Włącz Smart Bidding dla gotowych kampanii

Co sygnalizujeKtóre kampanie są gotowe na Smart Bidding

Rekomendacja przygląda się twoim aktywnym kampaniom w wyszukiwarce i szuka tych, które nadal licytują na ręcznym CPC (strategia licytacji MANUAL_CPC), mimo że napływa wystarczająco dużo konwersji. Konkretnie: kampania kwalifikuje się, gdy w oknie pomiarowym ma 15 lub więcej konwersji. Poniżej tego progu sygnał jest zbyt słaby, by strategia licytacji mogła wiarygodnie sterować w kierunku twojego celu, więc zostawiamy taką kampanię w spokoju.

Liczą się tylko włączone kampanie w wyszukiwarce (advertising_channel_type SEARCH, status ENABLED). Kampanie, które już korzystają ze strategii Smart Bidding, nie pojawiają się w tej rekomendacji, bo nie ma tam już nic do zmiany. Spośród kwalifikujących się kampanii pokazujemy maksymalnie 10, posortowanych według wolumenu konwersji, tak by kampanie z największą ilością danych były na górze.

Dlaczego to ważneDlaczego warto przejść na Smart Bidding

Przy ręcznym licytowaniu sam ustawiasz stałe maksymalne CPC dla słowa kluczowego lub grupy reklam. Smart Bidding ustala stawkę dla każdej aukcji osobno, wykorzystując sygnały, których nie da się ręcznie odtworzyć, jak urządzenie, lokalizacja, pora dnia i zapytanie. Gdy kampania mierzy wystarczającą liczbę konwersji, takie sterowanie na poziomie aukcji zazwyczaj wyciąga więcej z tego samego budżetu niż stała ręczna stawka.

Odwrotność jest równie prawdziwa: bez wystarczających danych o konwersjach Smart Bidding ma za mało oparcia, a zbyt wczesne przejście może wręcz zaszkodzić. Dlatego ta rekomendacja jest celowo ostrożna. Pojawia się dopiero przy kampanii z udowodnionym wolumenem i wewnętrznie zależy od działającego pomiaru konwersji. Jeśli twoje konto nie mierzy (użytecznych) konwersji, AdBuilder pomija tę część i automatycznie usuwa otwarte egzemplarze.

Jak to działaProgi i strategia licytacji, którą proponujemy

Dla każdej kampanii w wyszukiwarce pobieramy strategię licytacji, konwersje, wartość konwersji i koszty z okna 30 dni, które kończy się 3 dni wstecz. Te ostatnie 3 dni celowo pomijamy: konwersje często napływają z opóźnieniem, a bez tego marginesu ostatni wolumen wyglądałby sztucznie nisko. Kampania jest kandydatem, jeśli strategia licytacji to MANUAL_CPC, a liczba konwersji w tym oknie wynosi co najmniej 15.

To, którą strategię Smart Bidding proponujemy, zależy od tego, co mierzy twoje konto. Domyślnie jest to maksymalizuj konwersje, z twoim ostatnio zmierzonym CPA jako celem startowym (target CPA). Tylko jeśli twoje konto mierzy prawdziwą wartość konwersji/obrót (a więc nie placeholder rzędu około 1 euro na konwersję), w ustawieniach konta zaznaczyłeś, że wartość konwersji jest ważna, a kampania ma średnio co najmniej 2 euro wartości na konwersję, proponujemy zamiast tego maksymalizuj wartość konwersji, z twoim ostatnim ROAS jako celem startowym (target ROAS).

• Okno: 30 dni, kończące się 3 dni temu (margines na opóźnienie konwersji).
• Wyzwalacz: strategia licytacji MANUAL_CPC i 15 lub więcej konwersji w oknie.
• Zakres: tylko włączone kampanie w wyszukiwarce, maksymalnie 10 pokazanych (najpierw najwięcej konwersji).
• Domyślna propozycja: maksymalizuj konwersje z twoim ostatnim CPA jako celem startowym.
• Wariant wartościowy: maksymalizuj wartość konwersji z twoim ostatnim ROAS, tylko przy prawdziwej wartości konwersji, włączonej preferencji konta dla wartości konwersji i co najmniej 2 euro wartości na konwersję.

Co możesz zrobićZastosuj lub cofnij przejście

Dla każdej kampanii wybierasz, czy przechodzisz na nową strategię. AdBuilder aktualizuje wybrane kampanie poprzez aktualizację kampanii w Google Ads i zmienia strategię licytacji na proponowany cel. Jeśli brakuje wybranego przez ciebie celu-CPA lub celu-ROAS, zaczynamy od twojej ostatnio zmierzonej wydajności jako celu startowego. Dzięki temu migracja pozostaje ograniczona: Smart Bidding nie dostaje wolnej ręki do podbijania każdej stawki i wyczerpania dziennego budżetu naraz.

Przejście jest odwracalne. Przed zmianą odczytujemy dla każdej kampanii istniejące ustawienie eCPC i zapisujemy je, tak by cofnięcie dokładnie przywróciło poprzednie ręczne licytowanie. Po przejściu w Google Ads rozpoczyna się krótki okres uczenia, a cel możesz później dalej dostosować. Jeśli ten cel z czasem zbytnio odbiegnie od rzeczywistej wydajności, rekomendacja kalibracji celu zajmie się tym jako kolejny krok.

• Zaznacz lub odznacz poszczególne kampanie, które chcesz zmienić.
• Domyślnie maksymalizuj konwersje z target CPA, lub maksymalizuj wartość konwersji z target ROAS, gdy twoje konto mierzy wartość.
• Podaj własny cel-CPA lub cel-ROAS; w przeciwnym razie używamy twojej ostatniej wydajności jako punktu startowego.
• Cofnij do ręcznego licytowania wraz z poprzednią flagą eCPC.