Zastępowanie słabych zasobów Performance Max: wykrywanie i poprawianie odrzuconych zasobów tekstowych

Co sygnalizujeKiedy AdBuilder zgłasza słabe zasoby Performance Max

Performance Max całkowicie opiera się na jakości twoich zasobów. Google sam układa reklamy z nagłówków, długich nagłówków, opisów, obrazów i wideo, które dostarczasz. Jeśli zasób tekstowy zostanie odrzucony przez zasady reklamowe (DISAPPROVED) lub ograniczony (APPROVED_LIMITED), Google nie może go użyć wcale albo tylko częściowo. To ogranicza twój zasięg, choć od razu tego nie widać.

Ta rekomendacja skanuje twoje aktywne kampanie Performance Max i zgłasza każdą grupę zasobów, w której co najmniej jeden zasób tekstowy jest odrzucony lub ograniczony. Jeśli Ad Strength tej grupy dodatkowo wynosi Słaby lub Średni, albo brakuje typów zasobów, uwzględniamy to jako dodatkowe uzasadnienie. Zgłoszenie dotyczy każdej grupy zasobów osobno, więc dokładnie widzisz, gdzie jest problem.

Dlaczego to ważneDlaczego odrzucone zasoby tekstowe obniżają wyniki Performance Max

W zwykłej kampanii wyszukiwania sam wybierasz, która reklama działa. W Performance Max nie: algorytm automatycznie miksuje twoje zasoby i pokazuje kombinację, która najlepiej pasuje w danym momencie. Każdy zasób, który wypada z powodu problemu z zasadami, zmniejsza puzzle, z którymi może pracować Google. Mniej użytecznych nagłówków i opisów oznacza mniej różnorodności, niższy Ad Strength i w efekcie mniej wyświetleń przy gorszych wynikach.

Odrzucone zasoby warto więc naprawić jak najszybciej. Ponieważ chodzi o kwestię zasad i jakości, a nie o optymalizację skuteczności, ta rekomendacja ma wysoki priorytet: to jedna z pierwszych rzeczy, które warto mieć w porządku w kampanii Performance Max.

Jak to działaJak AdBuilder znajduje słabe zasoby tekstowe PMax i proponuje zastępstwo

Najpierw pobieramy twoje aktywne grupy zasobów z każdej włączonej kampanii Performance Max, wraz z Ad Strength. Potem sprawdzamy dla każdej grupy zasoby tekstowe: nagłówki (limit 30 znaków), długie nagłówki (limit 90 znaków) i opisy (limit 90 znaków). Dla każdego zasobu tekstowego odczytujemy status zgodności z zasadami.

Grupa zasobów staje się kandydatem tylko wtedy, gdy zawiera co najmniej jeden zasób tekstowy ze statusem odrzucony lub ograniczony. Takie zasoby możemy bowiem faktycznie zastąpić. Grup z samym niskim Ad Strength lub tylko brakującymi obrazami czy wideo nie pokazujemy jako rekomendacji, bo mediów nie możemy dla ciebie tworzyć; brakujące typy zasobów najwyżej wymieniamy jako sygnał.

Etykiety skuteczności dla poszczególnych zasobów (takie jak niska, dobra lub najlepsza) od wersji 23 Google Ads API już nie istnieją dla Performance Max. Najtwardszym sygnałem dla poszczególnych zasobów, jaki pozostał, jest status zgodności z zasadami, i tylko go używamy. Zasoby zatwierdzone, ale jeszcze niesprawdzone, świadomie zostawiamy w spokoju: za mało dowodów oznacza, że się do nich nie zbliżamy.

Dla każdego słabego zasobu AdBuilder przygotowuje tekst zastępczy, który mieści się w limicie znaków i uwzględnia problem z zasadami oraz temat grupy zasobów. To zastępstwo jest propozycją, którą możesz sam dostosować przed zastosowaniem. Ocena to migawka aktualnego statusu zgodności z zasadami i Ad Strength; nie ma pod tym żadnego okresu obserwacji skuteczności.

• Wyzwalacz: aktywna kampania PMax i aktywna grupa zasobów z co najmniej 1 odrzuconym lub ograniczonym zasobem tekstowym.
• Typy zasobów, które oceniamy: nagłówki (30 znaków), długie nagłówki (90 znaków), opisy (90 znaków).
• Na jedno uruchomienie przetwarzamy maksymalnie 4 grupy zasobów, posortowane według liczby słabych zasobów, i maksymalnie 8 zasobów na grupę.
• Brak wymogu konwersji: zgłoszenie działa też dla kampanii bez danych o konwersji.
• Po zastosowaniu obowiązuje okres wyciszenia 14 dni na grupę zasobów; zamknięte lub zignorowane zgłoszenie nie wraca od razu.
• Rekomendacja działa co tydzień.

Co możesz zrobićZastąpić słabe zasoby Performance Max lub najpierw je sprawdzić

Przy każdym zgłoszeniu widzisz dla każdego słabego zasobu oryginalny tekst obok proponowanego zastępstwa. Sam decydujesz, co się dzieje.

Jeśli zastosujesz rekomendację, AdBuilder najpierw tworzy nowy zasób tekstowy i podłącza go do grupy zasobów, a dopiero potem usuwa stare podłączenie. Dzięki temu twoja grupa nigdy w trakcie zmiany nie spada poniżej minimalnych liczb wymaganych przez Google. Oryginalny zasób zostaje zachowany, więc możesz cofnąć zmianę dla każdego zasobu osobno.

• Przejąć proponowany tekst tak, jak jest przygotowany.
• Najpierw samodzielnie dostosować tekst, a potem zastosować.
• Wybrać pojedyncze zasoby i zastąpić tylko te.
• Zignorować zgłoszenie, jeśli świadomie chcesz zachować zasób taki, jaki jest.
• Cofnąć zastosowane zastępstwo: nowe podłączenie znika, a oryginalny zasób wraca.