- Kategori
- Hedefleme ve yapı
- Neyi değiştirir
- CPC teklifini yükseltir veya daha geniş ya da ilgili anahtar kelimeler ekler, sadece senin onayından sonra
- Geri alınabilir mi
- Evet, eski teklif ve eklenen anahtar kelimeler geri alınabilir
- Kullandığımız veriler
- 30 günlük gösterim, gösterim payı, sıralama ve bütçe kaybı, artı Keyword Planner'dan arama hacmi
- Tipik tetikleyici
- En az 14 gündür çalışan bir kampanyada 30 günde 50 veya daha az gösterim alan reklam grubu
- Öncelik
- Yapı katmanı (katman 2): israf, teklif ve bütçenin üstünde, ölçüm ve politika sorunlarının altında
Neyi tespit ederBir reklam grubu ne zaman durgun sayılır
Kampanya aktif çalışırken ve bütçe tükenmemişken bir reklam grubu neredeyse hiç gösterim almıyorsa durgun sayılır. Grup mevcuttur, aktif anahtar kelimeleri vardır ama açık artırmalara neredeyse hiç katılmaz. Öneride hangi grubun söz konusu olduğunu net görürsün, örneğin Kış lastikleri bireysel, son 30 günde kaç gösterim ve tıklama aldığıyla birlikte.
Bir reklam grubu neden gösterim almıyor diye merak ettiğinde karşına çıkan ilk şeylerden biri budur. AdBuilder sadece sinyali yakalamaz, nedenini de araştırır, böylece tahmin yürütmene gerek kalmaz.
Neden önemliDurgun bir reklam grubu neden yazık
Gösterim olmaması tıklama olmaması, dolayısıyla dönüşüm olmaması demek. Bu grubu bir zamanlar bir sebeple oluşturdun ama pratikte hiçbir şey getirmiyor. Fark etmeden hesabının bir kısmı durgun kalmış oluyor.
İşin can sıkıcı yanı, durgun bir grubun neredeyse hiç kendini belli etmemesi: para israf etmediği için maliyet raporlarında dikkat çekmiyor. Tam da bu yüzden AdBuilder'ın bu grupları aktif olarak öne çıkarması ve tekrar çalışır hale getirmek için somut bir yön sunması işe yarıyor.
Nasıl çalışırAdBuilder durgun bir reklam grubunu nasıl tanır
AdBuilder aktif arama kampanyalarına ve içindeki reklam gruplarına bakar. Kampanya en az 14 gündür çalışıyorsa (daha genç olanlarda zaten yeterli veri yok), grup son 30 günde 50 veya daha az gösterim aldıysa, içinde en az 1 aktif anahtar kelime varsa ve kampanya gösterimlerinin %20'sinden azını bütçe yüzünden kaybediyorsa, grup görünür hale gelir. Kampanya bütçe yüzünden asıl çok kaybediyorsa bu bir bütçe meselesidir ve farklı bir öneri devreye girer.
Yeni oluşturulmuş gruplar atlanır: gruptaki tüm anahtar kelimeler son 28 gün içinde eklendiyse, grup önce ısınması için zaman kazanır. Aksi halde 'yeni reklam grubu'nun hemen ardından 'durgun' uyarısı çıkardı. Her seferinde en fazla 5 grup ele alınır, en durgun olanlar önce.
AdBuilder her aday için ölçüm verilerine ve Keyword Planner'daki arama hacmine dayanarak nedeni belirler. Birlikte de görülebilen üç olası neden var:
- Çok düşük teklif: grup gösterimlerinin en az %20'sini sıralama yüzünden kaybediyor veya arama hacmi olduğu halde neredeyse hiç gösterim almıyor (2 veya daha az). Teklif ya da pozisyon o zaman gösterim için yetersiz.
- Çok dar kapsam: konuya yönelik kanıtlanmış arama hacmi var ama grup sadece tam eşleme veya sıralı eşleme anahtar kelimeleri kullanıyor, hiç geniş eşleme yok. Bu yüzden açık artırmaları kaçırıyorsun.
- Çok az arama hacmi: Keyword Planner, grubun anahtar kelimelerinde ayda 100'den az arama görüyor. Daha fazla teklif vermek ya da genişletmek burada pek işe yaramaz, çünkü talep zaten yok.
Ne yapabilirsinNe yapabilirsin
Her nedene uygun bir aksiyon vardır. AdBuilder sadece gerçekten yapılacak bir şey olduğunda öneri gösterir; net bir neden ya da kullanılabilir bir alternatif yoksa grup görünmez kalır.
Hem sıralama kaybı hem çok dar eşleme aynı anda geçerliyse, AdBuilder birini önerilen kaldıraç olarak seçer: teklifi yükseltmek genişletmeye tercih edilir, çünkü zaten sıralamada kaybettiğin ekstra açık artırmalar işe yaramaz. Önerilen seçenek bir etiketle işaretli gelir, diğerini yine de kendin açabilirsin.
- Teklifi yükselt (sadece manuel teklifte): AdBuilder, grubun tam gösterim payının ne kadar altında olduğuna bağlı olarak %10 ile %60 arasında bir artış hesaplar. Kanıtlanmış şekilde çok pahalı olan anahtar kelimeler (dönüşümü olan ve kampanya ortalamasının 1,3 katından yüksek CPA'ya sahip olanlar) atlanır, böylece çok maliyetli trafiğe daha fazla teklif vermezsin.
- Genişlet: mevcut anahtar kelimeler geniş eşleme varyantı olarak eklenir, böylece grup daha fazla açık artırmaya girer. Orijinal anahtar kelimeler olduğu gibi kalır.
- İlgili anahtar kelimeler ekle: çok az arama hacmi durumunda AdBuilder daha yüksek hacimli anahtar kelimeler önerir (en az ayda 50 ve mevcut hacmin en az iki katı). Bunlar yoksa gerçek bir niş söz konusudur ve tavsiye, grubu olduğu gibi bırakmak ya da duraklatmaktır.
- Smart Bidding'de AdBuilder teklif hesaplamaz, çünkü strateji teklifi zaten kendisi yönetir. Bu durumda sadece sinyali ve, geçerliyse, genişletme tavsiyesini alırsın.
Veelgestelde vragen
Reklam grubum neden gösterim almıyor?
Genellikle üç şeyden biri yüzünden: teklif gösterim için çok düşük (sıralama kaybı), anahtar kelimeler geniş varyant olmadan çok dar kapsamlı, ya da konuya dair basitçe çok az arama hacmi var. AdBuilder bu üç nedeni ölçer ve uygun aksiyonu ekler.
Google Ads'de bir reklam grubunun durgun olması ne anlama gelir?
Kampanya aktifken ve bütçe sorun olmadığı halde grubun neredeyse hiç gösterim almaması (30 günde 50 veya daha az). Grup, maliyette hemen dikkat çekmeden neredeyse hiç açık artırmaya katılmıyor demektir.
Değişikliği geri alabilir miyim?
Evet. AdBuilder bir teklif artışını eski teklife geri döndürür, eklenen anahtar kelimeleri de kaldırabilirsin. Hiçbir şeye bağlı kalmazsın.
Genişletme değil de teklif aksiyonunu istersem çalışır mı?
İki neden de geçerliyse AdBuilder önerilen kaldıracı (genişletme yerine teklif) işaretler, ama diğer seçeneği sen de açıp kapatabilirsin. Neyin uygulanacağı üzerinde tam kontrol sende kalır.
Reklam grubu için gerçekten çok az arama hacmi varsa ne olur?
O zaman AdBuilder daha yüksek hacimli ilgili anahtar kelimeler önerir. Bunlar yoksa gerçek bir niş söz konusudur ve tavsiye, gruba ihtiyacın yoksa duraklatmak ya da olduğu gibi bırakmaktır.