Google Ads'te bir teklif stratejisinin portföy hedefini kalibre etme

Neyi işaret ederPortföy hedefi artık doğru olmadığında

Portföy teklif stratejisi, Google Ads'te birden fazla kampanyanın ortak bir hedefle (örneğin hedef EBM veya hedef ROAS) çalıştığı paylaşılan bir teklif stratejisidir. Akıllı Teklif Verme, teklifleri bu hedefe göre yönlendirir. Hedef gerçeklikten çok uzaksa, yapısal olarak ya çok sıkı ya da çok gevşek teklif verirsin.

Bu öneri, portföy stratejisi başına ayarlanan hedefe bakar ve bunu son 90 günün gerçek performansıyla karşılaştırır. Hedef bundan belirgin şekilde saparsa, AdBuilder stratejinin kampanyaların gerçekte yaptığına artık uymayan bir hedefe göre teklif verdiğini bildirir.

Önemli: bu, stratejinin kendisiyle ilgilidir, tek tek kampanyalarla değil. Bir portföy stratejisine bağlı kampanyaların kampanya düzeyinde kendi hedef değerleri yoktur, bu yüzden kampanya başına kalibrasyon (bid:target-calibrate) onları atlar. Bu öneri, bu boşluğu strateji düzeyinde doldurur.

Neden önemliYanlış bir hedef sessizce getiri kaybettirir

Hedef EBM'in pratikte ulaşılabilir olandan düşük ayarlanmışsa, Akıllı Teklif Verme teklifleri frenler ve aslında erişilebilir olan gösterim ve dönüşümleri kaçırırsın. Hedef çok gevşek ayarlanmışsa, gerekenden daha pahalı tıklamalar satın alır ve dönüşüm başına fazla ödersin. Hedef ROAS'ta bu tam tersi şekilde işler: çok yüksek bir hedef ROAS hacmi boğar, çok düşük bir hedef ROAS ise verimliliği elden kaçırır.

Bir portföy stratejisi söz konusu olduğundan, yanlış olan bir hedef ekstra ağırlıklı sayılır: o tek hedef değeri, bağlı olan tüm kampanyaları aynı anda yönlendirir. Küçük bir yanlış ayar, böylece tüm portföyüne yansır.

Hedefi gerçekçi bir seviyeye getirerek Akıllı Teklif Verme'ye sabit bir referans noktası verirsin. Bu, algoritmanın ulaşamadığı bir hedefin peşinden koşmaya devam etmek yerine daha sakin ve öngörülebilir teklif vermesine yardımcı olur.

Nasıl çalışırTespitin arkasındaki eşikler

AdBuilder, her portföy teklif stratejisi için bağlı olan tüm aktif kampanyaların maliyet, dönüşüm ve dönüşüm değerini sabit bir 90 günlük pencerede toplar. Bu toplamdan gerçek EBM (dönüşüme bölünmüş maliyet) veya gerçek ROAS (maliyete bölünmüş dönüşüm değeri) elde edilir.

Bir strateji, ancak bu 90 gün içinde en az 30 dönüşüm varsa ve gerçekten bir hedef ayarlanmışsa değerlendirmeye alınır. Bu dönüşüm eşiğinin altında, bir hedefi gözden geçirmek için ortalama çok gürültülüdür. Öneri, hedef ile gerçeklik arasındaki fark en az yüzde 25 olduğunda görünür.

• Geriye bakış penceresi: 90 gün (sabit, dinamik değil).
• Dönüşüm eşiği: o 90 gün içinde strateji başına en az 30 dönüşüm.
• Sapma: hedef ile gerçek EBM veya ROAS arasında en az yüzde 25 fark.
• Adım büyüklüğü: hedef, her seferinde gerçek değere doğru en fazla yüzde 25 kayar, hiçbir zaman onu geçmez.
• Öğrenme aşaması koruması: bağlı bir kampanyanın hedefi veya stratejisi son 14 günde değiştirilmişse, strateji bu tur atlanır.
• Sadece alan varsa sıkılaştırma: bir strateji hedefinden daha iyi performans gösteriyorsa, AdBuilder hedefi ancak bütçe kısıtlamıyorsa (bütçe yüzünden kaybedilen gösterim payı yüzde 5'ten az) daha sıkı ayarlar. Ulaşılamaz bir hedefi gevşetmeye her zaman izin verilir.
• Uygulamadan sonra bu öneri için 90 günlük bir bekleme süresi geçerlidir.

Ne yapabilirsinHedefi kendi temponda ayarla

Öneri, portföy stratejisi başına mevcut hedefin ne olduğunu, kampanyaların gerçekte neye ulaştığını ve hangi yeni hedefin önerildiğini gösterir. Hedef EBM için bu euro cinsindendir, hedef ROAS için Google Ads'in gösterdiği gibi yüzde olarak. Hedefini yapısal olarak aşan bir strateji için, daha sıkı bir hedefin verimlilik sağladığı ama şu anda hedefinin içinde kalan hacmin bir kısmına da mal olduğu gösterilir.

Uygulama, hedef değerini doğrudan portföy teklif stratejisinin kendisinde değiştirir, yani bağlı tüm kampanyalarda birden. Uygulamadan hemen önce AdBuilder canlı hedefin hâlâ ölçülen değerde olup olmadığını kontrol eder. Sen veya bir başkası tarafından değiştirilmişse, taze bir ayarın üzerine yazılmaması için o strateji atlanır.

Eski hedef saklanır, dolayısıyla sonuçtan memnun kalmazsan değişikliği geri alabilirsin.

• Strateji başına önerilen hedefi düzenle veya öneriyi olduğu gibi kabul et.
• Sadece kalibre etmek istediğin stratejileri seç, gerisine dokunma.
• Uygula: yeni hedef, gerçek değere doğru en fazla yüzde 25'lik bir adımla devreye girer.
• İstediğin zaman geri al; önceki hedef saklı kalır.