Google Performance Max Kampanyaları: Nedir ve Nasıl Sonuç Alınır?

SorunPerformance Max ne işe yarar?

Kısaca PMax olarak da bilinen Performance Max, her Google ağı için ayrı ayrı kampanya yürütme ihtiyacını ortadan kaldırır. Bir dönüşüm hedefi ve bütçe belirleyip kreatif varlıklarınızı yüklersiniz; Google'ın makine öğrenimi, hedefinize ulaşmak için en iyi kitle, yerleşim ve format kombinasyonunu bulur. Algoritma, Google'a ait tüm envanter genelinde aynı anda gerçek zamanlı olarak optimize eder.

PMax her yerde aynı anda yayın yaptığından, en iyi sonucu net dönüşüm takibi kurmuş ve Google'ın Akıllı Teklif sisteminin verimli öğrenmesi için yeterli dönüşüm hacmine sahip reklamverenler için uygundur. Güvenilir dönüşüm verisi olmadan, otomasyonun optimize etmek için anlamlı bir hedefi kalmaz.

• Tek kampanyadan Search, Shopping, YouTube, Display, Discover, Gmail ve Maps kanallarında yayın yapar
• Dönüşümleri Artır veya Hedef ROAS gibi Akıllı Teklif stratejileri kullanır
• Kreatif kombinasyonları otomatik olarak test eder ve bütçeyi işe yarayan içeriklere yönlendirir
• Düzgün çalışması için dönüşüm takibinin kurulu olması gerekir

YaklaşımVarlık grubu modeli nasıl çalışır?

Performance Max kampanyasının temel birimi reklam grubu değil, varlık grubudur. Her varlık grubu bir dizi başlık, açıklama, görsel, logo ve video barındırır. Google bu varlıkları karıştırıp eşleştirerek her yerleşime ve her kullanıcıya uygun reklamlar oluşturur. Bir kampanya içinde birden fazla varlık grubu oluşturabilirsiniz; bu sayede farklı ürün gruplarına veya kitle sinyallerine göre mesajınızı özelleştirebilirsiniz.

Kitle sinyalleri isteğe bağlı ama değerli bir girddir. Algoritmaya sıfırdan öğrenmek yerine başlangıç noktası sunarak hangi kullanıcıların dönüşüm sağlama olasılığının yüksek olduğunu söyler. Kitle sinyalleri kesin hedefleme değil, öneri niteliğindedir; bu nedenle Google, dönüşüm tahmin ederse bu sinyallerin ötesinde de reklam gösterebilir.

• Her varlık grubu için en az bir yatay görsel, bir kare görsel, bir logo, başlıklar ve açıklamalar gereklidir
• Google video eklemenizi önerir; eklemezseniz görsellerinizden otomatik olarak video oluşturabilir
• Müşteri listeleri veya ilgi alanı segmentleri kullanılarak oluşturulan kitle sinyalleri öğrenme aşamasını hızlandırır
• Farklı ürün kategorileri için ayrı varlık grupları raporlamayı daha düzenli tutar

UygulamadaPerformance Max ne zaman kullanılmalı?

Performance Max, birincil hedefiniz online dönüşüm veya mağaza ziyareti sağlamak olduğunda ve aylık en az 30-50 dönüşüm elde ettiğinizde iyi sonuç verir. Beş ayrı kampanyayı yönetmeden Shopping kapsamını Search ve YouTube ile birlikte isteyen e-ticaret reklamverenler için güçlü bir seçenektir. Google Maps promosyonları yürüten yerel işletmeler için de uygundur.

Ayrıntılı anahtar kelime kontrolüne ihtiyaç duyduğunuzda, net bir dönüşüm hedefi olmaksızın yalnızca marka bilinirliği odaklı kampanya yürüttüğünüzde veya dönüşüm takibiniz eksik olduğunda PMax daha az uygun bir seçenektir. Bu durumlarda standart Search kampanyaları ya da manuel hedeflemeyle Display kampanyaları genellikle daha fazla kontrol ve daha net veriler sağlar.

• Uygun: Merchant Center'da dönüşüm takibi ve ürün feed'i olan e-ticaret
• Uygun: Ayda 30 ve üzeri dönüşümü olan ve belirlenmiş hedef EBM'si olan potansiyel müşteri oluşturma
• Daha az uygun: Dönüşüm geçmişi olmayan yeni hesaplar
• Daha az uygun: Sıkı anahtar kelime hariç tutmaları veya yerleşim engel listeleri gerektiren kampanyalar

Neler alırsınızGüçlü bir Performance Max kampanyası nasıl oluşturulur?

Sonuçlarınızın kalitesini girdilerinizin kalitesi belirler. Google'ın izin verdiği kadar çok varlık çeşidi sağlayın; varlık grubu başına 15 görsele, 5 videoya, 5 başlığa ve 5 açıklamaya kadar yükleyebilirsiniz. Güçlü kreatif çeşitliliği, algoritmaya test edebileceği daha fazla kombinasyon sunar. Net bir faydayı vurgulayan başlıklar yazın ve en az bir açıklamada doğal bir harekete geçirici mesaj ekleyin.

Dönüşüm hedeflerini kampanya düzeyinde dikkatli bir şekilde belirleyin ve her dönüşüm eylemine atanan değerlerin gerçek iş değerini yansıttığından emin olun. PMax'i mevcut Search kampanyalarıyla birlikte yürütüyorsanız, PMax'in markalı Search kampanyanızla rekabete girmesini ve raporlanan dönüşümleri şişirmesini önlemek için marka anahtar kelimelerini hesap düzeyinde negatif anahtar kelime olarak ekleyin.

• En az bir video yükleyin; basit bir ürün tanıtım videosu otomatik üretilenden çok daha iyidir
• Algoritmayı erken bir şekilde yönlendirmek için müşteri e-posta listenizi kitle sinyali olarak kullanın
• Performansı değerlendirmeden önce en az iki ila dört hafta bekleyin; öğrenme aşaması gerçektir
• Arama terimleri içgörü raporunu haftalık olarak inceleyin ve alakasız terimleri negatif olarak ekleyin

KalitePMax kampanyalarını AdBuilder ile daha hızlı oluşturun ve inceleyin

AdBuilder web sitenizi analiz ederek gerçek ürün veya hizmetlerinize göre yapılandırılmış varlık grupları, önerilen başlıklar ve açıklamalar ile kitle sinyali önerileri dahil olmak üzere eksiksiz bir Performance Max kampanyası oluşturur. Her unsuru doğrudan kendi Google Ads hesabınıza yayınlamadan önce inceleyebilirsiniz; onayınız olmadan hiçbir şey yayına girmez.

AdBuilder gerçek hesap verileriniz üzerinden çalıştığından, PMax performansını etkileyen sorunları da tespit edebilir: eksik veya bozuk reklam uzantıları, çift sayıma yol açabilecek dönüşüm eylemleri ve hesabınız genelinde görünür bütçe dağılımı sorunları. AdBuilder, Merchant Center'daki ürün feed'inizi yönetmez; bu nedenle Shopping ağırlıklı PMax kampanyalarında feed'i ayrıca güncellemeniz gerekecektir.

• Web sitenizden dakikalar içinde eksiksiz PMax kampanyaları oluşturur
• Her varlık grubunu yayınlamadan önce inceleyip onaylarsınız
• PMax öğrenmesini ve raporlamasını etkileyen hesap düzeyindeki sorunları işaretler
• Uluslararası kampanyalar için 29 dilde kullanılabilir

Genel bakışPerformance Max yayına girdikten sonra optimize etme

Öğrenme aşamasının ardından sürekli optimizasyon, bir PMax kampanyasının yerinde sayması ile gelişmeye devam etmesi arasındaki en belirleyici faktördür. En etkili kaldıraçlar şunlardır: kreatif varlıkları yenilemek, kitle sinyallerini geliştirmek için kitle içgörüleri raporunu incelemek ve yeni arama terimi verileri ortaya çıktıkça hesap veya kampanya düzeyinde negatif anahtar kelime eklemek.

AdBuilder, canlı hesap verilerinize dayalı tek tıkla uygulanabilir optimizasyon önerileri sunar; alakasız arama terimlerinde harcanan bütçe, eksik negatif anahtar kelimeler ve hesabınızdaki aktif reklamı olmayan reklam grupları gibi konuları kapsar. Bu öneriler hesabınızın tamamını kapsadığından, bir alandaki iyileştirme başka bir alanın aleyhine olmaz.

• Kreatif yorgunluğunu önlemek için dört ila altı haftada bir yeni başlık ve görseller ekleyin
• Zayıf varlıkları bırakıp değiştirmek için varlık performans etiketlerini (En İyi, İyi, Düşük) kullanın
• Beklenmedik sorgu temalarını bulmak için İçgörüler altındaki arama kategorileri raporunu inceleyin
• AdBuilder önerileri, verilerinize dayanarak tam olarak hangi adımı neden atmanız gerektiğini gösterir