Çok dilli Google Ads kampanyaları yürütün: 29 dilde ana dilinde metin, çeviri zahmeti yok

SorunNeden çok dilli reklam verelim ki

İnsanlar kendi dillerinde arama yapar ve satın alır. İngilizcenin yaygın bilindiği pazarlarda bile yerel dilde yazılmış reklamlar daha fazla güven, daha yüksek Kalite Puanı ve daha düşük tıklama başına maliyet sağlar; çünkü anahtar kelimeler insanların gerçekten yazdıklarıyla örtüşür.

Tüm Avrupa'ya yönelik tek bir İngilizce kampanya, kaçırılan fırsatlar demektir. Pazar bazında yerel kampanyalar, çevrilmiş terimlerde rekabet etmek yerine yerel arama terimlerinde öne çıkmanızı sağlar.

• Gerçek yerel arama terimleriyle eşleşme sayesinde daha yüksek alaka düzeyi ve Kalite Puanı.
• Metin anadil yazarından çıkmış gibi okunduğunda daha fazla güven ve tıklama oranı.
• Yalnızca İngilizce anahtar kelimelerle kaçırdığınız arama hacmine erişim.

YaklaşımÇok dilli geçişin manuel zorluğu

Bunu elle yapmak hem yavaş hem de hata yapmaya açıktır. Kampanyayı bir kez yazarsınız, sonra her dil için baştan tekrarlarsınız: yeni anahtar kelimeler, yeni negatif kelimeler, yeni reklamlar, yeni uzantılar. Bunu sekiz pazarla çarpın; iş yükü katlanarak büyür.

Zorluk kelime sayısında değil, dile özgü nüanslarındadır. Anahtar kelimeler bire bir çevrilmez, kelimeler uzadıkça karakter sınırları affetmez ve ton ülkeden ülkeye değişir.

• Anahtar kelime araştırması her dil için yeniden yapılmalı, sadece çevrilmemeli.
• Almanca ve Fince kelimeler daha uzun olduğundan İngilizcede sığan başlıklar taşar.
• Resmi ve gayri resmi hitap biçimi pazara göre farklılaşır ve her satırı etkiler.

UygulamadaYerel yazım makine çevirisini geçer

İngilizce reklamlarınızı bir çeviri aracından geçirmek verimli görünür; ama teknik olarak doğru, ticari açıdan ise renksiz metinler üretir. Çevrilen anahtar kelimeler çoğu zaman insanların gerçekten aradığı terimi kaçırır, düz çeviri başlıklar ise garip hatta yanlış okuyabilir.

Yerel yazım İngilizce cümleden değil, niyetten başlar. Yerel kullanıcının gerçekten kullandığı anahtar kelimeyi seçer, faydayı o pazarın beklediği biçimde ifade eder ve İngilizce yapısını zorla uygulamak yerine dilin ritmini gözetir.

Neler alırsınızAnahtar kelimeler araştırılır, çevrilmez

Çok dilli reklamcılıkta yapılan en büyük hata, mevcut anahtar kelime listenizi çevirmektir. "Koşu ayakkabısı"nın birebir çevirisi, o dilde en fazla arama hacmine sahip ifade olmayabilir; üstelik aynı dili konuşan pazarlarda bölgesel varyantlar da önem taşır: aynı ürün farklı ülkelerde farklı yaygın adlarla anılabilir.

Her dili kendi anahtar kelime projesi olarak ele alın. Gerçek niyet taşıyan terimleri bulun, ardından tam da kendi pazarınızda yapacağınız gibi sıkı reklam grupları oluşturun.

• Çevrilen terimin sözlük karşılığı değil, arama hacmine sahip olan ifade olduğunu doğrulayın.
• Aynı dili konuşan farklı ülkeler arasındaki bölgesel varyantları hesaba katın.
• Her dil için ayrı bir negatif anahtar kelime listesi oluşturun; alakasız terimler de dilden dile farklılaşır.

KaliteDil ve pazar bazında kampanya yapısı

Dil başına bir kampanya tutun; aynı dili konuşan birden fazla ülkeyi hedeflediğinizde ise dil ve ülke bazında ayrın. Bu ayrım bütçeleri, teklifleri ve negatif kelimeleri pazar bazında yönetmenizi sağlar; bulanık bir ortalamanın aksine temiz performans verileri elde edersiniz.

Her kampanyanın içinde güvendiğiniz niyet temelli yapıyı yansıtın: Marka, Genel ve Spesifik reklam grupları; her grup tek bir ihtiyaca hitap edecek biçimde sıkı temalar etrafında oluşturulmuş.

• Dil başına bir kampanya, bütçeleri ve raporlamayı ayrı tutar.
• Bir dil farklı para birimleri veya yasal düzenlemelere sahip pazarlara yayılıyorsa ülkeye göre bölün.
• Her pazarın içinde kanıtlanmış Marka, Genel ve Spesifik yapısını tekrarlayın.

Genel bakışKarakter sınırları ve ton dile göre değişir

Google Ads her dile aynı sınırları uygular: başlık başına 30 karakter, açıklama başına 90 karakter. Dil kelime başına daha fazla harf kullandığında bu gerçek bir kısıt haline gelir. İngilizcede rahatlıkla sığan bir başlık, Almanca veya Fincede birkaç karakter taşabilir; bu yüzden metin sınıra göre yazılmalı, sonradan kırpılmamalıdır.

Ton da en az karakter sınırı kadar önemlidir. Bazı pazarlar resmi hitabı beklerken, diğerleri resmiyet mesafeli ve soğuk okur. Nezaket düzeyini doğru ayarlamak, yerel metin yazımının sonradan düşünülen bir detayı değil, ayrılmaz bir parçasıdır.

• Her dili 30 ve 90 karakter sınırına göre yazın; önce çevirip sonra kırpmayın.
• Her pazar için doğru resmi veya gayri resmi hitap biçimini seçin.
• Kelimeler değişse bile ana anahtar kelimenizi birkaç başlıkta tutmaya devam edin.

Nasıl çalışırAdBuilder 29 dilde nasıl metin yazar

AdBuilder tam da bu iş için tasarlanmıştır. Web sitenizi gösterin, pazarlarınızı seçin; 29 dilden herhangi birinde yerel Search kampanyaları oluştursun: anahtar kelimeler, negatif anahtar kelimeler, Responsive Search Ads ve uzantılar, dil başına Marka, Genel ve Spesifik reklam gruplarına yapılandırılmış biçimde.

İngilizce reklamları çevirip sığacağını ummak yerine her dilin karakter sınırlarına ve tonuna uygun metin yazar. Her pazarı inceliyorsunuz, ardından kampanyaları doğrudan Google Ads hesabınıza aktarıyorsunuz. Belirtmek gerekir: AdBuilder Search kampanyaları oluşturur; Display, Shopping veya Performance Max değil.

• Her dil için yerel karakter sınırlarına ve hitap biçimine uygun yerel metin.
• Her pazar için tam yapı: anahtar kelimeler, negatifler, reklamlar ve uzantılar.
• Oluşturmak ve önizlemek ücretsizdir. Ücretli planlar (Solo, Basic, Pro ve Agency) yayınlamanın yanı sıra sürekli optimizasyon ve içgörü ekler; yapay zekâ her planda dahildir.
• Her pazarı yayına girdikten sonra tek bir yerden optimize edin ve izleyin.

DeğerlendirmeHer pazarı yayına girdikten sonra optimize edin

Yerel kampanyaları yayına almak işin yalnızca yarısıdır. Pazarlarınız yayına girdikten sonra AdBuilder her hesabın gerçek performansını analiz eder ve size canlı öneriler sunar: boşa giden arama terimlerini hariç tutun, bütçeleri ayarlayın, dönüşüm sağlamayan kampanyaları duraklatın, eksik uzantıları ekleyin ve bozuk bağlantıları düzeltin.

Her öneri tek bir tıklamayla doğrudan Google Ads'e uygulanır ve geri alınabilir; böylece korkmadan hızlı hareket edebilirsiniz. Bu, aynı anda birden fazla dil pazarı yönettiğinizde en çok önem kazanır, çünkü eskiden her pazarda katlanan iş artık yönetilebilir kalır.

• Gerçek performansa dayalı, hesap bazında canlı öneriler.
• Boşa giden arama terimlerini hariç tutun, bütçeleri ayarlayın ve dönüşüm sağlamayan kampanyaları duraklatın.
• Eksik uzantıları ekleyin ve bozuk bağlantıları size tıklamaya mal olmadan düzeltin.
• Her değişikliği Google Ads'te tek tıklamayla uygulayın ve aynı kolaylıkla geri alın.

FiyatlarHer pazarın nasıl performans gösterdiğini görün

AdBuilder ayrıca size grafikler, segmentler ve dönem karşılaştırması içeren bir performans paneli sunar; böylece Google Ads raporlarını eşelemek yerine her dil pazarının nasıl gittiğini bir bakışta görürsünüz.

Sayıların yanı sıra neyin işe yarayıp neyin yaramadığına dair yazılı bir yapay zekâ analizi ve hesabınız hakkında soru sorabileceğiniz bir sohbet botu elde edersiniz. Ham metrikleri pazar bazında net bir tabloya dönüştürür ve çok dilli raporlamanın tam zamanlı bir işe dönüşmesini engeller.

• Tek panelde grafikler, segmentler ve dönem karşılaştırması.
• Pazar bazında eğilimleri açıklayan yazılı bir yapay zekâ analizi.
• Hesabınız hakkında her şeyi sorabileceğiniz bir sohbet botu.

Kısaca özetYeni pazarlara hızla ölçeklenmek

Bir pazar çalışmaya başladığında darboğaz genellikle strateji değil, üretimdir. Yeni bir ülkeye girmenin en hızlı yolu dakikalar içinde yerel bir kampanya oluşturmak, küçük başlamak ve ardından gerçekten aldığınız arama terimlerine göre optimize etmektir.

Her dil için hazır yerel kampanyalarla birden fazla pazarı aynı anda test edebilir, kazananları tutabilir ve haftalarca çeviri beklemek zorunda kalmadan diğerlerini duraklatabilirsiniz.

• Çeviri döngüsü yerine dakikalar içinde yeni bir dilde yayına girin.
• Birden fazla pazarı paralel test edin ve yalnızca dönüşüm sağlayanları ölçeklendirin.
• Yayına girdikten sonra her pazarı kendi arama terimleri raporuna göre geliştirin.