- Kategoria
- Reklamy i zasoby
- Co zmienia
- Dodaje przepisaną reklamę (RSA) i wstrzymuje starą
- Odwracalne
- Tak, możesz ponownie włączyć starą reklamę
- Dane, których używamy
- Quality Score, trafność reklamy i przewidywany CTR dla każdego słowa kluczowego z ostatnich 30 dni
- Typowy wyzwalacz
- Quality Score od 1 do 4, co najmniej 50 wyświetleń oraz trafność reklamy lub przewidywany CTR poniżej średniej
- Priorytet
- Wysoki: warstwa jakości
Co sygnalizujeGrupa reklam z niskim Quality Score
Quality Score to ocena jakości (od 1 do 10), którą Google przyznaje każdemu słowu kluczowemu. Ocena składa się z trzech elementów: przewidywanego CTR, trafności reklamy i jakości strony docelowej. Ta rekomendacja zwraca uwagę na słowa kluczowe z Quality Score od 1 do 4, gdzie problem tkwi w samej reklamie: trafność reklamy lub przewidywany CTR są poniżej średniej.
To dokładnie te dwa elementy, które możesz poprawić lepszym tekstem reklamy. Jeśli dodatkowo jakość strony docelowej też jest poniżej średniej, rekomendacja zostaje rozszerzona o wskazówki i szkic strony (patrz niżej).
Dlaczego to ważneDlaczego niski Quality Score kosztuje cię pieniądze
Quality Score współdecyduje o pozycji reklamy i cenie kliknięcia. Przy niskim wyniku często płacisz więcej za kliknięcie na niższej pozycji albo w ogóle nie bierzesz udziału w licytacji przy dużej konkurencji. Słowa kluczowe z wynikiem od 1 do 4 to więc miejsce, gdzie bardziej trafny tekst reklamy najszybciej przynosi efekt.
Ponieważ chodzi o kwestię jakości i zgodności z zasadami, ta rekomendacja znajduje się w wysokiej warstwie priorytetu: jakość reklamy jest warunkiem wstępnym, zanim ma sens majstrowanie przy stawkach czy budżecie.
Jak to działaJak AdBuilder wykrywa niski Quality Score
AdBuilder analizuje słowa kluczowe twoich aktywnych grup reklam z ostatnich 30 dni, pomijając najnowsze 3 dni, ponieważ dane i konwersje w tym okresie jeszcze się dociągają. Dla każdego słowa kluczowego sumujemy wyświetlenia i sprawdzamy Quality Score oraz jego składowe.
- Próg: Quality Score od 1 do 4 i co najmniej 50 wyświetleń w tym okresie.
- I: trafność reklamy lub przewidywany CTR są poniżej średniej (elementy, które możesz poprawić tekstem).
- Wybór: maksymalnie 5 grup reklam, wybranych na podstawie największej liczby wyświetleń.
- Aktywna reklama w grupie musi mieć co najmniej 3 nagłówki i 2 opisy, w przeciwnym razie ją pomijamy.
- Grupy z trwającym testem A/B są pomijane, tak samo jak grupy, które już otrzymują przepisanie reklamy z innej rekomendacji.
- Jeśli jakość strony docelowej też jest poniżej średniej i strona ma co najmniej 100 kliknięć, otrzymasz połączony wariant ze szkicem strony docelowej.
Co możesz zrobićSprawdzić i zastosować nową reklamę
AdBuilder skanuje stronę docelową i na tej podstawie pisze bardziej trafną, pełną responsive search ad. Istniejące nagłówki i opisy są przepisywane na swoich miejscach (przypięte pozycje zostają zachowane), a puste miejsca uzupełniamy do maksimum Google, czyli 15 nagłówków i 4 opisów. Więcej trafnych zasobów oznacza wyższy Ad Strength, a tym samym lepszy Quality Score. Dostajesz też trzy konkretne wskazówki dotyczące poprawy strony docelowej.
- Sprawdź proponowaną reklamę i w razie potrzeby sam popraw nagłówki lub opisy.
- Zastosuj: AdBuilder umieszcza nową reklamę i wstrzymuje starą.
- Cofnięcie jest zawsze możliwe: włącz ponownie starą reklamę.
- Przy połączonym wariancie dodatkowo korzystasz ze szkicu strony docelowej, żeby zwiększyć jej trafność.
Veelgestelde vragen
Co oznacza niski Quality Score w Google Ads?
Quality Score to ocena od 1 do 10 dla każdego słowa kluczowego, złożona z przewidywanego CTR, trafności reklamy i jakości strony docelowej. Wynik od 1 do 4 uznaje się za niski: twoja pozycja reklamy spada i płacisz często więcej za kliknięcie. Ta rekomendacja skupia się na przypadkach, gdzie problemem jest tekst reklamy.
Jak poprawić trafność reklamy?
Umieść słowo kluczowe dosłownie w kilku nagłówkach, dopasuj tekst do strony docelowej i zróżnicuj podejścia (korzyść, USP, wezwanie do działania). AdBuilder robi to za ciebie, pisząc bardziej trafną, pełną RSA, którą możesz jeszcze dopracować przed zastosowaniem.
Czy ta rekomendacja może poprawić przewidywany CTR?
Tak. Przewidywany CTR to jeden z dwóch elementów, na które ukierunkowana jest ta rekomendacja. Dzięki bardziej trafnym i klikalnym nagłówkom oraz dodaniu mocniejszych zasobów rośnie Ad Strength, a wraz z nim często też przewidywany CTR.
Czy moja stara reklama zostanie usunięta?
Nie. Po zastosowaniu stara reklama zostaje wstrzymana, a nie usunięta. Zmianę możesz cofnąć, ponownie ustawiając starą reklamę jako aktywną.