Ustawianie wykluczeń marki dla kampanii Performance Max

Co wykrywaPerformance Max bez wykluczenia marki

Rekomendacja pojawia się, gdy twoje konto ma co najmniej jedną aktywną kampanię Performance Max, ustawiona jest nazwa marki, a ta kampania PMax nie ma jeszcze wykluczenia marki. Performance Max wyświetla twoje reklamy również przy wyszukiwaniach związanych z marką, ale nie możesz tam sterować tym ruchem osobno.

To kontrola strukturalna, nie pomiar. Patrzymy na konfigurację twoich kampanii, nie na dane o kliknięciach czy konwersjach. Wyszukiwane hasła w PMax są bowiem u Google zagregowane (widzisz kategorie, nie pojedyncze wyszukiwania), więc ruch z marki nie jest tu mierzalny na poziomie hasła. Dlatego to kontrola dobrych praktyk: jeśli ruch z marki lepiej pasuje gdzie indziej, dajemy sygnał.

AdBuilder generuje tę rekomendację tylko wtedy, gdy istnieje też aktywna kampania w wyszukiwarce, która może przechwycić ten ruch z marki. Jeśli prowadzisz wyłącznie Performance Max, wskazówka pozostaje wyciszona, bo inaczej nikt już nie reklamowałby się na twoją markę.

Dlaczego to ważneRuch z marki należy do twojej kampanii markowej

Kto szuka twojej nazwy marki, już cię zna. Tym ruchem chcesz sterować sam: własny tekst, własna stawka, własne miejsce docelowe. Jeśli przechodzi przez Performance Max, zwykle płacisz za niego więcej niż w dedykowanej kampanii markowej i nie masz kontroli nad tym, co się wyświetla.

Ponieważ PMax nie pokazuje pojedynczych wyszukiwań związanych z marką, nie możesz tam tego ruchu ukierunkowanie optymalizować. Wykluczając swoją markę w Performance Max, przesuwasz te wyszukiwania do własnej kampanii markowej, gdzie możesz je osobno mierzyć i nimi sterować. To ta sama zasada, co stosowanie negatywnych słów kluczowych, by kierować ruch do właściwej kampanii.

Jak to działaKiedy kontrola proponuje wykluczenie ruchu z marki

Wyzwalacz jest czysto strukturalny. Nie ma progu konwersji, progu kosztów ani okresu wstecznego: patrzymy wyłącznie na to, jak skonfigurowane są twoje kampanie.

Przy określaniu kampanii przechwytującej najpierw szukamy kampanii w wyszukiwarce z twoją nazwą marki w nazwie. Jeśli jej nie znajdziemy, szukamy aktywnego (niewykluczonego) słowa kluczowego zawierającego twoją nazwę marki. Jeśli żadne z nich się nie uda, rekomendacja i tak się pojawi, ale tekst uczciwie mówi, że nie znaleźliśmy kampanii w wyszukiwarce, która wyraźnie targetuje twoją markę, żebyś to najpierw uregulował.

• Ustawiona nazwa marki ma co najmniej 3 znaki.
• Istnieje co najmniej jedna aktywna kampania Performance Max (status ENABLED).
• Istnieje co najmniej jedna aktywna kampania w wyszukiwarce, która może przechwycić ruch z marki; jeśli nie, rekomendacja pozostaje wyciszona.
• Kampanie PMax, które mają już wykluczenie marki (negatywną listę marki), pomijamy, żebyś nie był ciągle na nowo nudgowany.
• Bez progu konwersji czy kosztów i bez okresu wstecznego: kontrola jest strukturalna i działa co tydzień.

Co możesz zrobićWykluczenie marki w Performance Max

Po zastosowaniu AdBuilder tworzy listę marki o nazwie Wykluczenie marki (twoja marka) lub ponownie wykorzystuje istniejącą, dodaje twoją markę z zweryfikowanej listy marek Google i dołącza tę listę jako wykluczenie do wybranych kampanii PMax. Sam wybierasz, które kampanie Performance Max chcesz wykluczyć.

Działanie jest odwracalne: wykluczenia kampanii można ponownie usunąć (sama lista marki pozostaje i może być ponownie użyta później). Jeśli Google nie znajdzie zweryfikowanej marki pasującej do twojej nazwy marki, AdBuilder to zgłasza i wykluczenie marki ustawiasz ręcznie w ustawieniach kampanii PMax.

• Wybierz, które kampanie Performance Max otrzymają wykluczenie marki.
• Zastosowanie dołącza listę marki jako negatywne kryterium brand_list do tych kampanii.
• Upewnij się, że wyszukiwania związane z twoją marką są przechwytywane przez kampanię w wyszukiwarce, zanim je wykluczysz.
• Cofnięcie usuwa wykluczenie z powrotem; lista marki pozostaje dostępna do ponownego użycia.