- Kategoria
- Quality Score i strona docelowa
- Co zmienia
- Po twojej akceptacji wypycha do Google Ads bardziej trafną, kompletną reklamę (nowa reklama aktywna, stara wstrzymana), a następnie proponuje krok związany ze stroną docelową: lepszy adres URL lub wireframe.
- Odwracalne
- Tak. Nowa reklama zastępuje starą, która zostaje jedynie wstrzymana. Przywrócenie polega na ponownym włączeniu starej reklamy.
- Dane, których używamy
- Komponenty Quality Score na poziomie słowa kluczowego (trafność reklamy, oczekiwany CTR, jakość strony docelowej), wyświetlenia i kliknięcia z ostatnich 30 dni, a także adres URL docelowy i jego zawartość.
- Typowy wyzwalacz
- Quality Score od 1 do 4, co najmniej 50 wyświetleń, przy czym zarówno reklama (trafność lub oczekiwany CTR), jak i jakość strony docelowej są poniżej średniej.
- Priorytet
- Wysoki. Warstwa jakości, tuż po problemach z pomiarem i kwestiami dotyczącymi zasad.
Co wykrywaDwa problemy w tej samej grupie reklam
W Google Ads Quality Score składa się z trzech elementów: trafności reklamy, oczekiwanego CTR (współczynnika klikalności) i jakości strony docelowej. Ta rekomendacja uruchamia się, gdy grupa reklam zawodzi jednocześnie na dwóch płaszczyznach: reklama jest słaba (trafność reklamy lub oczekiwany CTR poniżej średniej) i jakość strony docelowej również jest poniżej średniej.
To inny przypadek niż sama słaba reklama. Jeśli zawodzi tylko reklama, otrzymujesz osobną rekomendację dotyczącą jakości reklamy. Jeśli jakość strony docelowej też jest poniżej średniej, AdBuilder zajmuje się obiema kwestiami razem, ponieważ sama nowa reklama nie naprawi słabej strony.
Dlaczego to ważneDlaczego Quality Score w Google Ads mocno się liczy
Quality Score współdecyduje o pozycji, na której pojawia się twoja reklama, i o kosztach za kliknięcie. Niski wynik (1 do 4) często oznacza wyższy koszt kliknięcia za słabszą pozycję: płacisz więcej, żeby mniej się wyróżniać. Dwa elementy, których dotyczy ta rekomendacja, to właśnie te, na które masz bezpośredni wpływ.
Trafność reklamy i oczekiwany CTR poprawiasz dzięki reklamie, która naprawdę odnosi się do słowa kluczowego i zasługuje na kliknięcie. Jakość strony docelowej poprawiasz dzięki stronie, która odpowiada intencji wyszukiwania. To, na co masz wpływ w swoim Quality Score, w dużej mierze sprowadza się do tych dwóch ogniw, i właśnie w nie ingeruje ta rekomendacja.
Jak to działaJak AdBuilder znajduje słabe grupy
AdBuilder sprawdza dla każdego słowa kluczowego dane Quality Score z Google Ads z ostatnich 30 dni (ostatnie 3 dni nie są brane pod uwagę, bo te dane wciąż się dociągają). Liczą się tylko aktywne słowa kluczowe w aktywnych grupach reklam i kampaniach.
Słowo kluczowe kwalifikuje się, jeśli Quality Score wynosi od 1 do 4 i jest co najmniej 50 wyświetleń. Następnie musi zawodzić jeden z elementów reklamy: trafność reklamy lub oczekiwany CTR poniżej średniej. Jeśli tak jest, AdBuilder sprawdza, czy jakość strony docelowej (element po kliknięciu) również jest poniżej średniej. Jeśli tak, to przypadek dla łączonej rekomendacji.
Dla kroku dotyczącego strony docelowej AdBuilder wykonuje dodatkową kontrolę. Ponieważ ten sam adres URL docelowy często obsługuje wiele grup reklam, AdBuilder sumuje kliknięcia na tej stronie ze wszystkich grup, które uznają ją za słabą. Dopiero od 100 kliknięć na tej stronie budowa nowej strony ma sens, bo w przeciwnym razie trafia na nią zbyt mało odwiedzających, by poprawa była zauważalna.
Dodatkowo AdBuilder sprawdza, czy inna grupa dobrze korzysta z tego samego adresu URL. Jeśli strona działa dobrze gdzie indziej, sama strona prawdopodobnie nie jest zepsuta, tylko nie pasuje do intencji wyszukiwania tej konkretnej grupy (niedopasowanie). Jeśli wszystkie grupy przypisane do tego adresu URL uznają stronę za słabą, to sama strona zawodzi.
- Okres: ostatnie 30 dni, z wyłączeniem ostatnich 3 dni.
- Progi dla słowa kluczowego: Quality Score od 1 do 4 i co najmniej 50 wyświetleń.
- Słaba reklama: trafność reklamy lub oczekiwany CTR poniżej średniej.
- Słaba strona docelowa: doświadczenie po kliknięciu poniżej średniej.
- Próg kliknięć dla kroku dotyczącego strony docelowej: co najmniej 100 kliknięć na stronie, sumowanych ze wszystkich grup, które uznają ją za słabą.
- Maksymalnie 5 grup naraz, posortowanych według liczby wyświetleń (od największej).
- Grupy z trwającym testem A/B są pomijane, bo poprawa jest tam już w toku.
Co możesz zrobićDwa kroki: najpierw reklama, potem strona docelowa
AdBuilder od razu pisze bardziej trafną, kompletną reklamę. Istniejące nagłówki i opisy są przepisywane na swoich miejscach (przypięte pozycje zostają zachowane), a puste miejsca są uzupełniane do maksimum Google, czyli 15 nagłówków i 4 opisów. Więcej mocnych, trafnych tekstów oznacza wyższy Ad Strength, a więc lepszą szansę na wyższy Quality Score. Jeśli zaakceptujesz, AdBuilder aktywuje nową reklamę i wstrzymuje starą. To odwracalne: jeśli chcesz wrócić, po prostu ponownie włączasz starą reklamę.
Drugi krok zależy od diagnozy. Przy niedopasowaniu (strona działa dobrze w innych grupach) rekomendacja polega na wyborze adresu URL docelowego lepiej dopasowanego do tej grupy; przebudowa strony zwykle nie jest wtedy potrzebna. Jeśli wszystkie grupy uznają stronę za słabą, możesz zlecić wygenerowanie zoptymalizowanego wireframe'u strony docelowej dla swojego zespołu webowego. W obu przypadkach otrzymujesz też trzy konkretne wskazówki, jak poprawić jakość strony docelowej (dopasowanie do intencji wyszukiwania, szybkość ładowania i wersja mobilna oraz jasny przekaz z wezwaniem do działania).
- Krok 1 (zawsze): wypchnij bardziej trafną reklamę do Google Ads. Stara reklama zostaje wstrzymana, przywrócenie jest możliwe.
- Krok 2 przy niedopasowaniu: wybierz lepiej dopasowany adres URL docelowy dla tej grupy.
- Krok 2 bez niedopasowania: wygeneruj wireframe lepszej strony docelowej.
- Standardowo dołączane są trzy konkretne wskazówki dotyczące poprawy jakości strony docelowej.
Veelgestelde vragen
Co wpływa na mój Quality Score w tej rekomendacji?
Dwa elementy, na które masz bezpośredni wpływ: reklama (trafność reklamy i oczekiwany CTR) oraz jakość strony docelowej. Ta rekomendacja uruchamia się, gdy oba są poniżej średniej, i zajmuje się nimi jednocześnie.
Czy moja stara reklama zostanie usunięta?
Nie. Gdy wypchniesz nową reklamę, AdBuilder wstrzymuje starą zamiast ją usuwać. Jeśli chcesz wrócić, ponownie włączasz starą reklamę. Zmiana jest więc odwracalna.
Czy muszę mieć skonfigurowany pomiar konwersji?
Nie. To sygnał jakościowy oparty na Quality Score, a nie na konwersjach. Rekomendacja pojawia się również bez skonfigurowanego pomiaru konwersji.
Strona działa dobrze w innych grupach reklam. Co wtedy?
Wtedy strona prawdopodobnie nie jest zepsuta, ale nie pasuje do intencji wyszukiwania tej grupy. AdBuilder rozpoznaje to jako niedopasowanie i zaleca lepiej dopasowany adres URL docelowy zamiast nowej strony.
Ile takich rekomendacji mogę otrzymać naraz?
AdBuilder obsługuje maksymalnie 5 słabych grup reklam naraz, posortowanych według liczby wyświetleń, tak by grupy z największym ruchem były pierwsze w kolejce. Otrzymujesz jedną rekomendację na reklamę.