- Kategoria
- Reklamy i zasoby
- Co zmienia
- Tworzy objaśnienia, linki do podstron i fragmenty strukturalne oraz łączy je z wybranymi kampaniami w wyszukiwarce
- Odwracalne
- Tak, dodane rozszerzenia zostają ponownie odłączone
- Dane, których używamy
- Podłączone rozszerzenia na poziomie kampanii, grupy reklam i konta, a także adresy URL docelowe aktywnych reklam
- Typowy wyzwalacz
- Aktywna kampania w wyszukiwarce nie ma objaśnień, linków do podstron ani fragmentów na żadnym z trzech poziomów
- Priorytet
- Niski: ulepszenie, które niczego nie blokuje
Co wykrywaKtórym kampaniom brakuje rozszerzeń reklamy?
Rozszerzenia reklamy (w Google Ads: zasoby) to dodatkowe wiersze pod twoją reklamą: linki do podstron prowadzące do głębszych stron, objaśnienia z krótkimi atutami oraz fragmenty strukturalne pokazujące listę cech. Powiększają twoją reklamę i dają osobom szukającym więcej powodów, by kliknąć akurat u ciebie.
Ta rekomendacja sprawdza twoje aktywne kampanie w wyszukiwarce i wskazuje, którym kampaniom całkowicie brakuje jednego lub więcej z tych typów rozszerzeń. Uwzględniane są tylko włączone kampanie typu wyszukiwanie (SEARCH). Dla każdej kampanii sprawdzamy dla każdego typu (link do podstrony, objaśnienie, fragment strukturalny), czy go brakuje, i od razu przygotowujemy odpowiednie teksty.
Dlaczego to ważneDlaczego rozszerzenia reklamy są ważne
Rozszerzenia zajmują dodatkowe miejsce na stronie wyników wyszukiwania i pokazują więcej twojej oferty na pierwszy rzut oka. Więcej linków do podstron, objaśnień i fragmentów oznacza więcej punktów zaczepienia do kliknięcia i często wyższy CTR (współczynnik klikalności), bez wyższej opłaty za kliknięcie.
Ta rekomendacja znajduje się w najniższej warstwie priorytetu: to ulepszenie, nie naprawa. Nic nie jest zepsute i nie blokuje żadnych innych rekomendacji. Po prostu coś dodajesz. Dlatego też nie ma przy niej progu konwersji, w przeciwieństwie do rekomendacji, które przesuwają budżet lub dostosowują stawki.
Jak to działaJak AdBuilder wykrywa brakujące rozszerzenia
Pobieramy wszystkie włączone kampanie w wyszukiwarce i sprawdzamy na trzech poziomach, czy dany typ rozszerzenia jest już podłączony: na samej kampanii, na jej grupach reklam i na poziomie konta. Typ liczy się jako brakujący dopiero, gdy jest nieobecny na wszystkich trzech poziomach. Dzięki temu nic nie zgłaszamy, jeśli na przykład zarządzasz rozszerzeniami na poziomie całego konta, bo to już pokrywa twoje kampanie.
Jeśli nie możemy wiarygodnie odczytać jednego z tych poziomów, nie wydajemy oceny i pomijamy rekomendację do następnego uruchomienia. Zapobiega to sytuacji, w której chwilowa awaria niesłusznie oznaczałaby każdą kampanię jako 'brakuje wszystkiego'.
Dla linków do podstron używamy jako kandydatów adresów URL docelowych (final URLs) twoich aktywnych reklam, ponieważ Google wymaga unikalnych miejsc docelowych dla każdego linku. Następnie AdBuilder generuje teksty. Dany typ rozszerzenia oferujemy tylko wtedy, gdy wygenerowany zestaw naprawdę spełnia to, czego Google potrzebuje, żeby go pokazać:
- Objaśnienia: przynajmniej 1 objaśnienie.
- Linki do podstron: przynajmniej 2 linki, każdy z tekstem linku, unikalnym adresem URL docelowym (nie strona główna) i obiema liniami opisu. Google pokazuje linki do podstron dopiero od 2 sztuk.
- Fragmenty strukturalne: nagłówek plus przynajmniej 3 wartości.
Co możesz zrobićDodać linki do podstron, objaśnienia i fragmenty
Rekomendacja pokazuje na karcie, ilu kampaniom czegoś brakuje, na przykład Dodaj rozszerzenia w 4 kampaniach, wraz z gotowymi tekstami. Sam decydujesz na poziomie kampanii, co dodać, i możesz najpierw dostosować każde objaśnienie, link do podstrony czy wartość fragmentu, zanim zastosujesz zmianę.
Przy zastosowaniu AdBuilder tworzy wybrane rozszerzenia i łączy je z wybranymi kampaniami, dokładnie w miejscach, gdzie danego typu jeszcze brakowało. Jeśli zmienisz zdanie, możesz to cofnąć: rozszerzenia zostają ponownie odłączone i znikają z twoich reklam.
- Wybierz dla każdej kampanii, które brakujące rozszerzenia dodajesz.
- Dostosuj zaproponowane objaśnienia, linki do podstron (tekst linku, URL i opisy) oraz wartości fragmentów według potrzeb.
- Zastosuj, by uruchomić rozszerzenia na żywo, lub cofnij zmianę jednym kliknięciem.
Veelgestelde vragen
Czym są rozszerzenia reklamy?
Rozszerzenia reklamy (zasoby) to dodatkowe elementy pod twoją reklamą w wyszukiwarce, jak linki do podstron prowadzące do głębszych stron, objaśnienia z krótkimi atutami i fragmenty strukturalne z listą cech. Powiększają twoją reklamę i dają dodatkowe powody do kliknięcia.
Jakie rozszerzenia dodaje AdBuilder?
Objaśnienia, linki do podstron i fragmenty strukturalne. Dla każdej kampanii AdBuilder sprawdza, którego z tych typów brakuje, i przygotowuje odpowiednie teksty; ty wybierasz i edytujesz to, co dodajesz.
Dlaczego rekomendacja nie pojawia się dla mojej kampanii?
Jeśli rozszerzenia są już podłączone na poziomie kampanii, grupy reklam lub konta, dany typ nie liczy się jako brakujący. Rekomendacja nie pojawia się też, gdy nie da się stworzyć wystarczająco dobrych tekstów (na przykład mniej niż 2 ważne linki do podstron) albo gdy wcześniej odrzuciłeś kartę.
Czy mogę cofnąć dodanie rozszerzeń?
Tak. Przy cofnięciu dodane rozszerzenia zostają ponownie odłączone od twoich kampanii, przez co znikają z twoich reklam. Rekomendacja wtedy znów staje się otwarta.