- Kategoria
- Słowa kluczowe
- Co zmienia
- Podnosi maksymalną stawkę CPC efektywnych słów kluczowych (tylko przy ręcznym określaniu stawek)
- Odwracalne
- Tak, przy cofnięciu przywracana jest pierwotna stawka
- Dane, których używamy
- Wyświetlenia, udział w wyświetleniach, udział utracony przez rangę, konwersje i CPA na słowo kluczowe
- Typowy wyzwalacz
- Co najmniej 5 konwersji, 100 wyświetleń, 10% udziału utraconego przez rangę i CPA na poziomie lub poniżej średniej kampanii
- Priorytet
- Średni, oceniany ponownie codziennie
Co sygnalizujeEfektywne słowa kluczowe, które tracą wyświetlenia
AdBuilder patrzy na słowa kluczowe, które już dobrze działają: konwertują przy koszcie na konwersję (CPA) na poziomie lub poniżej średniej ich kampanii. Jednocześnie tracą udział w wyświetleniach, bo ich pozycja w aukcji jest zbyt niska. W Google Ads nazywa się to udziałem utraconym przez rangę: aukcje, w których twoja reklama mogła wziąć udział, ale nie została wyświetlona (wystarczająco wysoko), bo stawka lub jakość okazały się za niskie.
Nie chodzi więc o słowa kluczowe, które pochłaniają twój budżet, ale o słowa kluczowe, które zarabiają i mają jeszcze potencjał wzrostu. Ponieważ twoja maksymalna CPC jest zbyt niska, tracisz rentowny ruch. Ta rekomendacja pojawia się tylko przy kampaniach z ręcznym określaniem stawek, bo tylko wtedy sam ustalasz maksymalną CPC.
Dlaczego to ważneRozwój na ruchu, który już się opłaca
Podniesienie stawki z definicji kosztuje więcej, więc ma sens tylko wtedy, gdy ruch jest wyraźnie rentowny. Dlatego ta rekomendacja jest ściśle ograniczona: pojawia się dopiero, gdy słowo kluczowe ma wystarczająco dużo konwersji, by ocena była wiarygodna, i efektywnie konwertuje w porównaniu z resztą kampanii.
Kiedy te warunki są spełnione, wyższa stawka na dobrze działających słowach kluczowych to jeden z najbezpieczniejszych sposobów na wzrost. Kupujesz dodatkowe wyświetlenia właśnie na tych słowach kluczowych, o których już wiesz, że się sprzedają, zamiast liczyć na nowy lub niesprawdzony ruch.
Jak to działaProgi stojące za podniesieniem stawki
AdBuilder pobiera dla każdego słowa kluczowego wyświetlenia, udział w wyświetleniach, udział utracony przez rangę, konwersje i koszty z ostatnich 30 dni. Dla kont z niewielką liczbą konwersji okno jest automatycznie wydłużane do 60 lub 90 dni, aby ocena opierała się na wystarczającej ilości danych: poniżej 100 konwersji w 30 dni staje się to 60 dni, poniżej 30 konwersji 90 dni.
Aby uczciwie ocenić utracony udział, AdBuilder przelicza dziennie na szacowaną liczbę aukcji, w których mógłbyś licytować (wyświetlenia podzielone przez udział w wyświetleniach). Dni z niskim udziałem liczą się dzięki temu w pełni. Aby ustalić, czy słowo kluczowe jest naprawdę efektywne, AdBuilder porównuje CPA ze średnią kampanii bez tego słowa kluczowego (leave-one-out). Tak drogie słowo kluczowe nie może obniżyć własnej poprzeczki.
Słowo kluczowe trafia na listę, jeśli spełnia wszystkie poniższe warunki. Proponowanych jest maksymalnie 10 słów kluczowych z największym utraconym udziałem.
- Ręczne określanie stawek (MANUAL_CPC) i własna maksymalna CPC większa od zera.
- Co najmniej 5 konwersji w oknie: mniej to zbyt słaby dowód na podniesienie stawki.
- Co najmniej 100 wyświetleń.
- Co najmniej 10% udziału w wyświetleniach utraconego przez rangę.
- CPA na poziomie lub poniżej średniej kampanii (leave-one-out): słowo kluczowe jest efektywne.
- Tylko aktywne (ENABLED) słowa kluczowe, grupy reklam i kampanie.
Co możesz zrobićZastosuj proponowaną maksymalną CPC
AdBuilder proponuje nową maksymalną CPC dla każdego słowa kluczowego. Podniesienie jest przeskalowane do utraconego udziału: minimum +10% i maksimum +60%. Im więcej udziału w wyświetleniach tracisz przez rangę, tym większy proponowany krok. Nowa stawka jest zaokrąglana do pełnych groszy, a słowa kluczowe, dla których zaokrąglenie nie daje faktycznego podniesienia, odpadają.
Rekomendację stosujesz od razu w całości lub cofasz ją później: przy cofnięciu AdBuilder przywraca pierwotną stawkę. Dla kont Google Ad Grants proponowana maksymalna CPC jest ograniczana do 2 euro, aby pozostać w zgodzie z zasadami tego programu.
AdBuilder uzgadnia tę rekomendację z rekomendacją dotyczącą wykorzystania niewykorzystanego budżetu: słowa kluczowe, dla których ta rekomendacja już proponuje podniesienie CPC, są tu pomijane, żebyś nigdy nie zastosował tej samej zmiany podwójnie.
- Zastosuj: podnieś wszystkie proponowane stawki naraz.
- Cofnij: przywracane są pierwotne stawki.
- Odrzuć: zamknij rekomendację, jeśli nie chcesz skalować tych słów kluczowych.
Veelgestelde vragen
Kiedy powinienem podnieść CPC na słowie kluczowym?
Podnieś stawkę dopiero, gdy słowo kluczowe już efektywnie konwertuje (CPA na poziomie lub poniżej średniej kampanii) i traci wyświetlenia, bo twoja pozycja jest zbyt niska. AdBuilder wychwytuje dokładnie tę kombinację: co najmniej 5 konwersji, 100 wyświetleń i 10% udziału w wyświetleniach utraconego przez rangę. Dzięki temu podnosisz stawki tylko na ruchu, który już się opłaca.
Dlaczego nie widzę tej rekomendacji przy mojej kampanii?
Podniesienie stawki pojawia się tylko przy kampaniach z ręcznym określaniem stawek (MANUAL_CPC). Jeśli korzystasz ze Smart Bidding, strategia stawek sama ustala stawki dla każdej aukcji, a AdBuilder woli wtedy sterować twoimi celami lub budżetem. Bez wystarczającej liczby konwersji, wyświetleń lub utraconego udziału rekomendacja również się nie pojawi.
O ile podnosi się stawka?
Podniesienie jest przeskalowane do udziału, który tracisz przez rangę, z dolną granicą +10% i górną granicą +60%. Jeśli na przykład tracisz 25% udziału przez rangę, proponowany krok to około +25%. Nowa maksymalna CPC jest zaokrąglana do pełnych groszy.
Czy mogę cofnąć podniesienie stawki?
Tak. AdBuilder zapisuje pierwotną stawkę i przy cofnięciu przywraca ją na słowie kluczowym w Google Ads. Możesz więc bezpiecznie wypróbować zmianę i w razie potrzeby ją cofnąć.