- Kategoria
- Stawki i budżet
- Co zmienia
- Obniża dzienny budżet wybranych kampanii o 10% do 40%
- Odwracalne
- Tak, dzienny budżet przywracasz jednym kliknięciem
- Dane, których używamy
- 30 dni kosztów, konwersji i CPA dla każdej kampanii Search (zakotwiczone na T-3)
- Typowy wyzwalacz
- Kampania wydaje co najmniej 50 euro przy CPA znacznie powyżej punktu odniesienia i pogarszającym się trendzie
- Priorytet
- Krytyczna kategoria i blocker obejmujący całą kampanię (warstwa sortowania 5, skalowanie budżetu)
Co sygnalizujeWyhamowanie marnotrawnej kampanii
AdBuilder patrzy dla każdej kampanii Search na ostatnie 30 dni i porównuje koszt konwersji (CPA) z punktem odniesienia. Tym punktem jest twój ustawiony Docelowy CPA, jeśli go masz, a w przeciwnym razie średnia konta. Jeśli CPA wyraźnie go przekracza, a trend się pogarsza, plan budżetowy oznacza tę kampanię jako 'obniż'. Ta rekomendacja zbiera właśnie te kampanie.
Ważne: to nie dotyczy sytuacji 'konto przekracza miesięczny budżet'. Miesięczny budżet jest wyprowadzany z twoich dziennych budżetów Google, więc z definicji nie możesz go przekroczyć. Ta rekomendacja uruchamia się na nieefektywności poszczególnych kampanii, czyli na kampaniach wydających dużo pieniędzy przy słabym zwrocie, a nie na przekroczeniu limitu.
Dlaczego to ważneDlaczego zbyt droga kampania kosztuje pieniądze
Kampania, która wydaje dużo przy wysokim CPA, odciąga budżet, który gdzie indziej przyniósłby więcej. Bez interwencji to marnotrawstwo trwa dzień w dzień. Zaciskając dzienny budżet na kampaniach, które przesadzają najbardziej, strukturalnie hamujesz marnotrawstwo, pozostawiając dobrze działające kampanie nietknięte.
Obniżka jest celowo interwencją budżetową, a nie interwencją w stawki. Przy Smart Biddingu strategia ignoruje niższą stawkę słowa kluczowego, więc obniżenie dziennego budżetu jest niezawodnym hamulcem, by ograniczyć kampanię, która wydaje za dużo.
Jak to działaProgi stojące za rekomendacją
Detektor opiera się w pełni na planie budżetowym i wyłapuje tylko kampanie spełniające wszystkie poniższe warunki. Okno pomiarowe wynosi 30 dni i kotwiczy na T-3, tak by jeszcze napływające konwersje sztucznie nie zawyżały CPA.
Obniżka skaluje się z tym, jak bardzo CPA przekracza punkt odniesienia: cięcie = min(40%, max(10%, przekroczenie)). W praktyce więc zawsze między 10% a 40% dziennego budżetu, z twardym górnym limitem 40%.
- Tylko kampanie Search z werdyktem planu 'obniż': nieefektywne (CPA powyżej punktu odniesienia) i pogarszający się trend, z wystarczającą pewnością pomiarową (co najmniej 5 konwersji lub wystarczające koszty przy punkcie odniesienia ROAS).
- Co najmniej 50 euro kosztów w oknie: bez znaczących wydatków obniżka nie ma uzasadnienia.
- Własny, niewspólny dzienny budżet większy niż 0. Wspólne budżety pomijamy, bo obniżka dotknęłaby też efektywnych kampanii na tym samym budżecie.
- Bramka marginesu: CPA musi przekraczać twój Docelowy CPA o co najmniej 10%, lub średnią konta o co najmniej 20%, jeśli nie masz ustawionego celu.
- Okres schłodzenia budżetu: kampanie, których budżet był już zmieniony w ostatnich 30 dniach, są pomijane (inaczej obniżki się nakładają). Jeśli ta kontrola zawiedzie, z ostrożności niczego nie obniżamy.
- Musi istnieć pomiar konwersji (bramka konwersji), a naraz proponowanych jest maksymalnie 20 kampanii, posortowanych według kosztów.
Co możesz zrobićZastosuj lub cofnij propozycję
Dla każdej kampanii widzisz bieżący dzienny budżet i proponowany niższy dzienny budżet. Gdy zastosujesz rekomendację, AdBuilder obniża dzienny budżet w Google Ads do tej proponowanej kwoty. Rekomendacja pokazuje też, ile marnotrawstwa łącznie ograniczasz dziennie.
- Zastosuj: dzienny budżet proponowanych kampanii spada do obliczonej kwoty (o 10% do 40% niżej).
- Odwracalne: jeśli ci się nie spodoba, równie łatwo przywrócisz dzienny budżet do poprzedniej wartości.
- Zignoruj: jeśli uważasz, że kampania jest tego warta, zamknij rekomendację i budżet pozostaje bez zmian.
- Przy Smart Biddingu zastanów się też, czy twój Docelowy CPA lub Docelowy ROAS są realistyczne; strukturalnie zbyt ostry cel może być przyczyną.
Veelgestelde vragen
Co oznacza, że kampania wydaje za dużo?
Tutaj oznacza to, że kampania Search wydała co najmniej 50 euro w 30 dni przy koszcie konwersji znacznie powyżej twojego Docelowego CPA lub średniej konta, z pogarszającym się trendem. Chodzi więc o słaby zwrot, a nie o przekroczony limit.
Jak obniżyć budżet kampanii?
AdBuilder wylicza dla każdej kampanii niższy dzienny budżet (o 10% do 40% mniej, zależnie od tego, jak bardzo CPA przekracza punkt odniesienia). Stosujesz rekomendację, a nowy dzienny budżet zostaje ustawiony w Google Ads. Cofnięcie jest zawsze możliwe.
Czy to dotyka moich dobrze działających kampanii?
Nie. Kwalifikują się tylko kampanie z własnym budżetem, których CPA wyraźnie przekracza punkt odniesienia i się pogarsza. Efektywne kampanie i kampanie na wspólnym budżecie pozostają nietknięte.
Czy mogę cofnąć obniżkę?
Tak, interwencja jest odwracalna. Jednym kliknięciem przywracasz dzienny budżet do poprzedniej wartości, jeśli jednak zdecydujesz inaczej.
Dlaczego obniżyć budżet, a nie stawkę?
Przy Smart Biddingu strategia ignoruje niższą stawkę słowa kluczowego, więc to nie hamuje wydatków. Obniżenie dziennego budżetu to niezawodny sposób, by ograniczyć zbyt drogą kampanię bez całkowitej rezygnacji z konwersji.