- Kategori
- Reklamlar ve varlıklar
- Neyi değiştirir
- Testi sonuçlandırdığınızda AdBuilder kaybeden reklamı duraklatır, böylece kazanan yayında kalır
- Geri alınabilir mi
- Evet, duraklatılan bir reklamı istediğiniz an tekrar açabilirsiniz ve rotasyon eski haline döner
- Kullandığımız veriler
- Test başlangıcından bu yana reklam başına gösterim, tıklama ve dönüşümler (CTR veya dönüşüm oranı)
- Tipik tetikleyici
- %95 güvenilirlik, reklam başına yeterli veri ve en az 3 günlük test süresi
- Öncelik
- Orta
Neyi tespit ederA/B testinizde net bir kazanan var
AdBuilder'da aynı reklam grubunda iki reklamı birbirine karşı test ettiğinizde (mevcut bir reklamı yeni bir varyanta karşı), araç performansı günlük olarak takip eder. Rakamlardan güvenilir bir kazanan çıktığı anda bu öneri, optimizasyon listenizde testin sonuçlandırılmaya hazır olduğu bildirimiyle görünür.
Kart size hangi reklamın kazandığını (mevcut olan mı yeni olan mı), bu sonucun ne kadar güvenilir olduğunu ve hangi ölçüte göre kazanıldığını gösterir. Metin veya sabitleme testinde CTR'ye (tıklama bölü gösterim) bakılır; açılış sayfası testinde ise reklam metni aynı olduğu için dönüşüm oranına (dönüşüm bölü tıklama) bakılır.
Bu bir uyarıdır, otomatik bir müdahale değil: siz testi sonuçlandırmadan AdBuilder hiçbir şeyi duraklatmaz.
Neden önemliSonuçlandırılmış bir test ancak o zaman fayda sağlar
Bir test sürerken reklam grubu trafiği iki reklam arasında eşit şekilde dağıtır (ROTATE_FOREVER, yani Google'ın rotasyon optimizasyonu kapalıdır). Bu, doğru ölçüm için gereklidir, ama aynı zamanda testi sonuçlandırmadığınız sürece gösterimlerin bir kısmının zayıf reklama gitmeye devam ettiği anlamına gelir.
Zamanında sonuçlandırarak tüm trafiğinizi kanıtlanmış şekilde daha iyi performans gösteren reklama yönlendirirsiniz. Ek bir avantaj: bir test sürerken diğer reklam önerileri (zayıf reklamlar ve varlık iyileştirmeleri gibi) o grubu atlar. Sonuçlandırdıktan sonra bunlar tekrar devreye girer ve rotasyon orijinal moduna döner, böylece Google yeniden kendisi optimize etmeye başlar.
Nasıl çalışırAdBuilder ne zaman bir kazanan ilan eder
AdBuilder ancak üç koşul aynı anda sağlandığında bir kazanan ilan eder. Böylece rastgele gürültüye dayanarak gayet iyi çalışan bir reklamı duraklatmanızı önleriz.
Örneklem büyüklüğü önceden belirlenir, süreç içinde değil. Mevcut reklamınızın temel oranı göz önüne alındığında, %20'lik bir etkiyi güvenilir şekilde görmek için reklam başına kaç gözlem gerektiğini önceden hesaplarız. Her iki reklam da bu eşiği geçtiğinde sonuca bakarız. Bu, sözde gözetlemeyi önler: bir testi her gün yeniden değerlendirip rastgele anlamlı göründüğü an kesmek, istenen %5'lik yanılma payından çok daha yüksek bir yanlış alarm riski taşır.
- Güvenilirlik en az %95 (CTR üzerinde iki-oranlı z-testi veya açılış sayfası testinde dönüşüm oranı üzerinde).
- Yeterli veri: her iki reklam da önceden hesaplanan örneklem eşiğine ulaşır; reklam başına mutlak alt sınır 200 gözlemdir (metin testinde gösterim, açılış sayfası testinde tıklama).
- Test başlangıcından itibaren en az 3 gün süre.
- Gerçek bir fark var (iki reklam arasında berabere değil).
Neler yapabilirsinizTesti sonuçlandırın veya beklemede bırakın
İki reklamı yan yana karşılaştırmak için (başlıklar, açıklamalar ve günlük grafikler) kart üzerinden testi açın. Bu ekrandan testi sonuçlandırırsınız.
Sonuçlandırma kaybeden reklamı duraklatır ve kazananı etkin tutar. AdBuilder önce tutulacak reklamın gerçekten yayınlanabilir olup olmadığını kontrol eder: reddedilmiş veya harici olarak duraklatılmışsa, işlemi reddeder, böylece reklam grubunuz etkin reklamsız kalmaz. Her şey geri alınabilir: duraklatılan bir reklamı sonradan yeniden açabilir, rotasyonu test öncesi haline döndürebilirsiniz.
- Testi sonuçlandırın ve kaybedeni duraklatın (kazanan yayında kalır).
- Sonuca katılmıyorsanız hangi reklamı duraklatacağınızı kendiniz seçin.
- İsteğe bağlı olarak hesabınızda kazananı ve kaybedeni işaretleyen etiketler ekleyin.
- Hiçbir şeyi duraklatmadan testi arşivleyin (her iki reklam da yayında kalır).
- Öneriyi kapatın; bu testin önerisi bir daha kendiliğinden gelmez.
Veelgestelde vragen
Bir a/b testi ne kadar sürmeli?
En az 3 gün, ama pratikte her iki reklam da yeterli veriye ulaşıp güvenilirlik %95'e çıkana kadar. Trafiği düşük bir reklam grubunda bu daha uzun sürebilir. Bir test 60 gün sonra hâlâ kazanan çıkarmadıysa, hiçbir şeyi duraklatmadan otomatik olarak sonuçlandırırız.
Net bir kazanan çıkmazsa ne olur?
O zaman test, güvenilirlik ve örneklem eşiği sağlanana kadar devam eder. 60 gün sonra bu gerçekleşmezse AdBuilder testi sessizce kapatır: her iki reklam da yayında kalır, rotasyon orijinal moduna döner ve hiçbir şey duraklatılmaz.
AdBuilder testi otomatik olarak sonuçlandırır mı?
Hayır. Bu öneri, testin hazır olduğuna dair bir uyarıdır. Kaybedenin duraklatılması ancak siz testi sonuçlandırdığınızda gerçekleşir ve hangi reklamı tutacağınızı siz seçersiniz.
Duraklatmayı geri alabilir miyim?
Evet. Kaybeden silinmez, sadece duraklatılır, yani daha sonra tekrar etkinleştirebilirsiniz. Reklam grubu ayrıca test öncesi rotasyon ayarına geri döner.
Kazanan neye göre belirlenir: CTR mi dönüşümler mi?
Metin veya sabitleme testinde CTR'ye bakılır, çünkü orada farklı metinleri karşılaştırırsınız. Açılış sayfası testinde metin aynı olduğu için dönüşüm oranına (tıklama başına dönüşüm) bakılır.