Arama terimlerinin n-gram analiziyle israf eden kelimeleri hariç tutma

Ne tespit ederİsraf eden arama terimlerinde sürekli tekrarlanan kelimeler

Bir arama kampanyasında yalnızca kendi anahtar kelimelerin için değil, arama terimleri için de tıklama başına ödeme yaparsın. Arama terimleri raporu, reklamının hangi gerçek arama sorgularında göründüğünü gösterir. İsraf çoğu zaman tek bir arama teriminde değil, düzinelerce arama teriminde tekrarlanan ve hiç dönüşüm sağlamayan bir kelimede yatar.

N-gram analizi tam olarak bunu ele alır. AdBuilder, her israf eden arama terimini tek tek kelimelere böler ve her kelime için ne kadara mal olduğunu, kaç tıklama aldığını ve kaç farklı arama teriminde geçtiğini sayar. Böylece hangi kelimenin sistematik olarak para yaktığı ortaya çıkar.

Bir örnek: 'marketing iş ilanı', 'sea specialist iş ilanı' ve 'iş ilanı online marketing' arama terimleri birlikte dönüşüm olmadan para harcatır. Ortak kelime iş ilanı'dır. İş arayan biri müşteri değildir, o yüzden o tek kelimeyi hariç tutmak tek seferde bütün bir kötü arama terimi serisini ortadan kaldırır.

Neden önemliTek bir hariç tutma anahtar kelimesi birçok arama terimini birden kapsar

İsraf eden arama terimlerini tek tek hariç tutmak işe yarar ama musluğu açık bırakıp yerleri paspaslamak gibidir: hariç tuttuğun her varyant için üç yenisi ortaya çıkar. Tekrar eden kelime üzerinde bir negatif anahtar kelime, gelecekteki tüm varyantları da yakalar.

Hariç tutma varsayılan olarak PHRASE hariç tutma anahtar kelimesi olarak önerildiğinden, tek bir kelime o kelimenin o sırayla geçtiği her arama terimini engeller. Bu, tek tek EXACT hariç tutmalardan daha verimlidir ve arama terimleri raporunu zamanla daha temiz tutar.

Sonuç daha az israf ve daha keskin bir bütçedir: satın alma niyeti olmayan aramalara giden para, gerçekten dönüşüm sağlayan arama terimleri için kalır.

Nasıl çalışırAdBuilder israf eden n-gramları böyle bulur

AdBuilder, son 30 günün arama terimleri raporuna bakar (bu pencere hesap büyüklüğüyle birlikte ölçeklenebilir). Yalnızca zaten israf eden olarak kabul edilen arama terimleri n-gram analizine dahil edilir. Bunlardan çıkan her kelime kendi maliyet, tıklama ve arama terimi sayımını alır.

Bir kelime, yalnızca aşağıdaki tüm koşulları karşıladığında aday olur. Hariç tutma, o kelimenin en çok maliyete yol açtığı kampanyaya uygulanır ve maliyet testi de tam olarak o kampanya üzerinden ölçülür (kanıt orada bulunur).

• Kelime en az 3 farklı israf eden arama teriminde geçiyor.
• 3 harften kısa kelimeler ve durak kelimeler ('de', 'het', 'en', 'voor', 'the', 'and' gibi) sayılmaz.
• Dönüşüm ölçümüyle: hedef kampanyadaki maliyet, en az tabanın veya referans CPA'nın 2 katının yüksek olanına eşit. Mutlak taban 25 euro, düşük hacimli hesaplarda 10 euro.
• Dönüşüm ölçümü olmadan: maliyet testi en az 8 euro israf ve en az 5 tıklamaya döner (bu 8 euro analiz penceresiyle birlikte ölçeklenir).
• Korunan kelimeler asla önerilmez: kendi aktif anahtar kelimelerinden gelen kelimeler, dönüşüm sağlayan arama terimlerinde geçen kelimeler ve baskın çekirdek kelimeler (en az 8 arama terimi varsa tüm arama terimlerinin %30'unda veya daha fazlasında geçenler).
• Öneri başına en fazla 10 kelime görünür, maliyete göre sıralı. Daha fazlası varsa gerisi bir sonraki turda gelir.

Ne yapabilirsinÖneriyle ne yapabilirsin

Kelime başına ne kadara mal olduğunu, kaç arama teriminde geçtiğini ve buna giren birkaç örnek arama terimini görürsün. Böylece hariç tutmadan önce kelimenin gerçekten hedef kitlene uymadığını kendin kontrol edersin.

Dönüşüm ölçümün kapalıysa bu kesin bir hüküm değil, bir tıklama ve maliyet sinyalidir. Öneri o zaman 'kontrol edilecek kelimeler' olarak adlandırılır: çok gösterim alan, dikkat çekici derecede düşük tıklama oranına sahip ve ortalamanın üzerinde tıklama fiyatı olan kelimeler. Bunları gözden geçir ve uymuyorlarsa hariç tut, ya da geçerli değil olarak işaretle.

• Hariç tutmak istediğin kelimeleri işaretle ve şüpheli olanları bırak.
• Hariç tutma varsayılan olarak kampanya düzeyinde bir PHRASE negatifidir; eşleme türünü (tam, öbek veya geniş) ve düzeyi (reklam grubu, kampanya veya paylaşılan liste) ayarlayabilirsin.
• Uygulamak, negatif anahtar kelimeleri doğrudan Google Ads'e ekler. Bu geri alınabilir: hariç tutmayı tekrar kaldırırsan o arama terimleri yeniden gösterilebilir.
• Ana teklifine yakın bir kelimede tereddüt mü ediyorsun? 8'den az farklı arama terimi olan hesaplarda baskınlık koruması henüz devreye girmez, o yüzden bu durumları ekstra kontrol et.