- Kategoria
- Śledzenie i pomiar
- Co zmienia
- Model atrybucji głównych działań konwersji: z ostatniego kliknięcia na atrybucję opartą na danych
- Odwracalne
- Tak, można przywrócić model ostatniego kliknięcia
- Dane, których używamy
- Działania konwersji (model + status atrybucji opartej na danych) oraz konwersje na działanie z ostatnich 90 dni
- Typowy wyzwalacz
- Główne działanie na modelu ostatniego kliknięcia, podczas gdy atrybucja oparta na danych jest dostępna, z konwersjami w ciągu 90 dni
- Priorytet
- Warstwa pomiarowa (warstwa 0), ulepszenie, które nie blokuje ustawiania stawek i skalowania
Co wykrywaGłówne działania konwersji nadal korzystają z modelu ostatniego kliknięcia
AdBuilder sprawdza twoje aktywne działania konwersji i patrzy na ustawiony model atrybucji. Rekomendacja pojawia się, gdy główne działanie konwersji nadal korzysta z modelu ostatniego kliknięcia (last click), podczas gdy Google wskazuje, że model atrybucji oparty na danych jest gotowy do użycia dla tego działania.
Konkretnie muszą jednocześnie być spełnione trzy warunki: działanie konwersji jest aktywne (ENABLED), liczy się jako główne działanie dla twojego celu, a model atrybucji to nadal ostatnie kliknięcie, podczas gdy status modelu opartego na danych jest oznaczony jako dostępny. Działania, które już korzystają z atrybucji opartej na danych, lub takie, dla których model oparty na danych nie jest jeszcze dostępny (zwykle za mało danych), pomijamy.
Dlaczego to ważneOstatnie kliknięcie zaniża wartość słów kluczowych na górze lejka
Przy modelu ostatniego kliknięcia cała wartość konwersji trafia do ostatniego słowa kluczowego przed konwersją. Wszystko, co działo się wcześniej, na przykład ogólne lub orientacyjne zapytanie, które przyciągnęło klienta, nie dostaje nic. Przez to słowa kluczowe z góry lejka wydają się działać gorzej, niż w rzeczywistości działają.
To nie tylko kwestia kosmetyczna. Smart Bidding i twoje własne optymalizacje kierują się dokładnie tymi danymi o konwersjach. Jeśli pomiar jest przekrzywiony, licytujesz za nisko na słowach kluczowych, które faktycznie przyczyniają się do wyniku, i za wysoko na tych, które przechwytują tylko ostatni krok. Atrybucja oparta na danych rozdziela wartość między wszystkie punkty kontaktu na podstawie twoich własnych danych o konwersjach, dzięki czemu te oceny są sprawiedliwsze. Dlatego znajduje się w warstwie pomiarowej: to fundament, na którym opierają się wszystkie inne decyzje.
Jak to działaKtóre działania konwersji wybiera AdBuilder
AdBuilder pobiera twoje aktywne działania konwersji wraz z ich modelem atrybucji i statusem modelu opartego na danych. Działanie kwalifikuje się, jeśli jest aktywne, liczy się jako główne dla twojego celu, nadal korzysta z ostatniego kliknięcia, a model oparty na danych jest zgłoszony jako dostępny.
Następnie AdBuilder liczy dla każdego działania konwersje z ostatnich 90 dni. Działanie bez konwersji odpada: nie ma wtedy nic do redystrybucji, a atrybucja oparta na danych bez danych nie ma sensu. Ta bramka konwersji liczy się tylko wtedy, gdy zliczanie konwersji rzeczywiście się powiodło, dzięki czemu chwilowy błąd zapytania nie usuwa rekomendacji niesłusznie. Pozostałe działania są sortowane według liczby konwersji, a tekst pokazuje maksymalnie dziesięć z nich.
- Aktywne (ENABLED) i główne dla twojego celu.
- Model atrybucji nadal na ostatnim kliknięciu (GOOGLE_ADS_LAST_CLICK).
- Model oparty na danych zgłoszony jako dostępny (AVAILABLE).
- Więcej niż 0 konwersji w ostatnich 90 dniach.
- Jeśli twoje konto nie mierzy konwersji, ten detektor nie działa i otwarte powiadomienie znika.
Co możesz zrobićPrzełącz wszystko naraz albo wybierz działania pojedynczo
Możesz jednym kliknięciem przełączyć rekomendowane działania konwersji na atrybucję opartą na danych, albo najpierw dokonać wyboru i przełączyć tylko wybrane działania. Tuż przed wprowadzeniem zmiany AdBuilder jeszcze raz sprawdza aktualny stan każdego wybranego działania, dzięki czemu nie zmieni się nic, co w międzyczasie zostało już przełączone albo nie korzysta już z ostatniego kliknięcia.
Jeśli Google odrzuci pojedyncze działanie (na przykład dlatego, że atrybucja oparta na danych jednak nie jest dla niego dostępna, albo dlatego, że działanie jest zarządzane na poziomie konta menedżera nad twoim kontem), pozostałe działania nadal się przełączają. To, co już zostało przełączone, możesz później przywrócić do ostatniego kliknięcia. Ta zmiana nie blokuje ustawiania stawek ani skalowania: twój pomiar nie jest zepsuty, to tylko go wyostrza.
- Przełącz wszystko naraz na atrybucję opartą na danych.
- Wybierz podzbiór i przełącz tylko te działania konwersji.
- Przywróć model ostatniego kliknięcia, jeśli chcesz.
- Pojedyncze działania odrzucone przez Google nie wpływają na pozostałe.
Veelgestelde vragen
Czym jest atrybucja oparta na danych?
Atrybucja oparta na danych rozdziela wartość konwersji między wszystkie zapytania i kliknięcia, które się do niej przyczyniły, na podstawie twoich własnych danych o konwersjach. W przeciwieństwie do ostatniego kliknięcia, gdzie cała wartość trafia do ostatniego słowa kluczowego, orientacyjne i ogólne słowa kluczowe też otrzymują uznanie, na jakie zasługują.
Jak zmienić model atrybucji w Google Ads z ostatniego kliknięcia na oparty na danych?
AdBuilder robi to za ciebie: wybierz działania konwersji w rekomendacji i kliknij przełącz. Model atrybucji tych głównych działań konwersji zmieni się wtedy z ostatniego kliknięcia na oparty na danych. Możesz też sam ograniczyć wybór do części działań.
Czy mogę cofnąć zmianę modelu atrybucji w Google Ads?
Tak. Każde przełączone działanie możesz przywrócić do ostatniego kliknięcia. AdBuilder zapamiętuje poprzedni model, dzięki czemu zmiana jest odwracalna.
Dlaczego nie widzę tej rekomendacji na moim koncie?
Jest kilka powodów. Twoje działania konwersji już korzystają z atrybucji opartej na danych, model oparty na danych nie jest jeszcze dostępny (zwykle za mało konwersji), dane działanie nie jest główne, albo twoje konto nie mierzy konwersji. We wszystkich tych przypadkach AdBuilder świadomie nie pokazuje rekomendacji.