- Kategoria
- Targetowanie i struktura
- Co to zmienia
- Wyłącza partnerów w wyszukiwarce dla odpowiednich kampanii w sieci wyszukiwania (target_search_network = false)
- Odwracalne
- Tak, AdBuilder dokładnie przywraca poprzedni stan
- Dane, których używamy
- Koszty, kliknięcia i konwersje według typu sieci (sieć wyszukiwania vs partnerzy w wyszukiwarce) z ostatnich 30 dni
- Typowy wyzwalacz
- Partnerzy w wyszukiwarce są włączeni, co najmniej 5 kliknięć, i 0 konwersji powyżej progu marnotrawstwa lub CPA partnera co najmniej 1,5x wyższe niż w sieci wyszukiwania
- Priorytet
- Średni (warstwa marnotrawstwa)
Co wykrywaPartnerzy w wyszukiwarce, którzy kosztują pieniądze bez zwrotu
Sieć partnerów w wyszukiwarce w Google Ads składa się z zewnętrznych witryn i aplikacji wyszukiwania, które pokazują Twoje reklamy w wyszukiwarce, obok samej sieci wyszukiwania Google. Dla kampanii w sieci wyszukiwania partnerzy w wyszukiwarce są domyślnie włączeni. Ten ruch jest często tańszy, ale wcale nie zawsze działa tak dobrze jak sieć wyszukiwania Google.
AdBuilder dzieli dla każdej kampanii w sieci wyszukiwania liczby na dwa strumienie: zwykłą sieć wyszukiwania i partnerów w wyszukiwarce. Rekomendacja pojawia się, gdy partnerzy w wyszukiwarce są włączeni i wykazano, że przynoszą niewiele lub nic, podczas gdy sieć wyszukiwania tej samej kampanii konwertuje. Dzięki temu masz pewność, że problem leży w partnerach, a nie w całej kampanii.
Dlaczego to ważneBudżet tam, gdzie działa
Każde euro trafiające do słabo działających partnerów w wyszukiwarce to euro, którego nie możesz przeznaczyć na sieć wyszukiwania Google, gdzie kampania konwertuje. Ponieważ partnerzy w wyszukiwarce są domyślnie włączeni, łatwo za to płacisz, nawet o tym nie wiedząc.
Wyłączenie partnerów w wyszukiwarce koncentruje budżet na sieci wyszukiwania. Masz wątpliwości? Interwencja jest w pełni odwracalna, więc możesz później znów włączyć partnerów, jeśli sytuacja się zmieni.
Jak to działaKiedy AdBuilder proponuje wyłączenie partnerów w wyszukiwarce
AdBuilder analizuje wszystkie aktywne kampanie w sieci wyszukiwania, w których partnerzy w wyszukiwarce są włączeni i w ostatnich 30 dniach (okno dynamiczne) było co najmniej 5 kliknięć na partnerach. Kampania staje się kandydatem jedną z dwóch dróg:
- Brak zwrotu: partnerzy w wyszukiwarce przynieśli 0 konwersji, podczas gdy koszty są warte co najmniej 2 oczekiwanych konwersji. Konkretnie: koszty partnerów przewyższają 2x koszt za konwersję sieci wyszukiwania tej samej kampanii i przewyższają stały próg 25 euro (na małych kontach 10 euro). Jeśli kampania nie ma jeszcze referencji konwersji, obowiązuje prosta dolna granica: co najmniej 5 kliknięć i co najmniej 5 euro kosztów (skalowane z oknem).
- Zbyt drogi zwrot: partnerzy w wyszukiwarce konwertują (co najmniej 3 konwersje), a sieć wyszukiwania daje wystarczającą referencję (co najmniej 10 konwersji), ale koszt za konwersję u partnerów jest co najmniej 1,5x wyższy niż w sieci wyszukiwania, przy kosztach partnerów powyżej progu 5 euro.
- Ochrona przed dołkiem: przy ścieżce 0 konwersji AdBuilder sprawdza 60 dni przed oknem analizy. Kampanie, których partnerzy w wyszukiwarce wtedy jeszcze konwertowali, odpadają, żeby tymczasowy spadek sezonowy nie został uznany za strukturalne marnotrawstwo. Jeśli ta kontrola nie mogła zostać przeprowadzona, AdBuilder uczciwie zaznacza to w tekście, żebyś mógł sam to sprawdzić.
- AdBuilder pokazuje najpierw kampanie z najwyższymi kosztami partnerów (maksymalnie 20 naraz).
Co możesz zrobićWyłącz partnerów wyszukiwania jednym kliknięciem
Rekomendacja pokazuje dla każdej kampanii, ile kosztowali partnerzy wyszukiwania i ile konwersji przynieśli w porównaniu z siecią wyszukiwania. Sam wybierasz, które kampanie uwzględnić.
- Zastosowanie: AdBuilder wyłącza partnerów wyszukiwania dla wybranych kampanii (target_search_network na wyłączone). Kampanie, w których partnerzy byli już wyłączeni, są pomijane.
- Wybór: uwzględnij wszystkie zaproponowane kampanie albo zaznacz tylko te, co do których masz pewność.
- Cofnięcie: zmieniłeś zdanie? AdBuilder przywraca dokładnie poprzednie ustawienie dla każdej kampanii.
- Ignorowanie: jeśli świadomie chcesz zostawić partnerów wyszukiwania włączonych (na przykład dla dodatkowego zasięgu), możesz odrzucić rekomendację.
Veelgestelde vragen
Czym są partnerzy wyszukiwania w Google Ads?
Partnerzy wyszukiwania to zewnętrzne strony i aplikacje wyszukiwania, które wyświetlają Twoje reklamy z Google Ads, oprócz samej wyszukiwarki Google. Dla kampanii w sieci wyszukiwania ta sieć partnerska jest domyślnie włączona. Ruch bywa tańszy, ale jakość mocno różni się w zależności od konta.
Lepiej włączyć czy wyłączyć partnerów wyszukiwania?
To zależy od danych. Jeśli partnerzy wyszukiwania dają niewiele konwersji albo żadnych, a mimo to kosztują, lub ich koszt na konwersję jest znacznie wyższy niż w sieci wyszukiwania, wyłączenie zwykle jest lepszym wyborem. AdBuilder porównuje to dla każdej kampanii i proponuje wyłączenie tylko wtedy, gdy zwykła sieć wyszukiwania wyraźnie radzi sobie lepiej.
Czy mogę cofnąć wyłączenie?
Tak. AdBuilder zapamiętuje poprzednie ustawienie dla każdej kampanii i na żądanie przywraca je dokładnie takim, jakie było. Zmiana dotyczy wyłącznie ustawienia partnerów wyszukiwania, nie ruszamy słów kluczowych, stawek ani reklam.
Dlaczego nie widzę tej rekomendacji przy mojej kampanii?
Oznacza to, że co najmniej jeden warunek nie jest spełniony: partnerzy wyszukiwania są już wyłączeni, jest za mało kliknięć u partnerów (mniej niż 5), koszty są poniżej progu marnotrawstwa, albo partnerzy w ciągu poprzednich 60 dni jednak konwertowali (możliwy dołek sezonowy).