- Kategori
- Teklifler ve bütçe
- Neyi değiştirir
- Kâr eden kampanyalarda günlük bütçe (+%20), teklif hedefi (hedef CPA +%15 veya hedef ROAS -%10) veya maksimum TBM
- Geri alınabilir
- Evet, her artış daha sonra kolayca geri alınabilir
- Kullandığımız veriler
- Aylık harcama, günlük bütçelerinin sağladığı alana kıyasla, artı kampanya başına dönüşüm, CPA/ROAS ve 3 gün önceye kadar 30 günlük kaybedilen gösterim payı (bütçe ve sıralama)
- Tipik tetikleyici
- Ayın en az %20'si geçmiş ve günlük bütçe tavanının %15 veya daha fazla altında bir projeksiyon, en az bir kampanya kâr ediyor ve gösterim kaçırıyor
- Öncelik
- Katman 5 (bütçe büyütme): temizlik ve teklif ayarlamasından sonra çalışır ve sadece halihazırda işleyeni büyütür
Neyi tespit ederGoogle Ads bütçen kullanılmadan kalırken kampanyalar gösterim kaçırıyor
AdBuilder, bu ay şimdiye kadar ne kadar harcadığınla günlük bütçelerinin birlikte sağladığı alanı karşılaştırır. Bu tavan senin belirlediğin bir aylık bütçe değildir, aktif günlük bütçelerinin toplamıdır (Google'ın ayda harcayabileceği teorik maksimum). Hesabın bunun çok altında kalmaya hazırsa, ilke olarak zaten işleyenden daha fazlasını çıkarmak için alan vardır.
Kullanılmayan bütçe tek başına bir sorun değildir. Aynı zamanda kâr eden ama kendi günlük bütçesi dar olduğu veya teklif hedefi çok sıkı olduğu için gösterim kaybeden kampanyalar varsa bir sorun haline gelir. O zaman biraz daha alanla yakalayabileceğin gösterimleri (ve dolayısıyla dönüşümleri) kaçırırsın. Bu öneri tam olarak bu kombinasyonu arar.
Neden önemliİşleyeni büyütmek, sadece daha fazla harcamak değil
Daha fazla bütçe sadece kendini geri kazanan trafiğe gittiğinde anlamlıdır. Bu yüzden AdBuilder hesabın bütününe değil, kampanya başına bakar: hedefini yakalıyor mu, kaç dönüşüm sağladı ve bütçe veya pozisyon nedeniyle gösterim payı kaybediyor mu? Böylece çok tıklama ama az dönüşüm sağlayan bir kampanyayı büyütmüş olmazsın.
Bu öneri bilinçli olarak sırada geç yer alır (katman 5, bütçe büyütme). AdBuilder önce israfı temizler ve tekliflerini ayarlar; büyütme ancak ondan sonra gelir. Böylece aslında önce temizlenmesi gereken bir kampanyaya ekstra bütçe vermiş olmazsın. Google Ads bütçesini büyütmek isteyenler bunu en güvenli şekilde zaten kanıtlanmış trafikte yapar.
Nasıl çalışırÖnerinin arkasındaki eşikler ve zaman aralığı
Öneri, ancak ayın en az %20'si geçmişse ve projeksiyonun günlük bütçelerinin sağladığı alanın %15 veya daha fazla altında çıkmasıyla devreye girer. Projeksiyon, verilerin ulaştığı son güne göre hesaplanır (ölçüm yaklaşık bir gün geriden gelir), böylece tahmin sistematik olarak düşük çıkmaz.
AdBuilder dönüşümlerini güvenilir şekilde ölçemiyorsa, tüm kaldıraç analizini atlar ve sadece budget:pace-under hız sinyali kalır: değişiklik içermeyen bir bildirim. Ölçüm olmadan daha fazla harcamak savunulabilir değildir.
Analizin kendisi için AdBuilder, 3 gün önce sona eren 30 günlük bir pencere kullanır, böylece gecikmeli dönüşümler CPA'nı yapay olarak yüksek göstermez. Her etkin arama kampanyası için dönüşümlere, CPA veya ROAS'a ve kaybedilen gösterim payına bakar ve her büyüme fırsatını ayrı ayrı test eder:
- Günlük bütçe dar: bütçe nedeniyle en az %10 gösterim payı kaybı. Artış +%20, ama sadece kampanya kâr ediyorsa (bir bütçe planında verimli ve yeterli veriyle; aksi halde en az 5 dönüşüm ve hesap CPA'sının en fazla 1,2 katı bir CPA). Son 30 günde bütçesi zaten değiştirilmiş kampanyalar atlanır, ve açık bir israf önerisi olan kampanyalarda o çözülene kadar hiçbir şey yapılmaz.
- Teklif hedefi çok sıkı (hedef CPA): en az 10 dönüşüm ve pozisyon nedeniyle en az %10 gösterim payı kaybı, kampanya hedef CPA'sını zaten yakalıyorken. Öneri: hedef CPA +%15.
- Teklif hedefi çok sıkı (hedef ROAS): aynı 10 dönüşüm ve %10 sıralama kaybı şartı, elde edilen ROAS hedefin üzerindeyken. Öneri: hedef ROAS -%10 (biraz daha esnek).
- Manuel teklif verme: pozisyon nedeniyle gösterim kaybeden verimli anahtar kelimelerde AdBuilder daha yüksek bir maksimum TBM önerir. Bu, ayrı teklif artırma önerisiyle mükerrer tutulmaz.
- Bir hedef değişikliğinde bir öğrenme aşaması freni geçerlidir: teklif hedefi veya teklif stratejisi son 14 günde zaten değiştirilmişse, AdBuilder yeni bir hedef değişikliği önermez.
Ne yapabilirsinBu önerideki seçenekler
Her biri mevcut değeri ve öneriyi içeren somut büyüme fırsatlarından oluşan bir liste alırsın. Bunları ayrı ayrı değerlendirip uygulayabilirsin; her değişiklik daha sonra kolayca geri alınabilir. AdBuilder savunulabilir hiçbir kaldıraç bulamazsa, bunun yerine günlük bütçe tavanının altında olduğuna dair sinyali görürsün; büyümenin daha fazla erişimden gelmesi gerektiği ipucuyla (daha geniş anahtar kelimeler, yeni reklam grupları).
- Bütçesi tarafından kısıtlanan, iyi performans gösteren bir kampanyada günlük bütçeyi +%20 artır.
- Hedefini yakalayan bir Smart Bidding kampanyasının daha fazla gösterim alabilmesi için hedef CPA'yı +%15 genişlet.
- Getiri hedefini aşan bir kampanyada hedef ROAS'ı -%10 düşür (biraz daha esnek).
- Pozisyonu nedeniyle gösterim kaçıran verimli anahtar kelimelerde maksimum TBM'yi artır.
- Hiçbir şey yapma ve sinyali bırak, örneğin bilinçli olarak tavanının altında kalmak istiyorsan.
Veelgestelde vragen
Google Ads'te bütçemi ne zaman artırmalıyım?
Sadece kendini geri kazanan ama buna rağmen kısıtlanan trafik varsa. AdBuilder, ayın en az %20'sinin geçmesini ve günlük bütçelerinin sağladığı alanın %15 veya daha fazla altında kalmasını bekler, ve sadece kâr eden (yeterli dönüşüm ve sağlıklı bir CPA veya ROAS) ve bütçesi nedeniyle gösterim kaybeden kampanyaları önerir.
Google Ads kampanyamı nasıl güvenle büyütürüm?
Sadece zaten kanıtlanmış performansı büyüterek. Bu öneri, günlük bütçeyi +%20 artırır, bir teklif hedefini genişletir (hedef CPA +%15 veya hedef ROAS -%10) veya maksimum TBM'yi yükseltir, her seferinde verimli olan ve gösterim kaçıran kampanya veya anahtar kelimelerde. Önce israf temizlenir, ancak sonra büyütülür.
Bu bildirimde günlük bütçe tavanı ne anlama gelir?
Bu, aktif günlük bütçelerinin toplamıdır (Google'ın ayda harcayabileceği teorik maksimum), senin kendi belirlediğin bir aylık bütçe değildir. Projeksiyonun bu tavanın çok altındaysa, zaten kâr eden kampanyalardan daha fazlasını çıkarmak için alan vardır.
Uyguladığım bir artışı geri alabilir miyim?
Evet. Her değişikliği (günlük bütçe, hedef CPA, hedef ROAS veya maksimum TBM) daha sonra eski değerine geri döndürebilirsin.
Neden sadece bir bildirim görüyorum ve somut bir değişiklik görmüyorum?
O zaman AdBuilder savunulabilir hiçbir kaldıraç bulamadı: bütçe veya pozisyon nedeniyle sağlıklı bir CPA'ya karşı kayıp yaşayan bir kampanya yok, ya da dönüşümlerin güvenilir şekilde ölçülemiyor. O zaman değişiklik içermeyen budget:pace-under hız sinyalini görürsün, büyümenin daha fazla erişimden veya kâr eden trafikteki tekliflerden gelmesi gerektiği ipucuyla.