- Kategori
- Teklif ve bütçe
- Ne değiştirir
- Bir cihazın teklif ayarını -%100'e ayarlar, böylece o cihaz kampanya içinde hariç tutulur
- Geri alınabilir mi
- Evet, hariç tutma tek adımda geri alınabilir, böylece cihaz tekrar dahil olur
- Kullandığımız veriler
- Cihaz başına 30 gün üzerinden ve öncesindeki 60 gün üzerinden maliyet, tıklama ve dönüşüm, teklif stratejisi ve mevcut cihaz kriterleri
- Tipik tetikleyici
- Başka yerde dönüşüm sağlayan bir Smart Bidding kampanyası, tek bir dönüşüm olmadan >=5 tıklama ve en az 25 euro (veya referans EBM'nin 2 katı) tüketen bir cihazla, önceki 60 günde de yok
- Öncelik
- Teklif düzeyi: doğrudan israf ve kalite düzeltmelerinden düşük, bütçe ölçeklendirme ve büyümeden yüksek
Ne sinyal veriyorSadece para harcayan bir cihaz
AdBuilder her arama kampanyası için cihaz türü başına performansa bakar: mobil, masaüstü ve tablet. Bu öneri, bir cihaz ciddi ölçüde bütçe tüketirken ama tek bir dönüşüm sağlamazken, kampanya diğer cihazlarda dönüşüm sağlıyorsa devreye girer. Masaüstü ve tabletin düzgün dönüşüm sağladığı ama mobilin sadece maliyet biriktirdiği bir kampanyayı düşün.
Bu, açıkça bir Smart Bidding stratejisi olan kampanyalar içindir: hedef EBM, hedef ROAS, dönüşümleri maksimize et veya dönüşüm değerini maksimize et. Bu stratejilerde Google, dönüşümlere kendisi yön verir ve kalıcı olarak hiçbir şey getirmeyen bir cihaz yine de trafik satın almaya devam eder.
Neden önemliO cihazda daha düşük bir teklif neden işe yaramaz
Manuel tekliflerde zayıf bir cihazda teklifi basitçe düşürebilirsin. Smart Bidding'de bu işe yaramaz: Google, cihaz başına kesirli teklif ayarlarını büyük ölçüde göz ardı eder, çünkü algoritma teklifi açık artırma başına kendisi belirler. Etkisi olan tek ayarlama, tam bir hariç tutmadır: teklif ayarını -%100'e ayarlamak, böylece cihaz artık hiç reklam almaz.
Bunu yapmadığın sürece, ölü cihaz, dönüşüm sağlayan cihazlara daha iyi gidebilecek bütçeyi tüketmeye devam eder. Bir cihazı hariç tutmak sert bir müdahaledir, bu yüzden AdBuilder bunu ancak kayıp kalıcıysa ve tesadüfe dayanmıyorsa önerir.
Nasıl çalışırBunu önerdiğimiz koşullar
Bu öneri, Smart Bidding stratejisi olan etkinleştirilmiş arama kampanyalarına bakar. Kampanyanın bir yerlerde dönüşüm sağlaması gerekir (pencerede en az 1 dönüşüm), çünkü ancak o zaman 'bir cihazda 0 dönüşüm' bir şey ifade eder. Ardından cihaz başına sıkı eşikler geçerlidir, böylece geçici bir düşüş asla hariç tutmaya yol açmaz.
- Cihazda en az 5 tıklama, böylece '0 dönüşüm' yeterli trafiğe dayanır.
- Ciddi maliyet: en az 25 euro, ya da bilinen bir referans EBM varsa, o EBM'nin en az 2 katı (yaklaşık iki beklenen dönüşümlük tükenmiş bütçe).
- Analiz penceresinde bu cihazda tam olarak 0 dönüşüm var.
- O pencereden önceki 60 günde de 0 dönüşüm var, böylece kaybın geçici bir düşüş değil yapısal bir sorun olduğu anlaşılıyor.
- Cihaz henüz hariç tutulmamış (bod ayarı henüz %-100'e ayarlanmamış).
- Standart analiz penceresi 30 gündür; hacmi düşük hesaplarda pencere otomatik olarak uzar, böylece aynı öneri o hesaplarda da tetiklenebilir.
- Her seferinde en fazla 20 cihaz önerilir, maliyete göre sıralanır.
Ne yapabilirsinUygula veya olduğu gibi bırak
Öneride, ilgili cihazı kampanya bazında görürsün; her cihaz için maliyet, tıklama ve dönüşüm dağılımı da gösterilir, böylece bir şeyi hariç tutmadan önce bağlamı görebilirsin. Kısa süredir yayında olan kampanyalar hâlâ ısınma sürecinde olarak işaretlenir, böylece bunları bilinçli olarak atlayabilirsin.
Öneriyi uygulamayı seçersen, AdBuilder o kampanyadaki ilgili cihazın bod ayarını %-100'e getirir. Bir şey değişirse veya cihazı daha sonra tekrar açmak istersen, hariç tutmayı tek adımda geri alabilirsin.
- Uygula: cihaz ilgili kampanyada hariç tutulur (bod ayarı %-100).
- Geri al: hariç tutmayı kaldırır, böylece cihaz tekrar devreye girer.
- Yoksay: tüm cihazlarda bilinçli olarak reklam vermeye devam etmek istiyorsan öneriyi olduğu gibi bırak.
Veelgestelde vragen
Google Ads'de bir cihazı hariç tutabilir miyim?
Evet. Bir kampanya içinde cihazın (mobil, masaüstü veya tablet) bod ayarını %-100'e getirirsin. Öneriyi uyguladığında AdBuilder bunu senin için yapar ve tek adımda geri alınabilir.
Neden hariç tutmak yerine mobildeki bodu düşürmüyoruz?
Smart Bidding altında Google, kısmi cihaz bod ayarlarını büyük ölçüde göz ardı eder: algoritma her açık artırmada bodu kendisi belirler. Sadece tam hariç tutma (%-100) israfı gerçekten durdurur. Manuel biddingle çalışıyorsan cihaz başına bod ayarı yapmak anlamlıdır; bunun için ayrı bir öneri geçerlidir.
Sonradan dönüşüm sağlayabilecek bir cihazı hariç tutma riskim yok mu?
Bu yüzden çift pencere uyguluyoruz: cihazın hem analiz penceresinde hem de öncesindeki 60 günde 0 dönüşümü olmalı, ayrıca cihaz yeterince tıklama ve maliyet toplamış olmalı. Tek bir düşüş bu yüzden yeterli değil. Yine de tekrar açmak istersen, hariç tutmayı tek adımda geri alabilirsin.
Bu öneri manuel bidding kullanan kampanyalar için de geçerli mi?
Hayır. Bu öneri özellikle Smart Bidding stratejisi (hedef EBM, hedef ROAS, dönüşümleri veya dönüşüm değerini en üst düzeye çıkarma) kullanan arama kampanyaları içindir. Manuel TBM'de AdBuilder hariç tutma yerine cihaz başına bod ayarı önerir.