- Kategoria
- Słowa kluczowe
- Co zmienia
- Dodaje słowa kluczowe long-tail jako słowo kluczowe z dopasowaniem do wyrażenia w konwertujących grupach reklam
- Odwracalne
- Tak, dodane słowa kluczowe możesz jednym kliknięciem znowu usunąć
- Dane, których używamy
- 30 dni kosztów i konwersji na grupę reklam, plus wolumen wyszukiwań z Keyword Planner
- Typowy wyzwalacz
- Kampania w wyszukiwarce z konwertującymi grupami reklam i kosztami w ostatnich 30 dniach
- Priorytet
- Niski
Co sygnalizujeMiejsce na rozszerzenie rentownych grup reklam
To nie zgłoszenie problemu, tylko szansa na wzrost. AdBuilder patrzy na twoje kampanie w wyszukiwarce i wyszukuje grupy reklam, które w ostatnich 30 dniach faktycznie konwertowały przy akceptowalnym koszcie na konwersję. Dla tych grup rekomendacja proponuje garść nowych słów kluczowych long-tail, których jeszcze nie używasz.
Słowa kluczowe long-tail to dłuższe, bardziej szczegółowe zapytania. Zamiast szerokiego słowa jak krzesło biurowe chodzi o warianty takie jak ergonomiczne krzesło biurowe z zagłówkiem. Właśnie te bardziej szczegółowe zapytania pokazują, że ktoś dokładnie wie, czego szuka, i jest bliżej zakupu.
Dlaczego to ważneDlaczego słowa kluczowe long-tail są często tańsze i bardziej ukierunkowane
Słowa kluczowe long-tail zwykle mają mniejszą konkurencję w aukcji, dzięki czemu cena kliknięcia jest niższa. Jednocześnie intencja zakupowa jest wyższa: im bardziej szczegółowe zapytanie, tym jaśniej widać, czego szuka użytkownik. To sprawia, że te terminy to efektywny sposób na zdobycie dodatkowego, ukierunkowanego ruchu.
Dodając je tylko w grupach reklam, które już się sprawdzają, budujesz dalej na tym, co udowodnienie działa. Nie wpompowujesz nowego budżetu w grupę, która dużo kosztuje i nic nie daje, tylko rozszerzasz swój rentowny zasięg. Tak twoje konto rośnie bez dodawania marnotrawstwa.
Jak to działaJak AdBuilder wybiera słowa kluczowe
AdBuilder pobiera wszystkie aktywne słowa kluczowe z twoich aktywnych kampanii w wyszukiwarce z ostatnich 30 dni i sumuje koszty oraz konwersje dla każdej grupy reklam. Na podstawie sumy konta obliczamy średni koszt na konwersję twojego konta.
Następnie zostają tylko grupy reklam z co najmniej 1 konwersją, których koszt na konwersję jest na poziomie lub poniżej dwukrotności średniej konta. Te grupy sortujemy według liczby konwersji i bierzemy cztery najlepsze. Jeśli żadna grupa nie konwertuje albo nie masz pomiaru konwersji, rekomendacja się nie pojawia: wtedy nie możemy wiedzieć, gdzie dodatkowy ruch się opłaci.
Dla tych grup AdBuilder generuje po sześć propozycji long-tail na grupę z wyraźną intencją zakupową. Informacyjne zapytania (jak jak, co, wyjaśnienie, recenzja, opinie, za darmo, kurs czy oferta pracy) odfiltrowujemy, bo przyciągają ruch bez intencji zakupowej. Potem sprawdzamy wolumen wyszukiwań: terminy z zerowym wolumenem odpadają (Google i tak ich nie serwuje), a resztę sortujemy według wolumenu, od najwyższego.
- Okno wsteczne: ostatnie 30 dni.
- Tylko aktywne słowa kluczowe w aktywnych kampaniach w wyszukiwarce.
- Filtr grupy: co najmniej 1 konwersja i koszt na konwersję na poziomie lub poniżej 2x średniej konta.
- Maksymalnie cztery najlepiej konwertujące grupy reklam.
- Maksymalnie 5 słów kluczowych łącznie na rekomendację, posortowanych według wolumenu wyszukiwań.
- Dodawanie odbywa się jako słowo kluczowe z dopasowaniem do wyrażenia (phrase match).
Co możesz zrobićDodaj proponowane słowa kluczowe do Google Ads
Widzisz proponowane słowa kluczowe dla każdej grupy reklam, z szacowanym wolumenem wyszukiwań, konkurencją i orientacyjną ceną kliknięcia. Sam decydujesz, które przejmujesz i z jakim typem dopasowania; domyślnie dodajemy je jako słowo kluczowe z dopasowaniem do wyrażenia.
Zastosowanie od razu ustawia wybrane słowa kluczowe jako aktywne w odpowiednich grupach reklam. Wynik ci nie odpowiada? Cofasz to jednym kliknięciem: dodane słowa kluczowe zostają wtedy znowu usunięte. Możesz też wygenerować listę ponownie dla świeżych propozycji.
- Wybierz dla każdej grupy reklam, które słowa kluczowe dodajesz.
- Ewentualnie dostosuj typ dopasowania (domyślnie słowo kluczowe z dopasowaniem do wyrażenia).
- Zastosowanie dodaje je jako aktywne słowa kluczowe.
- Cofnięcie usuwa dodane słowa kluczowe.
- Po zastosowaniu rekomendacja nie wraca przez 14 dni, potem może nastąpić kolejna świeża runda.
Veelgestelde vragen
Czym są słowa kluczowe long-tail?
Słowa kluczowe long-tail to dłuższe, bardziej szczegółowe zapytania, które często mają mniejszy wolumen wyszukiwań, ale wyższą intencję zakupową. Pomyśl o konkretnym wariancie z marką, rozmiarem czy cechą zamiast szerokiego, ogólnego słowa. Zwykle są tańsze za kliknięcie i mają mniejszą konkurencję.
Dlaczego AdBuilder dodaje je tylko w konwertujących grupach reklam?
Ponieważ w ten sposób budujesz na sprawdzonym wyniku. Grupa, która już konwertuje przy akceptowalnym koszcie na konwersję, to dobre miejsce, by dodać dodatkowy, ukierunkowany ruch. Grupy, które dużo kosztują i nic nie dają, celowo pomijamy, żebyś nie wkładał budżetu w marnotrawstwo.
Z jakim typem dopasowania dodawane są słowa kluczowe?
Domyślnie jako słowo kluczowe z dopasowaniem do wyrażenia (phrase match). To daje kontrolę nad zapytaniami, do których docierasz, i dobrze pasuje do konkretnych terminów long-tail. Typ dopasowania możesz sam dostosować przed zastosowaniem.
Czy mogę cofnąć dodanie?
Tak. Dodanie jest w pełni odwracalne: jednym kliknięciem usuwasz słowa kluczowe z powrotem z grup reklam. Można więc bezpiecznie wypróbować.
Czy potrzebuję pomiaru konwersji dla tej rekomendacji?
Tak. Rekomendacja wybiera grupy reklam na podstawie konwersji i kosztu na konwersję. Bez pomiaru konwersji lub gdy żadna grupa nie konwertuje, rekomendacja się nie pojawia, bo wtedy nie możemy ustalić, gdzie dodatkowy ruch by się opłacił.