- Kategoria
- Stawki i budżet
- Co zmienia
- Podnosi dzienny budżet konwertujących kampanii w wyszukiwarce ograniczonych przez budżet o maksymalnie +50%
- Odwracalne
- Tak, dzienny budżet zawsze możesz przywrócić do poprzedniej wartości
- Dane, których używamy
- Utracony udział w wyświetleniach z powodu budżetu, konwersje, koszty i CPA dla każdej kampanii w wyszukiwarce w oknie 30 dni
- Typowy wyzwalacz
- Co najmniej 10% udziału w wyświetleniach utraconego z powodu budżetu, co najmniej 5 konwersji i CPA na poziomie lub poniżej średniej konta
- Priorytet
- Wysoki
Co sygnalizujeCo oznacza ograniczone przez budżet?
Kampania w wyszukiwarce jest ograniczona przez budżet, jeśli mogłaby być wyświetlana częściej, ale dzienny budżet kończy się, zanim skończy się dzień. Google Ads rejestruje to jako utracony udział w wyświetleniach z powodu budżetu: część możliwych wyświetleń, którą tracisz wyłącznie dlatego, że zabrakło budżetu, a nie dlatego, że zabrakło ci stawki czy jakości.
AdBuilder zwraca szczególną uwagę na kampanie, w których dzieje się to mimo że konwertują. To jest interesujący przypadek: jest popyt, kampania przekłada ten popyt na konwersje, a jedynym, co powstrzymuje wzrost, jest limit budżetu. Kampanie tracące wyświetlenia przez niską pozycję reklamy (utracony udział przez ranking) są tu celowo wykluczone, bo tego nie rozwiążesz większym budżetem.
Dlaczego to ważneDlaczego zbyt ciasny budżet Google Ads kosztuje cię konwersje
Jeśli dochodowa kampania traci moc w połowie dnia, tracisz konwersje, które mógłbyś zdobyć w ramach normalnego kosztu na konwersję. Utracony udział w wyświetleniach to wtedy nie abstrakcyjna liczba, lecz bezpośredni hamulec na twoim wyniku.
Jednocześnie nie chcesz ślepo dokładać budżetu. Więcej pieniędzy w kampanii ze zbyt wysokim CPA pogarsza wynik, nie poprawia go. Dlatego AdBuilder podnosi budżety wyłącznie kampanii, które udowodnienie działają efektywnie, tak by dodatkowy budżet naprawdę przełożył się na dodatkowe konwersje, a nie na dodatkowe marnotrawstwo.
Jak to działaJak AdBuilder rozpoznaje kampanie ograniczone przez budżet
Patrzymy na włączone kampanie w wyszukiwarce z ostatnich 30 dni, przy czym okno kończy się 3 dni wstecz, tak by późne konwersje zostały dobrze policzone. Dla każdej kampanii ważymy utracony udział w wyświetleniach z powodu budżetu według liczby wyświetleń i obliczamy koszty, konwersje i CPA.
Kampania kwalifikuje się tylko, gdy spełnia wszystkie warunki. Jeśli kampania nieznacznie nie spełnia jednego z progów, rekomendacja celowo milczy, zamiast podnosić budżet na zbyt słabym dowodzie.
Jeśli kampania dzieli budżet z innymi kampaniami, proponujemy najwyżej jedną zmianę na wspólny budżet: kampania z najwyższym utraconym udziałem liczy się jako reprezentant, tak by ten sam budżet nie był podnoszony podwójnie. Naraz proponowanych jest maksymalnie 20 kampanii. Budżety zmienione już w ciągu ostatnich około 28 dni pomijamy, tak by podwyżki się nie nakładały.
- Kanał: tylko kampanie w wyszukiwarce (Search) ze statusem włączona.
- Utracony udział w wyświetleniach z powodu budżetu co najmniej 10%.
- Co najmniej 5 konwersji w oknie (wystarczający dowód do oceny CPA).
- CPA nie wyższe niż 1,2x CPA konta (wymóg efektywności).
- Dzienny budżet nie był już zmieniany w ciągu ostatnich około 28 dni.
- Plan budżetowy oznacza kampanię jako ograniczoną (a nie jako kandydata do redystrybucji).
- Proponowana podwyżka: +50% lub utracony udział, w zależności co jest mniejsze, z twardym górnym limitem +50%.
Co możesz zrobićPodwyższ dzienny budżet lub dostosuj propozycję
Rekomendacja pokazuje dla każdej kampanii bieżący dzienny budżet i proponowany nowy dzienny budżet, a także ile udziału w wyświetleniach zostało utracone z powodu budżetu. Dla kampanii tracącej na przykład 22% udziału budżet zostaje podniesiony o 22%; jeśli tracisz więcej niż 50%, podwyżka zatrzymuje się na +50%.
Zastosowanie podnosi dzienny budżet w Google Ads. To zwykła zmiana budżetu, więc zawsze możesz przywrócić dawną kwotę, jeśli wynik cię rozczaruje. Jeśli nie chcesz skalować danej kampanii, możesz odrzucić propozycję; wróci ona dopiero, gdy sytuacja ponownie spełni wszystkie warunki.
Jeśli wolisz działać bardziej zachowawczo lub bardziej agresywnie, wybrana postawa konta wpływa też na surowość progów: przy wzroście wymagania są luźniejsze i podwyżka może sięgać +70%, przy ograniczaniu marnotrawstwa są surowsze i podwyżka pozostaje mniejsza (do +35%).
- Zastosuj: dzienny budżet zostaje automatycznie podniesiony o proponowany krok.
- Dostosuj: wybierz sam inną kwotę przed zastosowaniem.
- Odrzuć: kampania pozostaje przy obecnym budżecie.
- Cofnij: ręcznie przywróć dzienny budżet do poprzedniej wartości.
Veelgestelde vragen
Co oznacza ograniczone przez budżet w Google Ads?
Oznacza to, że twoja kampania mogła dostać więcej wyświetleń, ale dzienny budżet się skończył. Ta strata nazywa się utraconym udziałem w wyświetleniach z powodu budżetu. W odróżnieniu od straty przez niską pozycję reklamy, tę rozwiążesz większym budżetem.
O ile zostanie podniesiony mój dzienny budżet?
O utracony udział w wyświetleniach kampanii, do maksimum +50%. Jeśli tracisz 15%, budżet rośnie o +15%; jeśli tracisz 60%, zatrzymuje się na +50%. Przy postawie wzrostu może to sięgać +70%, przy ograniczaniu marnotrawstwa do +35%.
Dlaczego nie dostaję tej rekomendacji dla kampanii, która wyraźnie brakuje budżetu?
Prawdopodobnie kampania nieznacznie nie spełnia jednego z warunków: mniej niż 5 konwersji, CPA powyżej 1,2x CPA konta, strata przez ranking zamiast przez budżet, budżet niedawno już dostosowany, lub wspólny budżet, dla którego reprezentantem jest już inna kampania.
Czy mogę cofnąć podwyżkę budżetu?
Tak. To zwykła zmiana dziennego budżetu, więc kwotę możesz w każdej chwili przywrócić do poprzedniej wartości.
Dlaczego AdBuilder nie podnosi po prostu każdego budżetu, który się skończył?
Ponieważ większy budżet opłaca się tylko wtedy, gdy kampania konwertuje efektywnie. Dlatego obowiązuje wymóg CPA i minimalna liczba konwersji: dokładanie budżetu do drogiej lub nieudowodnionej kampanii pogarsza wynik.