- Kategoria
- Śledzenie i pomiar
- Co zmienia
- Nic, to sygnał (diagnostyczny)
- Odwracalne
- Nie dotyczy, nic nie zmienia się na twoim koncie
- Dane, których używamy
- Codzienne wyświetlenia na kampanię z Google Ads, w oknie 21 dni
- Typowy wyzwalacz
- Dzień, który odbiega o więcej niż 3,5 medianowego odchylenia od własnej normy, przy medianie przynajmniej 200 wyświetleń dziennie
- Priorytet
- Wysoki
Co wykrywaCo wykrywa rekomendacja
Ta rekomendacja pilnuje jednej rzeczy: dnia, w którym całkowita liczba wyświetleń twojego konta nagle mocno odbiega od tego, co jest dla tego konta normalne. Może to być gwałtowny spadek (nagle mniej wyświetleń) albo nieoczekiwany wzrost. Zgłaszamy tylko prawdziwe wartości odstające, nie zwykłe dzienne wahania, które ma każde konto.
Ważne: to sygnał diagnostyczny. AdBuilder niczego nie zmienia na twoim koncie Google Ads. Rekomendacja wskazuje odbiegający dzień, o ile odbiegły wyświetlenia i która kampania (kampanie) stała za tym najbardziej, i kieruje cię do osi czasu wpływu, żebyś mógł znaleźć przyczynę.
Dlaczego to ważneDlaczego nagła zmiana wyświetleń ma znaczenie
Wyświetlenia to góra twojego lejka. Jeśli twoje wyświetlenia spadły, docierasz do mniejszej liczby osób i tracisz przychód, często z konkretnej przyczyny: wyczerpanego budżetu, zmienionej strategii stawek, usuniętego lub zapauzowanego słowa kluczowego, albo odrzuconej reklamy.
Nieoczekiwany wzrost wyświetleń nie jest automatycznie dobrą wiadomością. Dodatkowy ruch może oznaczać wzrost, ale też drogi lub nietrafiony ruch spowodowany rozszerzonym typem dopasowania albo nowym szerokim słowem kluczowym. W obu przypadkach chcesz szybko wiedzieć, że coś się zmieniło, żeby ocenić, czy to prawidłowe.
Jak to działaJak AdBuilder rozpoznaje prawdziwą anomalię
Zamiast stałego progu, na przykład '40% mniej', patrzymy na własne rozproszenie danych twojego konta. Bierzemy dzienne wyświetlenia z okna 21 dni, ustalamy normalny poziom (mediana) i to, jak grymaśne jest normalnie konto (medianowe odchylenie, czyli MAD). Dzień liczy się jako wartość odstająca dopiero, gdy odbiega o więcej niż 3,5 tego odchylenia od normy. Grymaśne konto może więc mocno się wahać bez alarmu, podczas gdy przy stabilnym koncie prawdziwy spadek od razu rzuca się w oczy.
Tak zapobiegamy fałszywym alarmom: trend spadkowy, dzień, którego poprzedni dzień był już niższy, albo konto, które naturalnie porusza się o 40 do 60% dziennie, nie osiągają progu bez powodu. Mimo to nie przegapiamy też prawdziwego załamania, dzięki kilku dodatkowym zabezpieczeniom.
- Okno: 21 dni historii, z przynajmniej 10 dniami danych dla wiarygodnego oszacowania.
- Próg wolumenu: normalny poziom musi wynosić przynajmniej 200 wyświetleń dziennie. Mini-konta pomijamy, bo tam niemal każde wahanie to szum.
- Solidny próg: dzień musi odbiegać o więcej niż 3,5 medianowego odchylenia (MAD) od normy. Jeśli konto ma niemal zerowe rozproszenie, detektor przechodzi na odchylenie 40% względem mediany.
- Zabezpieczenie przed załamaniem: dzień na poziomie 15% normalnego poziomu lub niżej, którego to konto nigdy jeszcze nie widziało tak nisko (poniżej 10. percentyla poprzednich dni), zgłaszamy zawsze, nawet jeśli konto normalnie jest grymaśne. Powtarzające się wzorce, jak konto, które co weekend spada niemal do zera, przez to się nie liczą.
- Świeże dni: ostatnie 2 dni pomijamy, bo są jeszcze częściowo zsynchronizowane i inaczej czytałyby się jako fałszywy spadek do zera. Skanujemy 3 dni przed nimi.
- Początek odchylenia: jeśli dzień wcześniej był już równie mocno w tę samą stronę, odchylenie zaczęło się wcześniej i nie zgłaszamy tego dnia ponownie.
Co możesz zrobićCo możesz zrobić z tym sygnałem
Ponieważ rekomendacja niczego nie zmienia, kolejny krok należy do ciebie. AdBuilder daje ci punkty zaczepienia: odbiegający dzień, procent, o jaki odbiegły wyświetlenia, i kampanię (kampanie) z największym ruchem (do 6 sztuk), każdą z własną normą w porównaniu z tym dniem.
- Otwórz oś czasu wpływu wokół zgłoszonego dnia i szukaj zmian: budżetu, stawki lub strategii stawek, zapauzowanych lub usuniętych słów kluczowych, odrzuconych reklam.
- Przy spadku: sprawdź, czy budżet się nie wyczerpał, czy kampania nie została zapauzowana i czy nie ma problemu z płatnością lub zatwierdzeniem.
- Przy wzroście: sprawdź, czy rozszerzony typ dopasowania albo nowe szerokie słowo kluczowe nie przyciąga dodatkowego, potencjalnie nietrafionego ruchu i czy koszty pozostają pod kontrolą.
- Czy zmiana jest zamierzona, na przykład przez świadome podniesienie budżetu? Wtedy możesz spokojnie zignorować sygnał.
Veelgestelde vragen
Dlaczego moje wyświetlenia nagle spadają?
Nagły spadek wyświetleń zwykle ma konkretną przyczynę: wyczerpany budżet, zmienioną strategię stawek, usunięte lub zapauzowane słowo kluczowe, albo odrzuconą reklamę. AdBuilder wskazuje dzień i zaangażowaną kampanię (kampanie), żebyś mógł na osi czasu wpływu sprawdzić, co się tego dnia zmieniło.
Czy AdBuilder sam coś zmienia na moim koncie?
Nie. To czysto diagnostyczny sygnał. Nic nie zmienia się w Google Ads; otrzymujesz tylko powiadomienie z odbiegającym dniem, procentem i kampanią (kampaniami) za tym stojącymi. Co z tym zrobisz, decydujesz sam.
Dlaczego nie dostaję powiadomienia przy każdym wahaniu wyświetleń?
Zgłaszamy tylko prawdziwe wartości odstające. Dzień musi odbiegać o więcej niż 3,5 medianowego odchylenia od własnej normy twojego konta, normalny poziom musi wynosić przynajmniej 200 wyświetleń dziennie, a ostatnie 2 (jeszcze częściowo zsynchronizowane) dni pomijamy. Tak zwykłe dzienne wahania pozostają poza uwagą.
Od ilu wyświetleń AdBuilder zaczyna śledzić?
Normalny poziom (mediana z 21 dni) musi wynosić przynajmniej 200 wyświetleń dziennie, z minimum 10 dniami historii. Jeśli twoje konto jest poniżej tego, każdy ruch to zbyt dużo szumu, żeby wiarygodnie zgłosić anomalię.