- Kategoria
- Stawki i budżet
- Co zmienia
- Tworzy dla każdej kampanii tymczasową sezonową korektę (modyfikator współczynnika konwersji) w Google Ads
- Odwracalne
- Tak, cofnięcie usuwa utworzone korekty
- Dane, których używamy
- Kalendarz sezonowy, twoją historię konwersji z zeszłego roku i powtarzające się szczyty z wielu lat
- Typowy wyzwalacz
- Co najmniej 1 kampania ze smart biddingiem i intensywny moment w ciągu 21 dni
- Priorytet
- Średni (poziom stawek)
Co wykrywaZbliża się intensywny moment
AdBuilder patrzy w przyszłość na krótkie, intensywne momenty, w których twój współczynnik konwersji jest tymczasowo wyższy (lub niższy) niż zwykle: wyprzedaż, wprowadzenie produktu albo święto takie jak Black Friday, Boże Narodzenie czy Konstytucja 3 Maja. Rekomendacja pojawia się, gdy taki moment przypada w ciągu 21 dni i masz co najmniej jedną kampanię działającą na smart biddingu.
Tytuł to kalendarz sezonowy z liczbą nadchodzących momentów, na przykład Kalendarz sezonowy: 3 nadchodzące momenty. Momenty już objęte istniejącą sezonową korektą w Google Ads pomijamy, żeby zastosowana rekomendacja nie pojawiła się ponownie.
Dlaczego to ważneSmart Bidding nie wie, że ten szczyt jest tymczasowy
Smart Bidding uczy się normalnego sezonowego wzorca samodzielnie na podstawie historii. Trudność sprawia mu krótki, ostry skok: kilkudniowa wyprzedaż, podczas której ludzie kupują znacznie szybciej. Pierwszego dnia takiej akcji strategia licytacji reaguje z opóźnieniem, a po jej zakończeniu może jeszcze przez chwilę utrzymywać podwyższone stawki.
Sezonowa korekta z góry informuje Smart Bidding, że współczynnik konwersji w tych konkretnych dniach jest tymczasowo inny. Dzięki temu od razu licytujesz odpowiednio do wzmożonego ruchu, a strategia licytacji nie zacznie traktować tego jako nowej normy. To celowa korekta stawek na wyznaczone okno czasowe, a nie trwała zmiana strategii licytacji.
Jak to działaOd kalendarza i własnej historii do korekty stawek
Łączymy dwa źródła. Pierwsze to kalendarz sezonowy ze znanymi momentami rynkowymi (między innymi Black Friday do Cyber Monday, Boże Narodzenie, Single's Day, Walentynki, Wielkanoc, Dzień Matki, Dzień Ojca oraz święta specyficzne dla danego kraju, jak Koningsdag czy Independence Day). Święto liczy się tylko wtedy, gdy twoje konto rzeczywiście targetuje dany kraj: na koncie z Holandią i USA Koningsdag dotyczy tylko twoich holenderskich kampanii, a Independence Day tylko amerykańskich.
Drugie źródło to twoja własna historia. Tam, gdzie w zeszłym roku wokół danego momentu kalendarzowego faktycznie wystąpił wzrost, uzasadniamy korektę twoimi własnymi danymi (etykieta Twoja historia). Dzieje się to tylko przy co najmniej 3 konwersjach w oknie wydarzenia z zeszłego roku i zmierzonym wzroście współczynnika konwersji o co najmniej 30%, w przeciwnym razie jednorazowy skok byłby zbyt przypadkowy. Dodatkowo AdBuilder wykrywa powtarzające się szczyty z historii obejmującej wiele lat: tydzień liczy się jako sezonowy szczyt, gdy w co najmniej 2 latach przekracza roczną bazę o co najmniej 30% i ma co najmniej 5 konwersji na rok. Wykryte szczyty otrzymują osobną odznakę.
Wielkość korekty zależy od siły dowodu. Przy własnej historii bierzemy około połowy zmierzonego wzrostu, z pułapem +90%. Bez własnego dowodu celowo trzymamy korektę małą: moment kalendarzowy dostaje maksymalnie +20%, ponieważ Smart Bidding sam uczy się zwykłego wzorca sezonowego. Każda korekta trwa maksymalnie 14 dni (idealnie 1 do 7 dni); dłużej zostawiamy Smart Biddingowi. Wykryte szczyty łączymy w maksymalnie dwa sąsiadujące tygodnie.
- Okno: pokazywane są momenty w ciągu 21 dni.
- Uzasadnienie historyczne: co najmniej 3 konwersje w zeszłym roku i co najmniej 30% wzrostu.
- Wykryty szczyt: co najmniej 30% wzrostu w co najmniej 2 latach i co najmniej 5 konwersji rocznie.
- Korekta: około połowy zmierzonego wzrostu, ograniczona do +90%; kalendarz bez historii maksymalnie +20%.
- Czas trwania: 1 do 14 dni; wykryte szczyty maksymalnie 2 tygodnie.
Co możesz zrobićWybierz, dostosuj i zastosuj
Dla każdego momentu widzisz okres, źródło (Twoja historia, Przewidywane lub Wykryty szczyt) oraz sugerowaną korektę. Domyślnie stosujemy wszystkie wyświetlone momenty do wszystkich powiązanych kampanii Smart Bidding, ale możesz sam dokonać wyboru.
Zastosowanie tworzy w Google Ads sezonową korektę na poziomie kampanii dla wybranych momentów i kampanii. Korekta jest w pełni odwracalna: cofnięcie usuwa korekty utworzone przez AdBuilder, także te z wcześniejszej rundy.
- Wybierz, które momenty chcesz zastosować i dla których kampanii.
- Dostosuj korektę dla poszczególnych momentów, jeśli masz inną ocenę.
- Kwalifikują się kampanie z konwersyjnym Smart Biddingiem w Search, Shopping, Display i Performance Max; Demand Gen i App wykraczają poza zakres.
- Cofnij korektę w dowolnym momencie jedną akcją.
Veelgestelde vragen
Czym jest sezonowa korekta w Google Ads?
Sezonowa korekta (seasonality adjustment) informuje Smart Bidding, że twój współczynnik konwersji w krótkim, wyznaczonym okresie jest tymczasowo wyższy lub niższy niż zwykle. Twoja strategia licytacji uwzględnia to w danym oknie czasowym, a potem wraca do zwykłego wzorca. Jest przeznaczona dla krótkich wydarzeń trwających 1 do 14 dni, nie dla długich okresów.
Czy to bezpośrednio podnosi moją stawkę?
Nie, to nie jest stałe podwyższenie stawki. Dajesz Smart Biddingowi sygnał, że współczynnik konwersji jest tymczasowo inny. Strategia licytacji sama przekłada to na odpowiednie stawki na te dni. W Google Ads pojawia się to jako modyfikator współczynnika konwersji na poziomie kampanii.
Dlaczego czasem celowo trzymacie korektę małą?
Jeśli nie mamy własnego dowodu z twojej historii, moment kalendarzowy dostaje maksymalnie +20%. Smart Bidding sam uczy się przecież normalnego wzorca sezonowego na podstawie twoich danych. Duża korekta bez uzasadnienia byłaby dublowaniem i raczej wprowadziłaby strategię licytacji w błąd, niż pomogła.
Czy mogę to cofnąć?
Tak. Cofnięcie usuwa z Google Ads sezonowe korekty utworzone przez AdBuilder, w tym te z wcześniejszego zastosowania. Jeśli usuniesz korektę, powiązany moment może później sam wrócić jako rekomendacja.
Które kampanie się kwalifikują?
Kampanie sterujące Smart Biddingiem na konwersje lub wartość konwersji, w kanałach Search, Shopping, Display i Performance Max. Demand Gen i App wykraczają poza zakres, ponieważ korekta nie działa tam niezawodnie. Święto dotyczy tylko kampanii, które faktycznie targetują dany kraj.