampanyaları üst düzey kategorilerinize, reklam gruplarını alt kategorilere veya belirli ürünlere eşleyin. Yapı navigasyonunuzu yansıttığında raporlar netleşir ve bütçe gerçekten satan kategorilerin izinden gider.

Mağaza adınızı arayan kişilerin ucuz, yüksek niyetli bir tıklama aldığından emin olmak için ayrı bir Marka kampanyası tutun; onları genel trafikle karıştırmayın.

• Her büyük kategori için bir kampanya: bütçe ürün hatlarına göre dağılır.
• Her alt kategori veya öne çıkan ürün için tema odaklı reklam grupları.
• Mağaza adınızı içeren aramalar için bağımsız bir Marka kampanyası.

UygulamadaGözatan alıcı için kategori reklam grupları

"Patika koşu ayakkabısı" veya "merino iç katman" gibi kategori terimleri, ürün türünü bilen ama henüz tam ürünü bilmeyen kişileri çeker. Bunları niyete göre gruplandırın, yelpaze, fiyat noktası ve mağazanızın neden doğru satın alma yeri olduğunu ön plana çıkaran reklamlar yazın; tıklamayı ana sayfaya değil, ilgili kategori sayfasına gönderin.

Bu anahtar kelimeler ürün aramalarına göre daha fazla hacim taşır ve niyet biraz daha düşüktür; dolayısıyla net bir teklif ve güçlü bir açılış sayfası burada ağır yükü taşır.

Neler alırsınızSatın almaya hazır alıcı için ürüne özel reklam grupları

Birisi tam model, SKU veya ürün adı aradığında satın almaya yakındır. En çok satanlarınız ve en yüksek marjlı ürünleriniz etrafında sıkı reklam grupları oluşturun; başlıklara ürün adını ekleyin ve hedef olarak ürün sayfasını kullanın. Eşleşme genellikle güçlüdür, bu nedenle dönüşüm oranları ve ROAS en yüksek seviyededir.

10.000 SKU'nun tamamına ayrı reklam grubu oluşturmanıza gerek yok, oluşturmamalısınız da. Ürün düzeyindeki reklam gruplarını dikkat hak eden ürünlere ayırın: en çok satanlar, yüksek marjlılar veya insanların adıyla aradığı ürünler.

• Tam ürün adı ve fiyat ya da ücretsiz kargo gibi somut bir detayla başlayın.
• Reklam ile açılış sayfası eşleşsin diye tıklamaları ürün sayfasına yönlendirin.
• Tüm katalog yerine en çok satanları ve yüksek marjlı ürünleri önceliklendirin.

KaliteMağaza marjını koruyan negatif anahtar kelimeler

E-ticarette yanlış tıklamalar sadece alakasız değildir, gerçek CPC maliyeti çıkarır. Satın alma niyeti taşımayan aramaları ve karlı bir şekilde karşılayamayacağınız sorguları engelleyin. Arama terimleri raporunu haftalık inceleyin ve yeni gereksiz terimler çıktıkça negatif eklemeye devam edin.

• Bedava ve nasıl yapılır niyeti: "ücretsiz", "kendin yap", "tutorial", "ikinci el".
• Stokta olmayan veya satmadığınız marka ve modeller.
• Satışa nadiren yol açan iş ilanı, kılavuz ve garanti aramaları.
• Yalnızca bütçeyi yakacağınız rakip veya pazar yeri isimleri.

Genel bakışPromosyonlar ve sezonluk kampanyalar

Mağazalar takvimleriyle yaşar: indirimler, tatiller, yeniden stoklamalar ve yoğun sezonlar. Bu anlara özel kampanyalar veya reklam varyantları planlayın; reklamdaki teklif sitedeki teklifle örtüşsün. Temmuz'da yayında olan "kış montlarında yüzde 20 indirim" başlığı veya süresi geçmiş bir indirimi işaret eden bir reklam hem harcamayı boşa harcar hem de güveni zedeler.

Evergreen bir sürümü her zaman açık tutun, ardından zamanla sınırlı promosyon kampanyalarını üstüne ekleyip temel performansı bozmadan açıp kapatabilirsiniz.

• Promosyon kampanyalarını önceden oluşturun, başlangıç ve bitiş tarihlerini zamanlayın.
• Reklam metnini canlı teklifle eşleştirin; indirim bittiği an kampanyayı duraklatın.
• Bilinen yoğun dönemlerden önce kanıtlanmış kategorilerin bütçelerini artırın, yoğunluk sırasında değil.

Nasıl çalışırBüyük katalogda ölçeklendirme

Yüzlerce kategori ve binlerce ürün için Arama kampanyalarını elle oluşturmak ölçeklenemez; çoğu mağazanın Shopping'in ötesine geçememesinin nedeni de budur. Çözüm tekrarlanabilir bir kalıptır: tutarlı bir isimlendirme kuralı, kategori veya ürünü otomatik olarak yerleştiren şablonlu reklam metni ve her yerde yeniden kullanılan ortak bir negatif liste.

Neye kendi reklam grubunu vereceğinize, neyin daha geniş bir kategori grubunda yer alabileceğine karar verin. Kategori düzeyinde kapsam artı öne çıkan ürünler için ürün reklam grupları, talebin büyük bölümünü yönetilemez bir hesap oluşturmadan yakalar.

• Büyük bir hesabın okunabilir kalması için tek bir isimlendirme kuralı kullanın.
• Kategori başına reklam metni şablonu oluşturun, önemli başlıkları özelleştirin.
• Her kampanyada tek bir ortak negatif listeyi koruyun.

DeğerlendirmeLansman sonrası Arama performansını optimize edin ve izleyin

Kampanyaları yayınlamak başlangıçtır, bitiş değil. E-ticarette para, bundan sonra olanlarda gizlidir: boşa giden harcamayı kesmek, ROAS'ı korumak ve bütçeyi dönüşüm getiren kategori ve ürünlere kaydırmak. AdBuilder, lansman sonrası gerçek performansınızı izler ve bunu Google Ads içinde tek tıkla uygulayabileceğiniz, fikrinizi değiştirirseniz aynı kolaylıkla geri alabileceğiniz canlı önerilere dönüştürür.

Tipik öneriler marjı doğrudan korur: satış getirmeden bütçeyi yakan arama terimlerini hariç tutmak, bütçeleri kazananlara doğru ayarlamak, dönüşüm getirmeyen kampanyaları veya reklam gruplarını duraklatmak, eksik uzantıları eklemek, kopuk veya ölü ürün bağlantılarını düzeltmek (böylece hataya düşen bir tıklama için asla ödeme yapmazsınız) ve alıcılarınızın gerçekte bulunduğu yere göre konum tekliflerini ince ayarlamak.

Bunun yanında Insight panosu, hesabın durumunu grafikler, segmentler ve dönemden döneme karşılaştırmayla, ayrıca maliyet, dönüşümler, CPA, ROAS ve gösterim payının yazılı bir AI analiziyle gösterir. Yerleşik chatbot'a kendi hesabınızla ilgili sorular sorabilir ve rapor oluşturmaya gerek kalmadan sade bir dille yanıt alabilirsiniz.

• Doğrudan Google Ads'te uygulanan, geri alınabilir tek tıklamalık öneriler.
• Boşa giden arama terimlerini hariç tutun, bütçeleri kaydırın, dönüşüm getirmeyen kampanyaları duraklatın.
• Eksik uzantıları ekleyin, kopuk ürün bağlantılarını düzeltin, konum tekliflerini ince ayarlayın.
• Grafikler, segmentler ve dönem karşılaştırması içeren Insight panosu.
• Maliyet, dönüşümler, CPA, ROAS ve gösterim payının yazılı AI analizi.
• Kendi hesabınız hakkında soru sorabileceğiniz bir chatbot.

FiyatlarAdBuilder nasıl yardımcı olur (Arama tarafı)

AdBuilder, web sitenizden yola çıkarak mağazanız için Arama kampanyaları oluşturur. URL'nizi yapıştırın; katalog yapınızı okuyarak anahtar kelimeler, negatif anahtar kelimeler, Responsive Search Ads ve uzantılarla birlikte kategori ve ürün reklam grupları üretir; hepsi Google'ın karakter sınırları ve politikaları dahilinde. Her şeyi inceliyorsunuz ve elektronik tablo veya içe aktarma olmadan doğrudan Google Ads hesabınıza gönderiyorsunuz. Lansman sonrası sizin için çalışmaya devam eder; canlı optimizasyonları öne çıkarır ve performansı Insight panosunda izler.

Kapsam konusunda açık olmak gerekirse: AdBuilder Arama kampanyaları kurar, Shopping değil. Ürün feed'i, Performance Max veya Display oluşturmaz veya yönetmez. Bunu e-ticaret kurulumunuzun Arama tarafını hızla hayata geçirmenin ve karlı tutmanın yolu olarak, feed'inizden çalıştırdığınız Shopping kampanyalarının yanında değerlendirin.

Kampanyalarınızı oluşturmak ve önizlemek ücretsizdir. Ücretli planlar (Yalnızca oluşturma, Basic, Pro ve Agency) Google Ads'e yayınlamanın yanı sıra sürekli optimizasyon ve Insight panosunu ekler. AI her planda dahildir.