Zastępowanie słabych sitelinków i callouts w Google Ads

Co sygnalizujeCo wykrywa ta rekomendacja

Rozszerzenia reklam to dodatkowe linie pod twoją reklamą w Google Ads: sitelinki (klikalne linki do innych stron) i callouts (krótkie teksty bez linku, takie jak 'Darmowa wysyłka'). Dają ludziom więcej powodów do kliknięcia i powiększają twoją reklamę w wynikach wyszukiwania.

Ale nie każde rozszerzenie działa tak samo dobrze. Sitelink lub callout może mieć mnóstwo wyświetleń, a jednocześnie generować niewiele kliknięć, podczas gdy inne rozszerzenia w tej samej kampanii przyciągają kliknięcia. Ta rekomendacja wskazuje właśnie te słabo działające sitelinki i callouts: rozszerzenia z niskim CTR w porównaniu z ich bezpośrednimi odpowiednikami.

To odpowiednik dwóch innych sygnałów. Rekomendacja dotycząca brakujących rozszerzeń sprawdza, czy rozszerzenia w ogóle istnieją, ta sprawdza, czy coś robią. A tam, gdzie rekomendacja dotycząca uszkodzonych adresów URL patrzy na niedziałające linki, ta patrzy wyłącznie na skuteczność.

Dlaczego to ważneDlaczego słabe rozszerzenia kosztują cię miejsce w reklamie

Każde miejsce zajmowane przez słabe rozszerzenie mogło być zajęte przez mocniejsze rozszerzenie. Google sam wybiera, które rozszerzenia pokazuje, a sitelink lub callout, który zbiera dużo wyświetleń, ale ma niewiele kliknięć, wypiera lepszych kandydatów. W ten sposób kosztuje cię miejsce w reklamie, nic w zamian nie dając.

Przy niskim CTR jednego rozszerzenia tracisz kliknięcia, które mógłbyś zdobyć dzięki bardziej chwytliwemu tekstowi lub trafniejszemu miejscu docelowemu. Czyszczenie i zastępowanie słabych rozszerzeń to więc jeden z najtańszych sposobów, żeby wycisnąć więcej z tych samych reklam, bez ingerowania w budżet czy stawki.

Jak to działaJak AdBuilder rozpoznaje słabe rozszerzenie

AdBuilder pobiera z ostatnich 30 dni wyświetlenia i kliknięcia wszystkich aktywnych sitelinków i callouts w twoich aktywnych kampaniach. Są one grupowane według kampanii i typu, bo sitelink porównujesz z sitelinkiem, a callout z calloutem: rozkład kliknięć mocno się różni między typami.

W ramach takiej grupy AdBuilder oblicza medianę CTR (wartość środkową, nie średnią, żeby jeden wyjątek nie zniekształcał obrazu). Rozszerzenie uznaje się za słabe, jeśli jego CTR spada poniżej połowy tej mediany. Rzeczywiste progi to:

• Okres obserwacji: 30 dni wyświetleń i kliknięć.
• Co najmniej 3 rozszerzenia tego samego typu w kampanii, w przeciwnym razie porównanie nie ma sensu.
• Co najmniej 500 wyświetleń na samym rozszerzeniu, w przeciwnym razie niski CTR to zwykły szum.
• Słabe = CTR poniżej 0,5 razy mediana CTR grupy.
• Nigdy ostatnie aktywne rozszerzenie danego typu: wtedy zastąpienie usunęłoby pokrycie (a to przypadek dla innej rekomendacji, o brakujących rozszerzeniach).
• Maksymalnie 8 słabych rozszerzeń naraz, zaczynając od najbardziej marnotrawnych (najwyższe wyświetlenia przy niskim CTR).

Co możesz zrobićCo robisz z tą rekomendacją

Rekomendacja jest od razu gotowa do wykonania. AdBuilder najpierw generuje mocne nowe teksty (dla sitelinków brane są pod uwagę twoje adresy URL stron docelowych jako kandydaci na linki) i pokazuje ci dla każdej kampanii, co zostanie zastąpione, na przykład: 2 sitelinki i 1 callout w kampanii Letnia promocja.

Po zastosowaniu dodawane są nowe rozszerzenia, a AdBuilder odłącza słabe. Dzieje się to tylko wtedy, gdy rzeczywiście udało się utworzyć zastępstwo, i nigdy poniżej wymogów Google (co najmniej 1 callout, co najmniej 2 sitelinki na kampanię). Dzięki temu kampania nigdy nie spada poniżej pokrycia potrzebnego do dalszego wyświetlania.

Dla każdej kampanii możesz wybrać, czy chcesz uczestniczyć. I jest to odwracalne: przy cofnięciu AdBuilder usuwa nowo podłączone rozszerzenia i przywraca oryginalne słabe.

• Zastosuj: mocne nowe sitelinki/callouts zostają dodane, słabe odłączone.
• Wybierz dla każdej kampanii, które zastąpienia wprowadzasz.
• Cofnięcie przywraca sytuację sprzed zmiany.