Dönüşümleri engelleyen aşırı geniş negatif anahtar kelimeleri onarma

Ne tespit ederHangi negatif anahtar kelimeler dönüşüm sağlayan trafiği engelliyor?

Negatif anahtar kelimeler (hariç tutma anahtar kelimeleri olarak da bilinir), sonuç getirmeyen maliyeti kesmesi gerekir. Ama aşırı geniş duran bir hariç tutma, tam da dönüşüm sağlayan arama terimlerini de durdurabilir. Bu, israf önerilerinin tersine bir hatadır: rastgele bir şey eklemek yerine, burada mevcut bir negatifi geri almalısın.

AdBuilder, dönüşüm sağlayan arama terimlerini kampanya düzeyindeki negatif anahtar kelimelerinle ve paylaşılan hariç tutma listelerindeki negatiflerle karşılaştırır. Bir negatif, son 90 günde dönüşüm sağlamış bir arama terimini engelliyorsa, o hariç tutma bu öneride görünür. Reklam grubu düzeyindeki negatifler burada bilinçli olarak dışarıda bırakılır: bunlar daha ince taneli ve engellenen anahtar kelimeler önerisine aittir.

Neden önemliAşırı geniş bir negatif sessizce ciroya mal olur

Çok fazla trafiği engelleyen bir hariç tutma bunu sessizce yapar. Hata mesajı veya reddedilme görmezsin, yalnızca sıradan kârlı trafikte daha az gösterim ve daha az dönüşüm görürsün. Tam da görünmez olduğu için böyle bir hata genellikle aylarca fark edilmeden kalır.

Bu yüzden bu önerinin önceliği yüksektir. Dönüşümleri engelleyen bir hatayı onarır ve böylece teklifleri ayarlamaya veya ölçeklendirmeye başlamadan önceki bir ön koşuldur. Aşırı geniş bir negatif dönüşüm sağlayan trafiği durdurduğu sürece, kampanyanın gerçek potansiyelini ölçmüş olmazsın.

Nasıl çalışırDönüşüm sağlayan arama teriminden engelleyen negatife

AdBuilder, son 90 günün arama terimlerini çeker. Bu pencere 3 gün geriye kadar biter (T-3), böylece dönüşümü henüz gelmekte olan taze tıklamalar haksız yere 0 dönüşüm olarak sayılmaz. Bir arama terimi, en az 2 dönüşümü olduğunda veya dönüşüm değeri referans CPA'nın üzerinde olduğunda gerçekten dönüşüm sağlıyor sayılır. O referans CPA, kampanyanın kendisi az veriye sahipse hesap ortalamasına çekilen, kampanyanın ortalama dönüşüm başına maliyetidir.

Dönüşüm sağlayan her arama terimi için AdBuilder, o kampanyaya uygulanan negatif anahtar kelimeleri arar ve bunlardan birinin o terimi engelleyip engellemediğini kontrol eder. Bu, Google Ads'in gerçek eşleme kurallarına göre gerçekleşir: tam eşleşme bir negatif yalnızca birebir aynı terimi engeller, öbek eşleme bir negatif metnin ardışık bir parça olarak geçmesi durumunda engeller ve geniş eşleme bir negatif, arama teriminde tüm ayrı kelimeler geçtiği anda engeller. Hem kampanya negatifleri hem de paylaşılan hariç tutma listelerinin üyeleri dikkate alınır.

Öneri çalışması için dönüşüm ölçümüne ihtiyaç duyar ve yalnızca dönüşüm eylemi seçimi içinde etkinleştirdiğin dönüşüm eylemlerini sayar. Böylece bilinçli olarak saymadığın eylemlere dayanarak trafiği yeniden açma tavsiyesi almazsın. Zaten açık olan engellenen anahtar kelimeler önerisinde bulunan negatifler burada atlanır, böylece çift öneri almazsın.

• Geriye dönük pencere: 90 gün, T-3 ile biter (üç günlük dönüşüm gecikmesi).
• Engellenen terim başına eşik: en az 2 dönüşüm veya referans CPA'nın üzerinde dönüşüm değeri.
• Negatiflerin kaynağı: kampanya negatifleri ve paylaşılan hariç tutma listeleri (reklam grubu seviyesinde değil).
• Seferde en fazla 10 negatif, kaçırılan dönüşüm sayısına göre sıralanır; kalanı bir sonraki turda gelir.
• 30 günlük bekleme süresi ve dönüşüm ölçümü zorunludur.

Ne yapabilirsinKaldır, tam eşleşmeye daralt veya olduğu gibi bırak

İşaretlenen her negatif için ne olacağına kendin karar verirsin. Dönüşüm sağlayan trafiği tamamen geri istiyorsan hariç tutmayı kaldırırsın. Bir kısmını engellemeye devam etmek istiyorsan geniş negatifi tam eşleşmeye daraltırsın.

Daraltma sırasında AdBuilder yalnızca gerçekten israf yaratan varyantları tam eşleşen negatiflere çevirir; yani aynı geniş negatifin engellediği ama hiç dönüşüm getirmeyen arama terimlerini. Geniş negatif, ancak bu tam eşleşen yenileri oluşturulduktan sonra kaldırılır, böylece israf yaratan terimler hep birlikte geri sızmaz. Zaten tam eşleşme olan bir negatifi daha fazla daraltamazsın; orada kaldırma veya olduğu gibi bırakma arasında seçim yaparsın.

• Kaldır: hariç tutmanın tamamı gider, engellenen trafiğin tümü geri gelir.
• Tam eşleşmeye daralt: yalnızca kanıtlanmış israf terimleri engelli kalır, dönüşüm sağlayan varyantlar tekrar geçer.
• Olduğu gibi bırak: hariç tutma değişmeden kalır.
• Geri alınabilir: kaldırılan bir negatif geri getirilebilir, daraltma da geri alınabilir (tam eşleşme gider, geniş negatif döner).