- Kategori
- Anahtar kelimeler
- Neyi değiştirir
- Geniş eşleşme anahtar kelimeleri ifade eşlemesine veya tam eşlemeye dönüştürür ve geniş varyantı duraklatır
- Geri alınabilir mi
- Evet, geniş varyantı tekrar açabilir ve yeni anahtar kelimeleri silebilirsiniz
- Kullandığımız veriler
- 30 gün boyunca eşleşme türü, tıklamalar, maliyetler, dönüşümler ve dönüşüm değeri, ayrıca referans CPA ve kampanya yaşı
- Tipik tetikleyici
- 0 dönüşümlü, en az 5 tıklamalı ve israf eşiğinin üzerinde maliyeti olan geniş eşleşme anahtar kelime
- Öncelik
- Düşük 3 (israf)
Neyi tespit ederYalnızca maliyet oluşturan geniş eşleşme anahtar kelimeler
AdBuilder, geniş eşleşmedeki anahtar kelimelerinize bakar: Google Ads'teki en geniş eşleşme seçeneği. Geniş eşleşme, yalnızca tam anahtar kelimenizden çok daha fazla aramayı yakalar; teklifinizle yalnızca dolaylı bağlantısı olan aramaları da içerir. Bu, dönüşüm getirdiği sürece sorun değildir, ama bir geniş eşleşme anahtar kelimesi sonuçsuz şekilde sadece tıklama ve maliyet çekmeye başladığında, bütçe basitçe sızıyor demektir.
Bu öneri tam olarak bu durumları işaretler: son 30 günde para harcayan ama hiç dönüşüm veya dönüşüm değeri getirmeyen geniş eşleşme anahtar kelimeler. Bu, geniş eşleşme hakkında genel bir tavsiye değil, sizde nerede sorun olduğunun ve buna bağlı tutarın somut bir listesidir.
Neden önemliGeniş eşleşme çalışmalı, sızmamalı
Google Ads'te geniş eşleşme anahtar kelimelerin kazancı, aklınıza gelmeyen aramalara ulaşmanızdır. Risk ise yanlış amaçlı tıklamalar için de ödeme yapmanızdır. Bir geniş eşleşme anahtar kelime, onlarca tıklamadan sonra hâlâ sıfır dönüşümdeyse, dönüşüm sağlamayan trafik için sürekli ödeme yapıyorsunuz demektir.
Böyle bir anahtar kelimeyi ifade eşlemesine veya tam eşlemeye daraltarak gerçekten önemli olan aramaları korur, etrafındaki gevşek eşleşen varyantları kesip atarsınız. Yani anahtar kelimeyi kapatmıyorsunuz, onu daha hedefli hale getiriyorsunuz. Böylece performans gösteren kapsam yerinde kalır ve yalnızca maliyet oluşturan kısım ortadan kalkar.
Nasıl çalışırBu önerinin arkasındaki eşikler
AdBuilder 30 günlük bir pencere kullanır. Aşağıdaki tüm koşulları karşılayan bir geniş eşleşme anahtar kelime uygun sayılır. İsraf eşiği görecelidir: dönüşüm verisi varsa çıtayı kampanyanın (veya hesabın) referans CPA'sının en az iki katına koyarız; orta ve büyük hesaplarda mutlak alt sınır 25 euro, küçük hesaplarda 10 euro'dur. Hesabınızda henüz referans CPA oluşturacak dönüşüm yoksa, en az 5 tıklamada 5 euro maliyet olan sabit bir yedek eşik geçerlidir.
Öneri yalnızca dönüşüm ölçümünüz çalışıyorsa devreye girer. Çünkü değerlendirme tam anlamıyla 'dönüşümsüz maliyet' üzerine kuruludur ve güvenilir ölçüm olmadan neredeyse her maliyetli geniş eşleşme anahtar kelime haksız yere işaretlenir. Ölçüm kapalıysa AdBuilder bu kısmı atlar ve mevcut açık örnekleri temizler.
Maliyete göre sıralanmış en fazla 10 en pahalı anahtar kelimeyi ele alırız. Tahmini tasarruf bilinçli olarak temkinlidir: daraltma yalnızca gevşek eşleşen aramaları keser, anahtar kelimenin kendisi hedeflenen aramalarda çalışmaya devam eder. Bu yüzden ölçülen maliyetin tamamını değil, yaklaşık yarısını tasarruf olarak iddia ederiz.
- Eşleşme türü geniş eşleşme.
- Son 30 günde sıfır dönüşüm ve sıfır dönüşüm değeri.
- En az 5 tıklama, böylece 'sıfır dönüşüm' anlamlı olur.
- İsraf eşiğinin üzerinde maliyet: referans CPA'nın en az 2 katı, 25 euro alt sınırla (küçük hesaplarda 10 euro), veya dönüşüm verisi yoksa en az 5 tıklamada en az 5 euro.
- Geçici düşüş yok: pencereden önceki 60 günde dönüşüm sağlamış anahtar kelimeleri es geçeriz.
- Yerleşme süresi yok: 14 günden genç kampanyalar henüz yerleşme aşamasında olduğu için daraltılmaz.
- Marka anahtar kelimeleri referans CPA'ya dahil edilmez, böylece ucuz marka dönüşümleri çıtayı haksız yere düşürmez.
Ne yapabilirsinizİfade eşlemesine veya tam eşlemeye daraltma
Öneri, işaretlenen her geniş eşleşme anahtar kelimeyi somut bir eyleme dönüştürür: geniş eşleşme anahtar kelimeyi ifade eşlemesine veya tam eşlemeye daraltmak ve geniş varyantı duraklatmak. Böylece anahtar kelime doğru amaçlı aramalarda çalışmaya devam eder ve yalnızca maliyet oluşturan geniş çember ortadan kalkar. Bu adım, tek bir geniş eşleşme anahtar kelime için ayrı öneriyle aynı daraltma akışını kullanır.
Her anahtar kelime için kendiniz karar verirsiniz. Belirli bir anahtar kelimede şüpheniz varsa önce altındaki arama terimlerine bakın: orada hâlâ ilgili aramalar görüyorsanız tam eşleme belki çok sıkı ve ifade eşlemesi daha iyi bir seçim olur. Eylem geri alınabilir, yani geniş varyantı istediğinizde tekrar açabilirsiniz.
- İfade eşlemesine daraltma (phrase): tam eşlemeden daha geniş, anahtar kelimenizin etrafındaki varyantları korur.
- Tam eşlemeye daraltma: en sıkısı, yalnızca tam olarak uyan arama amacı.
- Geniş varyantı duraklatmak, böylece artık bütçe çekmez.
- Bir anahtar kelimeyi bilinçli olarak geniş tutmak istiyorsanız atlamak veya reddetmek.
Veelgestelde vragen
AdBuilder anahtar kelimeyi neden tamamen duraklatmıyor?
Çünkü geniş eşleşme anahtar kelime genellikle değerli aramaları da yakalar, sadece etrafında çok fazla gürültüyle. İfade eşlemesine veya tam eşlemeye daraltma, performans gösteren kısmı korur ve hedeflenmemiş varyantları keser. Tamamen kapatma, dönüşümsüz maliyetli anahtar kelimeleri duraklatma gibi başka önerilere ait.
Bu öneri dönüşüm ölçümü olmadan çalışır mı?
Hayır. Tüm değerlendirme 'dönüşümsüz maliyet' üzerine kurulu, dolayısıyla çalışan dönüşüm ölçümü olmadan AdBuilder bunu atlar. Aksi halde neredeyse her maliyetli geniş eşleşme anahtar kelime haksız yere işaretlenirdi.
Bu, eski geniş eşleşme değiştiricisiyle aynı mı?
Hayır. Geniş eşleşme değiştiricisi Google Ads'te artık mevcut değil; günümüzdeki geniş eşleşme o eski seçenekten daha geniş eşleşir. Bu öneri, dönüşümsüz maliyet oluşturan geniş eşleşme anahtar kelimeleri ifade eşlemesine veya tam eşlemeye daraltmakla ilgili, yani mevcut, geniş eşleşme ile.
Bir geniş eşleşme anahtar kelimeyi daraltırsam ne kadar tasarruf ederim?
Gösterilen tasarruf, ölçülen maliyetin yaklaşık yarısı olarak tahmin edilir. Daraltma yalnızca gevşek eşleşen aramaları keser; anahtar kelime hedeflenen aramalarda çalışmaya ve maliyet oluşturmaya devam eder, bu yüzden bilinçli olarak tam tutarı değil daha azını iddia ederiz.
Tek dönüşümü olan geniş eşleşme anahtar kelime neden burada yok?
Tetikleyici katıdır: 30 günde sıfır dönüşüm ve sıfır dönüşüm değeri. Bir dönüşüm olduğu anda anahtar kelime bu öneri dışında kalır. Pencereden hemen önce dönüşüm sağlamış anahtar kelimeleri de es geçeriz, çünkü bu geçici bir düşüşe işaret edebilir.