- Kategori
- Hedefleme ve yapı
- Neyi değiştirir
- Hesap veya kampanya düzeyinde negatif yerleşim kriterleri ekler
- Geri alınabilir mi
- Evet, bir hariç tutmayı daha sonra kaldırabilirsin
- Kullandığımız veriler
- Yerleşim raporu (detail_placement_view): analiz penceresi boyunca (varsayılan 30 gün) maliyet, tıklama, dönüşüm ve dönüşüm değeri
- Tipik tetikleyici
- En az 5 tıklama, 0 dönüşüm ve 1 EUR'nun altında dönüşüm değeri olan, maliyeti israf eşiğinin üzerindeki yerleşim
- Öncelik
- Orta (israf katmanı)
Ne tespit ederPara harcayan ama karşılığında hiçbir şey getirmeyen yerleşimler
Görüntülü Reklam Ağı'nda, arama ortakları üzerinden ve Performance Max'te reklamların harici web sitelerinde, mobil uygulamalarda ve YouTube videoları ile kanallarında görünür. Bu konumların her birine yerleşim denir. Bunların bir kısmı hiçbir zaman karşılık vermez: tıklamalar para harcar ama dönüşüm gelmez.
AdBuilder, aktif kampanyalarının yerleşim raporunu (detail_placement_view) okur ve her yerleşimin maliyet, tıklama ve dönüşümünü sıraya koyar. Tek bir dönüşüm bile getirmeden bütçe tüketen yerleşimlerin hariç tutulması önerilir. Yalnızca gerçekten tek tek hariç tutabildiğin türlere bakarız: web siteleri, mobil uygulamalar, YouTube videoları ve YouTube kanalları.
Sadece arama ağı kullanan bir hesapta bu öneri hiçbir şey getirmez, çünkü değerlendirilecek Görüntülü Reklam veya arama ortağı yerleşimi yoktur.
Neden önemliGörüntülü Reklam ve Performance Max'te israfı durdurmak
Görüntülü Reklam ve Performance Max bütçesi, satın alma niyeti düşük yerleşimlere kolayca akar. Parkta bekleyen alan adları, düşük kaliteli uygulamalar ve reklamının sık sık yanlışlıkla tıklandığı mobil oyunları düşün. Bu tıklamalar maliyetine yansır ama nadiren dönüşüme yol açar.
Bu tür yerleşimleri hariç tutarak israfı durdurur ve bütçeni gerçekten işe yarayan yerleşimler için ayırmış olursun. Tekliflerine veya reklamlarına dokunmadan hesabını temizlersin.
Nasıl çalışırHangi yerleşimleri neye göre hariç tutuyoruz
Analiz penceresi boyunca (varsayılan 30 gün; bu pencere dinamiktir ve düşük hacimli hesaplarda daha uzun olabilir) her yerleşimin performansını alırız. Bir yerleşim, ancak aşağıdaki tüm koşulları karşılarsa aday olur.
Maliyet eşiği görecelidir. Hesapta dönüşüm verisi varsa, maliyetin en az iki beklenen dönüşüme eşit olması gerekir: maliyet, sabit taban ile iki kat referans CPA'nın en büyüğüne eşit veya daha fazla olmalıdır. Bu sabit taban, orta veya yüksek hacimli hesaplarda 25 EUR, düşük hacimli hesaplarda 10 EUR'dur. Referans CPA, yerleşimin ait olduğu kampanyanın CPA'sıdır (veya yerleşim havuzunun ortalaması), hesap genelindeki CPA ile sınırlandırılır ve ikisinin en düşüğü alınır. Hesapta henüz dönüşüm verisi yoksa, kontrol sabit alt sınıra döner: en az 5 tıklama ve en az 5 EUR maliyet (pencere uzunluğuna göre ölçeklenir).
Tesadüfen kötü bir dönemden geçen iyi bir yerleşimi yanlışlıkla kesmemek için, pencereden önceki 60 gün içinde hâlâ dönüşüm getiren yerleşimleri atlarız (düşüş koruması). Bu kontrol bir kez yapılamazsa, öneri geçici bir düşüş olup olmadığını kendin kontrol etmeni belirtir.
Zaten hariç tutulmuş yerleşimler (hesap genelinde veya ilgili tüm kampanyalarda) elenir, böylece aynı hariç tutmayı iki kez önermeyiz. Kalan adaylardan en pahalı olanları, en fazla 25 yerleşim olacak şekilde gösteririz. Bu öneri yalnızca dönüşüm ölçümü açıksa çalışır.
- Tür hariç tutulabilir: web sitesi, mobil uygulama, YouTube videosu veya YouTube kanalı
- Pencerede 0 dönüşüm ve 1 EUR'nun altında dönüşüm değeri
- En az 5 tıklama, böylece 0 dönüşüm gerçekten bir anlam ifade eder
- İsraf eşiğinin üzerinde maliyet (25 EUR taban ile 2x referans CPA, veya düşük hacimli hesaplarda 10 EUR; dönüşüm verisi yoksa en az 5 EUR ve 5 tıklama)
- Pencereden önceki 60 gün içinde dönüşüm getirmedi (düşüş koruması)
- Henüz hariç tutulmadı ve elle yoksayılmadı
Ne yapabilirsinYerleşimleri hesap veya kampanya düzeyinde hariç tut
Öneri, ilgili yerleşimleri maliyetleri ve tıklamalarıyla birlikte, pencere boyunca toplam israfla gösterir. Bunları tek seferde hariç tutabilirsin. Bu işlem negatif bir yerleşim kriteri eklediği için, bir yerleşim sonradan ilgili çıkarsa hariç tutmayı her zaman kaldırabilirsin.
Belirli yerleşimleri yine de tutmak istiyorsan, onları seçimin dışında bırak yeter. Öneri hiçbir şeyi dayatmaz: hangi yerleşimlerin çıkarılacağına sen karar verirsin.
- Hesap düzeyinde hariç tutma: hemen tüm kampanyalarında geçerli olur
- Kampanya düzeyinde hariç tutma: sadece yerleşimin maliyet oluşturduğu kampanyalarda geçerli olur
- Seçimi ayarla: şüpheli olanları tut, gerisini bırak
- Geri al: negatif yerleşim kriterini daha sonra kaldır
Veelgestelde vragen
Google Ads'te yerleşimleri nasıl hariç tutarım?
Bu öneri üzerinden tek tıkla: AdBuilder israf eden yerleşimleri senin için zaten toplamış. Bunları hesap genelinde mi (tüm kampanyaların için) yoksa yalnızca maliyet oluşturdukları kampanyalarda mı hariç tutacağını seçersin. Perde arkasında bu, negatif bir yerleşim kriteri ekler.
Bu, Performance Max ve Görüntülü Reklam kampanyaları için de geçerli mi?
Evet. Öneri özellikle Görüntülü Reklam Ağı'nda, arama ortakları üzerinden ve Performance Max'te erişimi olan kampanyalar için tasarlanmıştır, çünkü reklamların orada harici sitelerde, uygulamalarda ve videolarda görünür. Yerleşimleri, aktif kampanyalarının yerleşim raporundan değerlendiririz.
AdBuilder neden 0 dönüşümlü her yerleşimi otomatik olarak hariç tutmuyor?
Çünkü 0 dönüşüm ancak yeterli trafik ve yeterli maliyet varsa bir anlam ifade eder. En az 5 tıklama, 1 EUR'nun altında dönüşüm değeri ve hesap CPA'nla orantılı bir eşiğin üzerinde maliyet şartı koyarız (25 EUR taban ile 2x referans CPA, küçük hesaplarda 10 EUR). Ayrıca kısa süre önce hâlâ dönüşüm getiren yerleşimleri atlarız.
Bir hariç tutmayı geri alabilir miyim?
Evet. Yerleşim hariç tutma, istediğinde kaldırabileceğin negatif bir kriterdir. Bir yerleşim zamanla yeniden ilgili hale gelirse, hariç tutmayı kaldırırsın ve tekrar devreye girer.
Bu öneriyi neden hesabımda görmüyorum?
Genelde hariç tutulacak bir şey olmadığı için: sadece arama ağı kullanan bir hesapta Görüntülü Reklam veya arama ortağı yerleşimi yoktur, ya da hiçbir yerleşim israf eşiğinin üzerine çıkmamıştır. Ayrıca öneri yalnızca dönüşüm ölçümü açıkken çalışır ve zaten hariç tutulmuş yerleşimleri dikkate almayız.