- Kategori
- Quality Score ve açılış sayfası
- Neyi değiştiriyor
- Onayınla, daha alakalı ve eksiksiz bir reklamı Google Ads'e gönderir (yeni reklam eklenir, eski reklam duraklatılır) ve ardından bir açılış sayfası adımı sunar: daha iyi bir hedef URL veya bir wireframe.
- Geri alınabilir mi
- Evet. Yeni reklam eskisinin yerini alır, eski reklam sadece duraklatılır. Eskisini tekrar etkinleştirerek geri dönebilirsin.
- Kullandığımız veriler
- Anahtar kelime başına Quality Score bileşenleri (reklam alaka düzeyi, beklenen CTR, açılış sayfası deneyimi), son 30 gündeki gösterim ve tıklamalar, ayrıca hedef URL ve içeriği.
- Tipik tetikleyici
- Quality Score 1 ile 4 arasında, en az 50 gösterim ve hem reklamın (alaka düzeyi veya beklenen CTR) hem de açılış sayfası deneyiminin ortalamanın altında olması.
- Öncelik
- Yüksek. Kalite katmanında, ölçüm sorunları ve politika konularının hemen ardından.
Neyi tespit ediyorAynı reklam grubunda iki sorun
Google Ads'te Quality Score üç bileşenden oluşur: reklam alaka düzeyi, beklenen CTR (tıklama oranı) ve açılış sayfası deneyimi. Bu öneri, bir reklam grubu aynı anda iki alanda yetersiz kaldığında devreye girer: reklam zayıftır (reklam alaka düzeyi veya beklenen CTR ortalamanın altındadır) ve açılış sayfası deneyimi de ortalamanın altındadır.
Bu, sadece zayıf bir reklamdan farklı bir durumdur. Yalnızca reklam yetersizse, ayrı reklam kalitesi önerisini alırsın. Açılış sayfası deneyimi de ortalamanın altındaysa, AdBuilder ikisini birlikte ele alır çünkü yeni bir reklam tek başına zayıf bir sayfayı düzeltmez.
Neden önemliGoogle Ads'te Quality Score neden bu kadar önemli
Quality Score, reklamının hangi konumda göründüğünü ve tıklama başına ne ödediğini belirlemede rol oynar. Düşük bir puan (1 ile 4 arası) genelde daha zayıf bir konum için daha yüksek bir tıklama maliyeti demektir: daha az dikkat çekmek için daha fazla ödersin. Bu önerinin dokunduğu iki bileşen, tam olarak senin kontrolünde olan bileşenlerdir.
Reklam alaka düzeyini ve beklenen CTR'yi, anahtar kelimeyi gerçekten işleyen ve tıklamayı hak eden bir reklamla iyileştirirsin. Açılış sayfası deneyimini ise arama niyetiyle örtüşen bir sayfayla iyileştirirsin. Quality Score'una etki edebileceğin alan büyük ölçüde bu iki halkadadır, ve bu öneri tam da orada devreye girer.
Nasıl çalışıyorAdBuilder zayıf grupları nasıl buluyor
AdBuilder, her anahtar kelime için Google Ads'ten son 30 güne ait Quality Score verilerine bakar (son 3 gün hesaba katılmaz, çünkü bu rakamlar henüz gecikmelidir). Sadece etkin kampanyalardaki etkin reklam gruplarındaki etkin anahtar kelimeler dikkate alınır.
Bir anahtar kelime, Quality Score 1 ile 4 arasındaysa ve en az 50 gösterimi varsa göze çarpar. Ardından bir reklam bileşeninin zayıf olması gerekir: reklam alaka düzeyi veya beklenen CTR ortalamanın altında olmalı. Öyleyse, AdBuilder açılış sayfası deneyiminin de (tıklama sonrası bileşen) ortalamanın altında olup olmadığına bakar. Eğer öyleyse, bu birleşik öneri için bir durumdur.
Açılış sayfası adımı için AdBuilder ekstra bir kontrol daha yapar. Aynı hedef URL genelde birden fazla reklam grubunun altında yer aldığından, AdBuilder o sayfayı zayıf bulan tüm gruplardaki tıklamaları toplar. Ancak o sayfada 100 tıklamaya ulaşıldığında yeni bir sayfa oluşturmak anlamlı hale gelir, aksi halde iyileştirmenin fark edilmesi için yeterli ziyaretçi olmaz.
Ayrıca AdBuilder, başka bir grubun aynı URL'yi başarıyla kullanıp kullanmadığına bakar. Sayfa başka yerde iyi çalışıyorsa, sayfa büyük olasılıkla bozuk değildir, sadece bu grubun arama niyetiyle örtüşmüyordur (bir uyumsuzluk). O URL'deki tüm gruplar sayfayı zayıf buluyorsa, sayfanın kendisi yetersizdir.
- Zaman aralığı: son 30 gün, son 3 gün hariç.
- Anahtar kelime eşikleri: Quality Score 1 ile 4 arası ve en az 50 gösterim.
- Zayıf reklam: reklam alaka düzeyi veya beklenen CTR ortalamanın altında.
- Zayıf açılış sayfası: tıklama sonrası deneyim ortalamanın altında.
- Açılış sayfası adımı için tıklama eşiği: sayfayı zayıf bulan gruplarda toplanan en az 100 tıklama.
- Aynı anda en fazla 5 grup, gösterime göre sıralı (en büyükten başlayarak).
- Devam eden bir A/B testi olan gruplar atlanır; iyileştirme orada zaten sürüyor.
Ne yapabilirsinİki adım: önce reklam, sonra açılış sayfası
AdBuilder daha alakalı, eksiksiz bir reklamı önceden yazar. Mevcut başlıklar ve açıklamalar yerinde yeniden yazılır (sabitlenen konumlar korunur) ve boş yerler Google'ın izin verdiği maksimuma, 15 başlık ve 4 açıklamaya kadar tamamlanır. Daha fazla güçlü ve alakalı metin, daha yüksek bir Ad Strength ve dolayısıyla daha yüksek bir Quality Score şansı demektir. Onaylarsan AdBuilder yeni reklamı yayına alır ve eskisini duraklatır. Bu geri alınabilir: geri dönmek istersen eskisini tekrar etkinleştirirsin.
İkinci adım tanıya bağlıdır. Bir uyumsuzluk durumunda (sayfa diğer gruplarda çalışıyor), öneri bu grup için daha uygun bir hedef URL seçmektir; sayfayı yeniden oluşturmak genelde gerekmez. Tüm gruplar sayfayı zayıf buluyorsa, web ekibin için optimize edilmiş bir açılış sayfası wireframe'i oluşturtabilirsin. Her iki durumda da açılış sayfası deneyimini iyileştirmek için üç somut ipucu alırsın (arama niyetiyle örtüşme, yükleme hızı ve mobil uyumluluk, ve net bir mesaj ile call-to-action).
- 1. adım (her zaman): daha alakalı reklamı Google Ads'e gönder. Eski reklam duraklatılır, geri alınabilir.
- Uyumsuzluk durumunda 2. adım: bu grup için daha uygun bir hedef URL seç.
- Uyumsuzluk yoksa 2. adım: daha iyi bir açılış sayfası için wireframe oluştur.
- Açılış sayfası deneyimini iyileştirmek için üç somut ipucu standart olarak sunulur.
Veelgestelde vragen
Bu öneride Quality Score'uma ne etki ediyor?
Senin kontrol ettiğin iki bileşen var: reklam (reklam alaka düzeyi ve beklenen CTR) ve açılış sayfası deneyimi. Bu öneri ikisi de ortalamanın altında olduğunda devreye girer ve ikisini birden ele alır.
Eski reklamım silinir mi?
Hayır. Yeni reklamı gönderdiğinde AdBuilder eskisini silmek yerine duraklatır. Geri dönmek istersen eski reklamı tekrar etkinleştirirsin. Yani değişiklik geri alınabilir.
Dönüşüm ölçümünü kurmuş olmam gerekiyor mu?
Hayır. Bu, dönüşümlere değil Quality Score'a dayanan bir kalite sinyalidir. Öneri, dönüşüm ölçümü kurulu olmasa da görünür.
Sayfa başka reklam gruplarında iyi çalışıyor. O zaman ne olur?
O zaman sayfa muhtemelen bozuk değildir ama bu grubun arama niyetiyle örtüşmüyordur. AdBuilder bunu bir uyumsuzluk olarak tanır ve yeni bir sayfa yerine daha uygun bir hedef URL önerir.
Aynı anda kaç tane bu öneriden alabilirim?
AdBuilder aynı anda en fazla 5 zayıf reklam grubunu ele alır, gösterime göre sıralı, böylece en çok trafik alan gruplar önce işlenir. Reklam başına bir öneri alırsın.