- Kategoria
- Stawki i budżet
- Co zmienia
- Ustawia dostosowanie stawki jednego urządzenia na -100%, przez co to urządzenie zostaje wykluczone w ramach kampanii
- Odwracalne
- Tak, wykluczenie można cofnąć w jednym kroku, żeby urządzenie znów brało udział
- Dane, których używamy
- Koszty, kliknięcia i konwersje według urządzenia z 30 dni plus poprzedzające 60 dni, strategia stawek oraz istniejące kryteria urządzeń
- Typowy wyzwalacz
- Kampania Smart Bidding, która gdzie indziej konwertuje, z urządzeniem, które zużyło >=5 kliknięć i co najmniej 25 euro (lub 2x referencyjnego CPA) bez ani jednej konwersji, również w poprzedzających 60 dniach
- Priorytet
- Poziom stawek: niższy niż bezpośrednie poprawki marnotrawstwa i jakości, wyższy niż skalowanie budżetu i wzrost
Co sygnalizujeUrządzenie, które tylko kosztuje
AdBuilder sprawdza dla każdej kampanii wyszukiwania wyniki według typu urządzenia: telefon, komputer i tablet. Ta rekomendacja uruchamia się, gdy jedno urządzenie poważnie wykorzystuje budżet, ale nie daje ani jednej konwersji, podczas gdy kampania na pozostałych urządzeniach konwertuje. Pomyśl o kampanii, w której komputer i tablet ładnie zdobywają konwersje, a telefon czysto generuje koszty.
Chodzi wyraźnie o kampanie ze strategią Smart Bidding: cel CPA, cel ROAS, maksymalizacja liczby konwersji lub maksymalizacja wartości konwersji. Przy tych strategiach Google samo steruje na konwersje, a urządzenie, które strukturalnie niczego nie przynosi, nadal kupuje ruch.
Dlaczego to ważneDlaczego niższa stawka na tym urządzeniu nie działa
Przy ręcznych stawkach po prostu obniżyłbyś stawkę na słabym urządzeniu. Przy Smart Bidding to nie działa: Google w dużej mierze ignoruje frakcyjne dostosowania stawki dla urządzeń, ponieważ algorytm sam ustala stawkę przy każdej aukcji. Jedynym dostosowaniem, które faktycznie działa, jest pełne wykluczenie: ustawienie dostosowania stawki na -100%, żeby urządzenie w ogóle nie otrzymywało reklam.
Dopóki tego nie zrobisz, martwe urządzenie nadal zabiera budżet, który mógłby trafić do urządzeń, które faktycznie konwertują. Wykluczenie urządzenia to drastyczna interwencja, więc AdBuilder proponuje ją tylko wtedy, gdy strata jest strukturalna, a nie przypadkowa.
Jak to działaWarunki, przy których to proponujemy
Rekomendacja patrzy na włączone kampanie wyszukiwania ze strategią Smart Bidding. Kampania musi gdzieś konwertować (co najmniej 1 konwersja w oknie analizy), bo tylko wtedy '0 konwersji na jednym urządzeniu' coś znaczy. Dla każdego urządzenia obowiązują potem surowe progi, żeby chwilowy dołek nigdy nie prowadził do wykluczenia.
- Co najmniej 5 kliknięć na urządzeniu, żeby '0 konwersji' opierało się na wystarczającym ruchu.
- Poważne koszty: minimum 25 euro, albo, jeśli znany jest referencyjny CPA, co najmniej 2x ten CPA (mniej więcej koszt dwóch oczekiwanych konwersji).
- Dokładnie 0 konwersji na tym urządzeniu w oknie analizy.
- Także 0 konwersji w 60 dniach przed tym oknem, dzięki czemu spadek jest trwały, a nie tymczasowy.
- Urządzenie nie zostało jeszcze wykluczone (korekta stawki nie jest jeszcze ustawiona na -100%).
- Domyślnie okno analizy wynosi 30 dni; na kontach z małym wolumenem okno wydłuża się, aby rekomendacja mogła się pojawić także tam.
- Za każdym razem proponowanych jest maksymalnie 20 urządzeń, posortowanych według kosztów.
Co możesz zrobićZastosuj lub zostaw bez zmian
W rekomendacji widzisz dla każdej kampanii, którego urządzenia dotyczy, wraz z podziałem kosztów, kliknięć i konwersji na urządzenie, dzięki czemu masz kontekst przed wykluczeniem czegokolwiek. Kampanie, które działają dopiero od niedawna, są oznaczone jako wciąż się rozpędzające, więc możesz je świadomie pominąć.
Jeśli zdecydujesz się zastosować rekomendację, AdBuilder ustawia korektę stawki tego urządzenia w kampanii na -100%. Jeśli coś się zmieni albo zechcesz później znowu włączyć to urządzenie, cofasz wykluczenie jednym krokiem.
- Zastosuj: urządzenie zostaje wykluczone (korekta stawki -100%) w danej kampanii.
- Cofnij: usuwa wykluczenie, dzięki czemu urządzenie znów bierze udział.
- Zignoruj: zostaw rekomendację, jeśli świadomie chcesz nadal reklamować się na wszystkich urządzeniach.
Veelgestelde vragen
Czy mogę wykluczyć urządzenie w Google Ads?
Tak. Ustawiasz korektę stawki dla urządzenia (mobilne, komputer lub tablet) w kampanii na -100%. AdBuilder robi to za ciebie, gdy zastosujesz rekomendację, i można to cofnąć jednym krokiem.
Dlaczego po prostu nie obniżyć stawki na urządzenia mobilne zamiast wykluczać?
Przy Smart Bidding Google w dużej mierze ignoruje częściowe korekty stawek na urządzenia: algorytm sam ustala stawkę dla każdej aukcji. Tylko pełne wykluczenie (-100%) faktycznie hamuje marnowanie budżetu. Jeśli działasz na stawkach ręcznych, korekta stawki na urządzenie ma sens; do tego służy inna rekomendacja.
Czy nie ryzykuję wykluczenia urządzenia, które później i tak zacznie konwertować?
Dlatego stosujemy podwójne okno: urządzenie musi mieć 0 konwersji zarówno w oknie analizy, jak i w 60 dniach wcześniej, a przy tym musi zebrać wystarczająco dużo kliknięć i kosztów. Pojedynczy dołek to za mało. Jeśli mimo to zechcesz je z powrotem włączyć, cofasz wykluczenie jednym krokiem.
Czy ta rekomendacja dotyczy też kampanii ze stawkami ręcznymi?
Nie. Ta rekomendacja jest przeznaczona konkretnie dla kampanii w sieci wyszukiwania ze strategią Smart Bidding (docelowy CPA, docelowy ROAS, maksymalizacja liczby konwersji lub wartości konwersji). Przy ręcznym CPC AdBuilder zamiast wykluczenia proponuje korektę stawki na urządzenie.