- Kategori
- Teklifler ve bütçe
- Neyi değiştirir
- Sadece AdBuilder'daki performans hedefini (hedef değer); Google Ads'te hiçbir şey
- Geri alınabilir mi
- Evet, hedef değeri her zaman tekrar ayarlayabilirsin
- Kullandığımız veriler
- İki 30 günlük pencerede kaydedilmiş günlük verilerin (EBM, ROAS, dönüşüm, tıklama)
- Tipik tetikleyici
- Hedef her iki pencerede de en az yüzde 15 marjla aşılır
- Öncelik
- Düşük: hedefinin ince ayarı, engelleyici bir sorun değil
Neyi işaret ederPerformans hedefine çok kolay ulaşıyorsun
Bu hesap için bir performans hedefi ayarladın: hedef EBM, ROAS, dönüşüm sayısı veya tıklama sayısı için bir hedef değer. Bu öneri, AdBuilder'ın o hedefi tesadüfen bir kez değil, yapısal olarak ve geniş bir marjla aştığını gördüğünde görünür.
Yapısal, burada şu anlama gelir: art arda iki ay. Son 30 güne ve öncesindeki 30 güne bakarız. Her iki dönemde de hedefinden belirgin şekilde daha iyi performans gösteriyorsan, hedef değerin muhtemelen çok temkinli ayarlanmıştır ve bunu sıkılaştırabileceğini bildiririz.
Bir birincil ve bir ikincil hedefin varsa, bunları ayrı ayrı değerlendiririz. Öneri, ikisinden en az biri yapısal olarak aşıldığında tetiklenir ve hangisi olduğunu tam olarak belirtir.
Neden önemliÇok kolay bir hedef getiri kaybettirir
Bir performans hedefi, hesabının merceğidir: işlerin iyi gidip gitmediğini değerlendirdiğin rakamdır. Bu rakam çok gevşekse, her şey her zaman rayında görünür ve daha keskin yönlendirmek için hâlâ alan olduğuna dair sinyali kaçırırsın.
Bu, akıllı teklif vermede özellikle önemlidir. Google Ads'teki teklif stratejin hedef EBM veya hedef ROAS'a göre yönleniyorsa, o hedef değer tekliflerin ne kadar agresif verildiğini belirler. Hesabın hedefi tekrar tekrar marjla aşıyorsa, genellikle şunlardan birini seçebilirsin: daha düşük dönüşüm başına maliyet için daha keskin bir hedef EBM, veya aynı verimlilikle daha fazla hacim. Her zaman rahatça ulaştığın bir hedef, bu seçimi gizli tutar.
Daha keskin ama gerçekçi bir hedef, gelişme baskısını sürdürür ve AdBuilder'ın diğer önerilerinin gerçekten hâlâ kazanılacak bir şey üzerinde odaklanmış kalmasını sağlar.
Nasıl çalışırİki 30 günlük pencere, en az yüzde 15 marj
Öneri, sadece kendi kaydedilmiş günlük verilerinle hesaplanır. Google'a bir istek gitmez ve hesabında hiçbir şey değiştirilmez; bu, geçmişin üzerinde bir okuma işlemidir.
Ardışık iki tam 30 günlük pencereyi karşılaştırırız. Bir metrik, ancak her iki pencerede de hedefi en az yüzde 15 marjla karşılıyorsa yapısal olarak aşılmış sayılır. Hedef EBM için (düşük daha iyidir) bu, ölçülen EBM'in hedefinin en fazla yüzde 85'i olması demektir; ROAS, dönüşüm veya tıklama için (yüksek daha iyidir) hedefinin en az yüzde 115'i.
Oran değerleri EBM ve ROAS için pencere başına 5 dönüşüm alt sınırı geçerlidir (ve sıfırın üzerinde maliyet), aksi halde oran çok dalgalıdır ve o pencere sayılmaz. Her iki pencerenin de yeterli veriye sahip olması gerektiğinden, sadece 30 günlük geçmişi olan yepyeni bir hesap henüz tetiklenmez. Dönüşüm ve tıklamaları her pencerede sadece toplarız.
- Ön koşul: bir performans hedefi ayarlanmış olmalı. Hedef yoksa, bu sinyal geçerli değildir ve bunun yerine bir hedef ayarlama önerisi görürsün.
- Marj: yüzde 15 (hedef EBM: hedefinin en fazla yüzde 85'i; ROAS, dönüşüm, tıklama: en az yüzde 115).
- Pencereler: son 30 gün ve öncesindeki 30 gün, ikisi de yeterli veriyle.
- EBM ve ROAS için düşük veri sınırı: pencere başına en az 5 dönüşüm.
- Birincil ve ikincil hedef ayrı değerlendirilir; öneri hangi hedefin aşıldığını belirtir.
Ne yapabilirsinDaha keskin bir hedef değeri kabul et veya kendi değerini gir
Öneriyle birlikte, son 30 gündeki performansına ve mütevazı bir yüzde 10'luk esneme payına dayanarak yeni bir hedef değer öneririz. Böylece yeni hedef, yakın zamanda yaptığından biraz daha iddialı olur ama gerçekçi kalır. Hedef EBM için öneri yüzde 10 daha keskin (daha ucuz); ROAS, dönüşüm ve tıklama için yüzde 10 daha yüksek.
Bir örnek: hedef EBM'in 30 euro ve iki aydır rahatça altında kalıyorsan, öneri yaklaşık 20,50 euro civarında çıkabilir. Bunu olduğu gibi kabul etmek zorunda değilsin.
Yeni hedefi doğrudan öneriden ayarlarsın. Google Ads'e hiçbir şey gitmez; sadece hedef değerini AdBuilder içinde değiştirirsin ve bunu daha sonra tekrar değiştirebilirsin. Biraz daha beklemek istersen, öneriyi erteleyebilir veya geçerli değil olarak işaretleyebilirsin.
- Önerilen, daha keskin hedef değeri kabul et.
- Öneriyi çok sıkı veya çok gevşek bulursan kendi hedef değerini gir.
- Hedefin bilinçli olarak gevşek duruyorsa öneriyi ertele veya 'geçerli değil' olarak işaretle.
Veelgestelde vragen
Hedefimi yapısal olarak karşılıyorsam hedef EBM'imi düşürmeli miyim?
Zorunlu değil, ama genellikle akıllıcadır. Hedef EBM'ini art arda iki ay en az yüzde 15 marjla karşılıyorsan, muhtemelen çok gevşek duruyordur. Sıkılaştırmak, daha düşük dönüşüm başına maliyet sağlayabilir veya daha fazla hacim için alan açabilir. Öneri somut bir teklif sunar; ne kadar sıkılaştıracağına sen karar verirsin.
Bu öneri Google Ads hesabımda bir şey değiştirir mi?
Hayır. Öneri sadece kendi günlük verilerini okur ve Google Ads'te hiçbir şeyi ayarlamaz. Öneriyi kabul edersen, sadece AdBuilder içindeki performans hedefin (hedef değer) değişir. Bunu daha sonra her zaman tekrar ayarlayabilirsin.
Hedefimi karşılıyorken bu öneriyi neden görmüyorum?
Birkaç neden olabilir. Hedefi ardışık iki 30 günlük pencerede karşılaman ve her seferinde en az yüzde 15 marjla karşılaman gerekir. Hedef EBM veya ROAS için ayrıca pencere başına en az 5 dönüşüme ihtiyacın var, aksi halde oran değerlendirme için çok yetersiz. Hedefi tam sınırında karşılıyorsan veya hesap iki tam pencere için çok yeniyse, sinyal ortaya çıkmaz.
Önerilen hedefi çok sıkı bulursam ne yapmalıyım?
O zaman kendi hedef değerini girersin, veya mevcut hedefini olduğu gibi bırakıp öneriyi ertelersin. Öneri, yakın performans artı yüzde 10'dur, bir başlangıç noktası olarak düşünülmüştür, bir zorunluluk değil. Ayarladığın her şey geri alınabilir.